2010年上海世博会即将开幕。长期以来，世博会得到世界各国的高度关注并竞相举办，说明它一定具有举世公认的重大价值和社会功能，而不仅仅只是推动举办地经济的发展。世博会的重大价值和社会功能，主要不是物质层面的东西，而是对社会以后的发展将产生重大影响的理念。每一届世博会传播的理念集中体现在其主题上，上海世博会也不例外。上海世博会以“城市，让生活更美好”为主题，集中体现了自己所要传播的理念。

上海世博会的这一主题，关注的是全世界普遍关心、亟待寻求答案的问题。当前，人类正面临城市化带来的巨大挑战，世界上很少有国家不需要处理城市化所带来的各种问题。对我国来说，当前也正处于加速推进城镇化的阶段，如何选择正确的城市发展道路，需要认真思考并汲取世界各国的经验。这一主题也很符合上海的特点。上海经历了从小渔村到大都市的全过程，对于“城市，让生活更美好”，既有交流的强烈愿望，也有可供交流的切身体会。

上海世博会的主题，中英文有一点差异。英文是“Better City，Better Life”，两个美好并列；而中文直言“城市，让生活更美好”。由于这个差异，一些人在谈到上海世博会主题时会有所疑虑：为什么要歌颂城市？难道乡村就糟糕吗？之所以会有这样的疑虑，除了中文表述可能导致的歧义外，更深层次的原因恰恰是这个主题暴露出一些城市的现状——很多人从日常生活中感受到的不是城市的优点，而是城市带来的困惑、苦恼。可见，“城市，让生活更美好”是需要很多条件的，需要我们不断做出努力。

虽然城市化给我们带来了很多困惑，但城市化毕竟是人类居住形态的一种趋势。我们必须充满信心地迎接城市化带来的挑战，而不是在“城市病”面前退缩。所以，我们不能只停留在对城市的指责上，而是需要承担责任、创造条件，让城市真正提供美好的生活。

怎样做到这一点呢？国际展览局秘书长洛塞泰斯曾在一次世博国际论坛上讲到：人、城市、空间是相互联系的，三者结合起来，决定了我们2010年世博会的主题，也就是“城市，让生活更美好”。从大的方面看，为了让城市真正成为美好生活的基础，需要解决三大类问题：一是城市化过程中出现的人与人的冲突；二是人与居住环境即城市本身的冲突；三是人与自然大环境即人的整个生存空间的冲突。因此，上海世博会提出要从三个方面创造条件、使“城市，让生活更美好”从理想变为现实的主题思想，即“人、城市和地球三个有机系统环环相扣，三者日益融合成为一个不可分割的整体”。

那么，上海世博会如何传递这个理念，将其转变成普通老百姓喜闻乐见的形式？如何才能使上海世博会成为交流城市发展经验的平台？这是摆在上海世博会组织者、参展方面前的问题。解决这一问题的过程被称为“主题表现”，也就是从抽象理念到具体项目的过程。比如，上海世博园区浦东片区内设置了三个展示面积都超过一万平方米的主题馆，分别表现“城市人”、“城市生命”（即把城市当成生命来呵护的理念）、“城市地球”。当然，参观者还将欣赏到300多个参展主题策划设计的精彩展示，包括200多个国家和国际组织的展馆、18个企业展馆、中国内地31个省市区展馆以及香港馆、澳门馆、台湾馆，还有近80个城市最佳实践区案例等。这些展示围绕“城市，让生活更美好”这同一个主题，体现在不同民族文化、不同历史条件、不同行业、不同经济发展水平等背景下，人们为了创建美好城市、创造美好生活所付出的努力。

世博会从诞生之日起，“主题表现”的主要形式是展示。以后的世博会，又陆续衍生出两种新的表现形式：论坛和活动。上海世博会举办期间，参观者将有机会欣赏到两万多场丰富多彩的文化活动，包括全球知名艺术家的经典节目、展现世界各大洲本土特色和民族风情的节目、展现中国传统艺术魅力的原生态文化节目、为上海世博会度身定制的节目以及吸引青少年参与世博的节目等。参观者还将有机会在一系列论坛上聆听到各类专家关于城市发展理念的真知灼见。

（作者为上海世博会事务协调局主题演绎部部长）