日前，一本名叫《令人战栗的格林童话：你没读过的初版原型》的图书，因为过于腥臊在全国新华书店系统全面下架。后经查实，这本署名为“格林兄弟”的情色版格林童话，不过是抄袭一部日本当代作品。

给《格林童话》扣上“战栗”的帽子，并为其披上一袭“原始版”的风衣，这样的乔装打扮的确能够激起部分读者的窥视欲。再染以“很黄很暴力”的内容，似乎的确能在中国的书市中杀出一条血路。

对于出版界而言，这不过是一出司空见惯的闹剧。在这个圈子里，有人可以宣称“把吃出来的病再吃回去”；有人可以佯装西点军校，炮制“没有任何借口”的铁律；易中天品完“三国”之后，又“被”品“性感内衣”；《哈佛图书馆墙上的训言》在哈佛任何图书馆的墙上都找不到……

在一个年出书超过30万种、库存码洋达到650多亿元的出版大国，许多出版物根本没有机会去零售书架上走一遭，牛皮纸还没拆开就被拖去熔成了纸浆。为了不在“书海”中沉沦，噱头，似乎成了许多畅销书“搏出位”的常规动作。

于是乎，缠在图书中部的那一条“封腰”，赫然间也成了重磅词语的集结场所：“百家媒体、千名记者联袂力推”、“《纽约时报》排行榜连续N周冠军”、“哈佛商学院指定教材”和“全球销售10亿册”云云。

图书作为一种商品，在营销上做文章本无可厚非。但问题在于，现在的噱头，往往成了无本之木，飘飘然以至于可以天马行空、肆意填充，甚至坑蒙拐骗。而偏偏这又是一个信息泛滥的时代，也是读书缺乏耐心的时代。“深阅读”被“浅阅读”逼到死角之后，封面上浅浅几句宣传口号，几句耸人听闻的话语，就能打开读者的钱夹。

图书营销虚张声势，乃至造谣生势，这不是第一起，也决不是最后一起。有关人士忧之深，责之切，甚至大张挞伐，都未能煞住这股歪风。究其原委，则称诚信问题、监管不力云云。但大家似乎都忽视了一个问题，即对于出版社的问责。我们似乎未见哪家出版社因为虚假宣传而受到严厉惩处。在出版社纷纷转企改制、脱离行政部门呵护的今天，是谁让它们在制造噱头时，有恃无恐呢？

噱头的虚假，其害尚在皮毛。作为一种特殊的商品，书籍如果内容上诲淫诲盗、注水造假，往往比提刀杀人还要厉害。这样的悲剧，万万不可发生。

博主：杨旭(本报记者)