实体书店危机四伏 网络时代如何挨冬

2011年11月15日 08:55
来源：人民网

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10月底，拥有三十六家连锁店的光合作用书店宣告倒闭。回顾今年，香港三联书店退出广州，位于北京大学附近的风入松书店也歇业关门，虽然发言人说是暂时性的，将于不久搬迁另开门面，但是直到现在依旧悄无声息。

书店如同多米诺骨牌般一个个倒下，为此，记者走访了合肥市几家书店，了解合肥市实体书店的现状。

网络冲击凸显 实体书店举步维艰

“其实盗版的书籍对销售的冲击力并不大，因为盗版是伴随着正版成长起来的。”合肥市新华书店有限公司步行街店王健经理告诉记者，“对图书影响力最大的是网上便宜的折扣。”

记者在新华书店内见到顾客络绎不绝，收银台旁边买书的却寥寥无几。顾客沈琪一边翻书，一边用手机在当当网上订购了《乔布斯传》。“新华书店里买这本书是原价68元，当当网享受七五折并且返利，作为消费者当然会考虑到买书的成本，网上价格着实优惠。”沈琪与记者聊到，“周末没事的时候会来新华书店看会书，真要说买的话这两年也就买过两三本吧。”

网络书店拉开的价格大战，对实体书店的冲击日渐凸显，“有时候网上书店出售的价格低于我们从出版商那里拿到的价格。”合肥爱知书店的经理向记者透露，“如果没有之前的限折令，现在我们必然关门了，碰上网络书店的低价冲击，我们实体书店没有应对策略。”“网上书店低成本低价格，现在我们书店的社科类书籍的销售逐年下滑，只能逐渐缩小社科类书籍，尽量吸收一些迎合市场需求的书籍。”育才书店四联店老板介绍到现在的市场行情。

高租金难以承受 年轻人新消费习惯

说到去买一本心仪的社科类书，记者不禁想到专门经营社科类书籍的爱知书店。“去年，我们从长江西路搬迁到这里，房东加价后大约是原来的两倍，因为觉得无法谈下去了，只有选择搬迁。”爱知书店经理介绍说，“门面虽然没有以前好，但是交通还算方便，我们书店又是从1997年开始运营的，口碑不错，所以基本对销售没有太大影响。”

据著名出版人路金波介绍，当今图书市场，房租与员工工资占据着民营书店销售总额的50%。而图书销售行业作为一个薄利行业，图书本身的定价不随市场变动，很难应付高房租与不断上调的人力成本。风入松书店也是不堪承受高额的房租，暂时的歇业关门。

走进图书卖场，看书的人总是多于买书的人。记者在调查中发现大多年纪在35岁以上的顾客习惯先买到书，回家去看，记下买书的日期，买书的地点，盖上印有自己姓名的章。而年轻人买书的习惯趋向于在一些网络媒体上看到对这本书的推荐与介绍，然后再开始去网上或者专业性的书店淘这本书。

“现在的书店顾客群多在35岁以上，年轻人很少，他们也会渐渐老去，长江后浪推前浪。”合肥市爱知书店经理表示出对书店未来的担忧，“等越来越多的年轻人变老，首先大多数现在的年轻人不喜欢读书，其次他们习惯于网购，所以我们这家书店是否还能经营下去是个问题，现在只能走一步看一步。”

数字时代 实体书店路在何方

“最近接二连三的书店倒闭，除了客观的原因，也有部分是因为他们考虑最多的是占领市场，急于扩大，急于提高影响力，而不计较成本。”有业内人士表示，“他们没有把经营当成‘过日子’，一定会出问题。由于图书市场作为一个特殊行业，入行门槛低，大部分情况下，付给出版商一些定金，书就会发给你，于是就有人利用这个行业的特殊性，等资金流增大后抽出资金去做其他行业，最终导致书店的资金流断裂。”

“就算倒闭的时候他们也只是个图书贩子，无法转移做到综合商业，形成一个产业的时候他们便不会倒闭。”中华书局的许文胜谈到现在图书市场的状况说，“专业性的书店前景也不错，书店要形成自己的特色。”

说到让人印象深刻的有格调的书店，不少人脑海里不自觉的出现便是台湾的诚品书店，南京的先锋书店等等，氤氲的氛围伴随着咖啡香与墨香，让人流连忘返。“周末有时候想放松，就去台北的诚品书店坐坐，买本书回来，逛这家书店成了人们的品味与生活习惯。”香港中文大学的学生金丹妮说到，“作为一家24小时经营的书店，很多时候我们把这里当成了心灵的栖居地。”

“我们之前也考虑过做诚品、先锋那样的书店，可是考虑到成本，担心入不敷出。”爱知书店经理和记者谈到，“过几年，根据合肥的市场行情，再做出改变。”

“数字时代的来临，实体书店不提升和转型，一定会被替代。”安徽新华传媒股份有限公司董事长曹杰介绍，“我们近期准备把科教图书城关掉，明年这里会拔地而起一个以‘时尚’为主题的崭新的综合商业业态的新华书店，理想规划中的新的新华书店是超越台湾诚品书店的。”

记者从安徽新华传媒股份有限公司了解到，重新建好的四牌楼新华书店占地近4万平方米，有着约一万平方米的商业模式，会继续沿用科教图书城的综合商业模式，集咖啡、苹果体验展示于一体的时尚文化模式。“图书行业作为商业，就应该按照商业模式运转。”曹杰介绍到，“这是实体书店危机四伏的时代，不改变就会消失。”

冬天来了，春天还会远吗？

书店传承着城市的文脉精神，记者了解到，在许多欧洲国家，书店有着百年甚至上千年的历史，她向一代又一代人诉说着一座城市的发展，她的厚重沉淀也会感染着这座城市。

“一座城市要有自己的风景，书店就是自己特色，没有书店的城市会很落寞。” 安徽文艺出版社社长朱寒冬与记者聊到。“民营书店的经营者要爱书，才能坚持经营，好的书店代表城市的精神面貌，如果书店成为城市即将消失的风景，国家的调控政策会让他们东山再起，减税以及图书行业协会的规范管理会让民营书店度过寒冬，迎来自己的春天。”

ceshi