1月9日早7时许，中国电影博物馆前，购票观众挤得人山人海。

本报记者　杜榕摄

《阿凡达》电影海报。

事件回放

总投资高达4.6亿美元、号称“世界上最昂贵电影”的立体大片《阿凡达》，于今年1月4日正式登陆内地，掀起观影热潮，特别是巨幕电影（IMAX）版本，更是一票难求。在上映第一周，内地票房就轻松突破2.6亿元人民币。

巨幕电影，这个在国内尚显陌生的新名词，在猝不及防间成为中国电影必须认真应对的新课题。

上海联合院线副总经理吴鹤沪前几天到北京出差，几十年不遇的大雪让他感慨机票不好买。“但是还有一种票比机票更紧张——《阿凡达》巨幕影厅的电影票。”他打趣说。

他说的是事实。上海和平影都拥有上海唯一一块巨幕电影银幕，180元一张的票价，也扑灭不了寒冬里电影观众如火的热情。每天的票几天前就被抢光，“黄牛党”也跟着发了财——“黄牛票”飙升到300多元一张，还是供不应求。

“这是中国电影市场几十年不遇的盛况，”吴鹤沪兴奋地说，“《阿凡达》让巨幕电影在中国火起来了！”

观影终极体验

带来“前所未有的盛况”

目前，全世界共有300多块巨幕电影银幕，其中200多块在北美地区，中国内地共有11块，分别位于北京、上海、长春、东莞、武汉、无锡和昆明等城市。去这些城市看巨幕版《阿凡达》，已经成为今冬各地观众不约而同的选择：华东地区的观众到上海、无锡，西南地区的观众到昆明，华中地区的观众到武汉……

为什么一定要看巨幕电影？它的魅力究竟何在？

巨幕电影，是目前世界上最好的影像系统。“巨幕”的高度一般来说超过18米，大约七八层楼高，大坡度的座位设计使得每个观众的视野非常良好。而且，巨幕电影具有前所未有的高清晰度，号称水晶般的画质。所以有影迷将观看巨幕电影称为“电影的终极体验”。

《阿凡达》巨幕电影版本的上映，为影迷们提供了观影终极体验的机会。北京华星国际影城拥有一个387座的巨幕影厅。据影城副总经理刘辉介绍，虽然150元的票价比普通票价高出一大截，但巨幕影厅的上座率仍然是最好的，自《阿凡达》上映以来，散票往往提前10天就被全部预定，“团体票更紧张，提前半个月预定也未必能有”。

中国电影博物馆拥有北京的另一块巨幕电影银幕，虽然偏离市中心，但《阿凡达》上映以来也颇为热闹。“可乐和爆米花都卖光了，”电影博物馆的工作人员告诉记者，“有观众早上五六点钟就在门口排队预约，周末我们也都在电影院加班，真是前所未有的盛况。”

投资风险巨大

巨幕电影代表了发展趋势

巨大的市场需求，对中国电影产业来说，无疑充满诱惑，很多影院开始对巨幕电影跃跃欲试。而随着国内电影市场的复苏，2009年全国城市电影票房收入达到62.06亿元，同比增长42.96%，这也使中国成为全球电影市场中一块不容忽视的“肥肉”。

但是，投资巨幕电影并不是一笔小买卖。“巨幕电影银幕高18米以上，意味着影厅高度至少在20米以上，这就决定了巨幕电影不适合在全国遍地开花。”刘辉说。更贵的是巨幕电影放映设备的价格。刘辉算了一笔账：“巨幕电影银幕要100万到200万元，放映机要1000多万元，建设一个巨幕影厅的硬件成本就高达1500万元左右，相当于建设5到6个普通影厅的费用，风险巨大。”

巨幕电影的放映成本和日常运营费用也十分可观。上海联和院线旗下的苏州科技文化中心拥有一套巨幕电影设备。就是因为放映成本太高，即使面对《阿凡达》如此疯狂的市场效益，苏州科技文化中心仍然按兵不动，苏州的观众想看巨幕电影，就只能去上海和无锡。“巨幕影厅的放映成本比普通立体影厅高得多，慎重一点也可以理解。”吴鹤沪说。

事实上，难以收回成本，是目前国内巨幕影厅面临的普遍情况。上海和平影都拥有国内第一家巨幕影厅，但吴鹤沪坦言，时至今日投资成本仍未收回。

有专家表示，在这次《阿凡达》的热潮中，最大赢家既不是电影制作发行方，也不是电影院线，而应该是巨幕电影。“《阿凡达》的热映，让巨幕电影名声大噪，无形中做了一次声势浩大的广告，让巨幕电影深入人心；其次，也让内地观众养成新的观影习惯，为巨幕电影今后的发展打下了良好的市场基础。”

也因此，吴鹤沪对巨幕电影在中国的发展充满信心：“长期来看，巨幕电影还是代表了一种发展趋势，估计未来每个省会城市都将拥有一块巨幕电影银幕，市场有能力消化。”

片源供给不足

国产大片面临巨幕时代

除了建设和运营成本高企，让国内巨幕影厅感到局促的，还有片源的缺乏。

据了解，把普通胶片电影转换成巨幕电影，大约需要500万美元，立体影片的转换成本则更高。而在中国，绝大多数电影的全部制作成本，甚至还远远赶不上这种转换费用。巨幕电影的胶片拷贝价格也同样不菲。如此巨大的成本，处在产业化初期的中国电影产业还难以承受。因此，中国到目前为止还没有一部国产巨幕大片。而根据相关规定，我国每年引进的进口分账大片不得超过20部，其中的巨幕电影就更少了，所以国内绝大多数巨幕影厅的片源非常有限。为了尽量减少设备闲置带来的巨大亏损，许多巨幕影厅都不约而同地采取了“大材小用”的权宜之计，即用巨幕影厅播放普通电影或科教类巨幕电影，勉强维系。

不过到2009年，巨幕电影片源紧缺问题有所改善。据刘辉介绍，北京华星国际影城巨幕影厅去年共放映巨幕电影23部，其中包括《变形金刚2》、《哈利·波特6》等影片。片源供应充足，扭转了巨幕影厅“赔本赚吆喝”的局面。就在这一年，华星国际影城巨幕影厅收回了成本。

随着数字技术日益进步，巨幕电影的制作成本也在不断降低，这为中国片商进入巨幕电影市场提供了良机。目前，国内一些片商已经看到了巨幕电影的市场前景。2010年暑期档，冯小刚导演的《唐山大地震》将实现国产巨幕电影零的突破，出品方华谊兄弟公司对这部国产大片的票房预期是5亿元，其中估计巨幕版本的贡献是3500万元。虽然比例不高，但无论如何，这将开启中国大片的巨幕电影时代，也有望缓解片源不足的问题。