早报记者 葛熔金

1995年，著名导演谢晋为筹拍《鸦片战争》带领一支中国顶尖的电影摄制组，进入了一个当时还鲜为人知的浙中小镇——“横店”。此后，各种剧组纷纷涌入，横店开始了大规模的造城运动，成为国内著名的影视基地。

如今，横店已经与西湖、乌镇等一起跻身浙江为数不多的“国家5A级旅游景区”，实现了向影视娱乐旅游的华丽转身。

浙江“5A景区”

年接待游客超800万

谢晋大片《鸦片战争》在横店的成功拍摄，无疑让横店这个浙中地区以往默默无闻的农民城，迅速崛起为一座闪亮四射的影视基地。在接下来的日子，陈凯歌的《荆轲刺秦王》来了，张艺谋的《英雄》与《满城尽带黄金甲》来了……之后，秦王宫、清明上河图、江南水乡、明清宫苑等等，一个又一个规模宏大的影视拍摄基地在荒芜中相继拔地而起。

最初，相对于“影视基地”的繁荣，横店的旅游业却并未迅速起步。当时，横店曾经对杭州的20家大型旅行社做过调查和推荐，但几乎没有一家旅行社愿意主动组团。横店作为旅游景点真正声名鹊起，开始于2000年横店影视城（当时称为八面山影视城）被国家旅游局正式授予4A级旅游景区称号。

自此一发不可收。到2009年，接待游客584万人次，实现旅游收入35亿元。2010年4月，横店影视城再次被国家旅游局授予“国家5A级旅游景区”称号。今年，截至12月中旬，横店接待游客已突破800万人次，同比增长38%，在全省“国家5A级景区”中游客人数仅次于西湖景区。

大整合促旅游驶上发展快车道

横店旅游产业的快速发展，得益于2001年横店旅游产业所进行的大规模整合运动。集团旗下的影视拍摄基地、风景点、宾馆、饭店等相关业务，统一由新成立的浙江影视旅业有限公司（后改为浙江横店影视城有限公司）进行集约管理，影视旅游的集约化经营优势很快得以凸显。

与此同时，这场整合运动还在多个领域展开：对从业者强化“市场”、“游客”、“服务”等运营理念；针对影视基地、景区的不同特性，进行差异化设计旅游路线；成立了国内首家专业旅游营销公司，统揽横店影视城营销等。由此，横店旅游真正驶上发展“快车道”，并确立了“影视为表、旅游为实、文化为魂”的发展战略。