国产动画片如何重塑中国孩子的“童年记忆”？

2011年08月20日 08:06
来源：新华网

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这个夏天，变形金刚３、哈里波特７和新版蓝精灵披着３Ｄ电影的“外套”接踵而来，席卷各大都市影院，同时也触发了从７０后到９０后人群的“怀旧热潮”。

然而，黑猫警长、葫芦兄弟、阿凡提……这些曾经伴随了几代中国人成长的本土卡通形象，在与好莱坞动漫大片的竞争中无声隐退。面对好莱坞动漫大片的席卷浪潮，产量虽雄居“世界第一”的中国本土动漫将如何应对？如何重塑中国孩子的“童年记忆”？

好莱坞动漫大片触发“怀旧热潮”

仅一个月内，变形金刚３、哈里波特７和新版蓝精灵这三部好莱坞动漫大片的票房之和就达到了１５亿元。

其中，《变形金刚３》故事单薄但特技炫目，２４天中在中国票房已逾１０亿元。除票房吸金之外，“舒化奶”、联想电脑和美特斯·邦威等产品广告纷纷在片中亮相，这部大片还同时成为中国企业“扬帆出海”的宣传平台。

从英国单身妈妈Ｊ．Ｋ．罗琳笔下走出的、轰动整个世界的“哈里·波特”，被拍摄成７部影片，时间横跨整整１０年，更是俘获了中国８０后、９０后的整个童年。伴随着《哈里波特和死亡圣器（下）》的上映，众多魔法迷纷纷涌向影院，奔赴一场邂逅童年的心灵约会。甚至有不少影迷将整个哈里波特电影系列全部从头看过。

８月１０日，３Ｄ动画片《蓝精灵》的中国首映，又重新唤起了几代人对于上世纪８０年代那部洋溢着亲情和欢乐的美国动画片的集体记忆。“怀念童年……”“好喜欢蓝精灵……”“感谢陪我走完童年、陪我成长的哈里·波特，还有罗琳……”伴随这些好莱坞动漫大片的热映，从７０后、８０后到９０后的几代群体在这个夏天都陷入了怀旧童年的集体狂欢之中。

一位８０后影迷在博客中伤感地写道，“饱含着热泪看完这部电影。哈里波特融入了我们的童年，承载着我们太多的回忆。电影里的主角们要开始踏上新的征途，我们也要踏入社会，这仅仅是表示童年的结束。我们永远不会忘记那个魔法世界……”

国产动画片“新陈代谢”不畅

而记者发现，与好莱坞连篇累牍拍摄变形金刚、哈里波特等经典动漫影片以吸引新一代“粉丝”不同，中国的本土动漫形象如黑猫警长、葫芦兄弟、阿凡提却犹如过时、破旧的童年玩具，在这轮童年怀旧浪潮中成了沙滩上被遗忘的贝壳。

今年上映的国产动画片数量不少，但几乎都是另起炉灶，而并非重拾经典。除《喜羊羊和灰太郎》拍到了第三部之外，其余５部国产动漫影片包括《魁拔》《藏獒多吉》《兔侠传奇》《劳拉的星星在中国》《恐龙宝贝》都是新鲜制作。但这些国产动漫虽不乏投资上亿之作，票房收入却大多都在数百万元的规模，影响力难以与好莱坞动漫经典匹敌。

“除了《喜羊羊和灰太郎》等少数作品外，眼下弥漫全国的动漫热并未制造出更多精品力作，以及家喻户晓的卡通明星形象。”上海联合动漫产业发展中心副理事长赵为群认为，上世纪６０至９０年代由上海美术电影制片厂出品的《大闹天宫》、《黑猫警长》等依然代表了中国本土动漫的“巅峰”。

一位资深动漫人士分析说，由于中国本土动漫产业“新陈代谢”不畅，从上世纪八十年代后期开始直至现在，日美动漫产品大量输入，对我国青少年文化产生了难以估量的影响。以《变形金刚》为例，当年它以免费赠送给中国电视台播放的形式，得以进入中国市场，占据了几代中国孩子的童年娱乐时光，也由此塑造了中国７０后、８０后们根深蒂固的“变形金刚”文化情结。

近日在上海举办的第七届中国国际动漫游戏博览会发布数据称，２０１０年我国已经超越日本，以２２万分钟的动画片制作数量跃升为“世界最大动画生产国”。但相关调查也显示，除了喜羊羊、铠甲勇士、摩尔庄园等极少数本土卡通拥有一定人气外，许多中国孩子们的童年已被各种舶来动漫产品“绑架”。相比较变形金刚、柯南、米老鼠、唐老鸭、芭比娃娃、奥特曼、托马斯小火车等一大批家喻户晓的国外卡通明星，我国进入２１世纪后的本土卡通形象显得影响力不足。