上海首家通宵书店：店员扮民国女学生 有专业选书师

2012年03月16日 14:14
来源：新闻晨报 作者：陈文/徐颖/程玥/赵倩倩

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不担心会亏本

在实体书店普遍不景气之时，大众书局却毅然开出通宵书店，这一举措让读者欣喜的同时，也让不少业内人士捏了一把汗：大众书局能够抗住亏损吗？

大众书局负责人毛泉昨日表示，24小时开店必须要想好，“前12小时，我们可以销售图书，其他时间我们还是会组织系列文化活动。虽然晚间尤其是深夜，纯购买图书的读者不多，但书店还是会通过一些文化体验，让读者形成购买的可能性。”

据透露，大众书局福州路店实施24小时营业后，每个月要比原来多支出5万元，“光营业员就比平常增加了一倍，还不包括水、电等支出。但我们并不担心亏损。在现有的业态里，我们打算引进创意产品的销售、咖啡吧以及教育机构等，以后还会开出画廊等，这些都会减轻书店的租金压力。所以，书店方面也并不担心亏本。”

对同样是实施24小时营业但最终被迫关门的思考乐，大众书局方面昨日表示，开业之前，他们已做了充分的调查，“那家通宵书店关门，不是因为它开了通宵书店而关门，而是因为资金链断裂。”

听听读者怎么说

书店的座椅还不够舒适

高小姐公司职员20多岁

高小姐是在新闻中听说了大众书局福州路店要通宵营业，“今天恰巧路过就进来看看。 ”高小姐表示，“通宵营业的书店给了我一个新的去处。 ”

不过，让高小姐稍感不满意的是书店中设置的座椅不够舒适，“比如，咖啡吧的座椅显得过于正式。我心目中比较理想的是类似于长条沙发的开放式座位，可以供三五好友一起看书闲聊。”

“总体而言，我对大众书局这样的风格还是很赞赏，这种全新的模式也相当有创意。 ”高小姐说。

书籍的品种还有点少

黄先生出版社工作22岁

黄先生此前并不知道大众书局福州路店24小时营业的消息，只是来上海出差时正巧路过。

“我对这种全新的经营模式相当有信心。 ”黄先生认为，大众书局24小时营业这种特别的人文环境，使得书店不再仅仅是一家书店。

“从出版从业人员的眼光看，书店的一个缺点是书籍品种过少。另外，像英语词汇等教辅类书籍完全没有必要在书店出售，书店针对的受众应当以小资群体为主。 ”黄先生还认为，书店中出售的艺术品等很有特色，“但价格定位方面略贵，否则很可能会受到出差群体的欢迎。 ”

书店不仅卖书还卖品位

杨先生从事设计类工作46岁

杨先生昨天本来准备和太太到新天地，“知道通宵书店开业后，我们就跑到这里来看看。 ”

“我觉得大众书局24小时店以卖文化、卖品位为主调，而非仅仅单纯地以卖书籍出现，希望它能够继续经营下去。 ”杨先生说。

记者手记

通宵书店别仅在“24小时”上做文章

晨报记者陈文

24小时书店不算新鲜，近有已然试验失败的上海思考乐，远有海峡对岸的诚品敦南店。

毋庸置疑，“24小时”是个活招牌，能够带来足够的广告效应，但这一成一败两个案例足以说明，除了“24小时”这个形式外，许多功夫是在事外。

能够感觉到，大众书局在一些地方的确花了很多心思——整个书店在设计上被布置成老上海石库门的风格，贴心地为“夜猫子”提供熬夜休息的咖啡吧，开辟创意产品区……但这些之外，一个最基本的问题不能被忽视——如何培养上海的“夜猫子”把晚上的时间放到书店来，这是24小时书店能否长久下去的关键，而这又不是光光靠几杯咖啡、一些漂亮的小玩意就能够解决的。

在这方面，诚品的一些经验可以借鉴。记者去年造访诚品敦南店并和店内看书的年轻人交流，他们告诉我，这家24小时书店之所以能够吸引他们，绝非仅仅是因为它是一家书店。比如，这里是台北情侣的恋爱胜地，可以让谈情说爱变得很有文艺范儿；再比如，这里是很多明星出没的地方，足够让追星族在这里找到自己逗留的理由……

说实话，很多人到书店并非都是直接冲着看书而来，尤其是对在“夜猫子”群体中占多数的“文艺青年”来说，买书过程的感觉是大过书本身的。换言之，大众书局能否把自己塑造为上海年轻人夜生活的文化地标，这是需要时间和手段来培养的。这样的探索值得鼓励，而唯一的途径就只有坚持。

让我们期待大众书局不要仅仅在“24小时”这个时间概念上做文章，而是在书本之外给我们带来更多的创意和惊喜。