广州市文化广电新闻出版局党委书记、“演交会”总监徐咏虹接受本网独家专访。（刘少君 摄）

笔者近期采访第九届中国艺术节（以下简称“九艺节”），一再听到业内人士说，今年这一届办在广州的中国艺术节有一个最大的亮点——首次把优秀舞台艺术演出交易会（以下简称“演交会”）办到艺术节上来了。这个“演交会”不但设有成品剧交易，还独出心裁地设置了“演艺超市”，导演、编剧、演员、服装、道具等“半成品”都可入场交易，供国内外文化产业投资商、演出经纪挑选，规模不小，将于5月10日—14日在广州白云国际会议中心举行。

而倡导上演“演交会”这台大戏的“始作俑者”就是广州市文化广电新闻出版局党委书记、“演交会”总监徐咏虹。为了更多地了解“演交会”构想的产生和现状，笔者在“九艺节”筹备工作进入冲刺阶段时节，来到了徐咏虹的办公室。

难忘的“求救电话”和不能忘的市场意识

这天上午，按照约定的时间，我们准点到达，但徐咏虹还在开会——这一天她的工作日程已经排得满满的，现在正和广州市几个演艺团体的主要领导商讨“九艺节”的演出……

好不容易，会议告一段落，该我们了。尽管电脑打在屏幕上的“演交会”场地分配示意图还在亮着，大家还是抓紧时间就在会议室里坐了下来。“昨天有记者问我，‘演交会’才筹备了4个月就要响锣了，好像时间很短。其实，在我个人来说，思考酝酿这个问题已经3年多了。”率直的徐咏虹开门见山，以一种十分开放、亲和的语调，和笔者轻轻地聊了起来。

3年多前，徐咏虹到广州市文化局上任，接到的第一个“求救电话”就是投资近千万元、刚刚创排出来的大型杂技剧《西游记》在剧院演不动了。这太可惜了，那是一个多么好的剧目啊！不能袖手旁观无动于衷——于是，徐咏虹使出浑身解数，“动用关系”，促成当地政府包了场，把戏演了起来。 事情是解决了，但徐咏虹却没有平静。为什么这么好的剧目演不动呢？

随着工作的深入，徐咏虹发现这还不是个别现象。有许多精彩的剧目，尽管只要观众走进剧场看完演出都会赞不绝口，但剧院票房的确不乐观。

“有人这样形容眼下一些剧团的创作生产模式：政府是投资的主体，领导是主要的观众，获奖是主要目的。结果，政府投入巨资打造出来拳头剧目、精品剧目、获奖剧目，但却无法走向市场，没有面向老百姓演出，也就没有能够发挥出应有的作用。”徐咏虹语带痛心地说，“艺术要保持活力，就必须活在舞台上。”

“政府应该大力支持文化演出事业，但简单的政府出钱包场的办法流于简单，作用不大。”徐咏虹认为，“我们的文化体制改革，重要之点就在培育市场意识。”

演出的“评比”和剧目的“采购”

当第九届中国艺术节确定在广州举办后，各有关方面立即进行积极筹备，如何创新、推进改革自然是一项重要的课题。

中国优秀舞台艺术演出交易会的构想就这样孕育、萌动、逐渐成型！

在北京，通过文化部，“九艺节”向多国文化参赞发出了举办“演交会”的信息；

在广州，“九艺节”设立了外联部，以不同方式向海外的演出经纪、中介组织发出了“英雄帖”，盛邀他们五月赴羊城聚会。

而一个个外出演出的剧团，更是担当起了义务的“信使”，他们演出到哪，就把信息传送到哪……

回忆几个月招展、策展的工作，徐咏虹说，“办演交会，前几届艺术节没有方案可借鉴，我们更缺少办会经验。在国家文化部的指导下，在广州市委常委、宣传部长王晓玲的积极策划、推动下，我们在筹备过程中，推出了民营企业、西部地区优惠的政策，请来了加拿大太阳马戏总监、蒙特利尔芭蕾舞团总监、维也纳艺术节总监等20多个国家演出、演艺中介组织，目前已有300多个国内外演出团体、经纪人参展，近500演艺个体参加超市展出。”徐咏虹深有感触地说，“演交会不仅是‘九艺节’的亮点，还是推动演艺产品发展的积极探索，也是推动文化体制改革的巨大动力。”

“演艺超市”的创意和市场产业的链条

徐咏虹强调，“演交会”最大的价值在于为舞台演出探索一条市场交易、营销的产业链条。

据介绍，“演交会”除设有成品剧交易单元之外，还首创了“演艺超市”。“因为成品剧往往‘架子’比较大，不见得适合具体的演出商的口味，那我们就把它打散，提供各种演出元素，任演出商挑选。”在徐咏虹的构想中，这个“演艺超市”可以提供导演、演员、编剧、摄像、道具、舞美等各种演艺元素和服务，这样一来，小成本的演出或者一些“缺角”的演出团体都可以在“演艺超市”得到一站式满足，从而大大增加交易成功的可能性。

而针对大型成品剧的“致命伤”——规模过大，成本过高的问题，徐咏虹也给出了解决的办法——打造适应各种市场需要的版本。

徐咏虹还是拿杂技剧《西游记》举例：“全本”杂技剧《西游记》演员人数近200人，道具7—8个大型集装箱，要演出这样的大型剧目成本很高。为适应市场需要，除了这个“全本”外，《西游记》还做了一个精装版，演员压缩到60人左右，道具也进行了缩减。实践证明，经过“浓缩”的《西游记》大获市场欢迎，在北京就连演了十多场，观众反响甚好，票房也甚好。日前传出信息，已有几家国外演出商打算在“演交会”上与其签约，把这剧目引到国外上演。

徐咏虹爽朗地表示，“演交会”主办方将会积极地选择优质剧目进行推演，依托市场反馈，为有市场前景的剧目多做几个不同的版本，以期待更精彩的市场表现。

积极的探索和提升文化软实力的目标

谈话接近尾声时，徐咏虹将目光聚焦到群星奖获奖剧目上。她表示，群星奖获奖作品都是些更贴近群众日常生活的演出小品，更容易与市场嫁接。

近年来，广东以建设文化大省、提升文化软实力为目标，创作不少文艺新作，一些电视剧、动画片成功地走向了全国，交出了亮丽的市场成绩单，这说明文化建设要真正做到符合文化发展规律下的“百花齐放”。“希望热热闹闹的‘演交会’后，舞台演出走向市场的意识能有所增强，有所收获。一些好的剧目能够留下来，在广东省内各地市进行商演。”徐咏虹如此期待。