好莱坞大片中国内地票房5年来首现负增长

本报日前在周末焦点版上推出的《好莱坞大片模式触礁北美暑期档》专题报道，引发了业界人士和许多读者的关注。一些业内人士和观众提出，不仅仅是北美地区的观众，种种迹象表明，中国内地观众也已经对好莱坞大片产生了审美疲劳；引进片一成不变的类型口味，是否该换换了？

3D、动作和科幻，引进片类型单一化

实际上，在遭受北美本土市场冷遇之前，好莱坞大片已经在中国内地电影市场上遭遇了“熊市”。据有关权威部门统计，今年上半年，全国电影市场票房收入为109.9亿元，其中国产片票房所占比例超过62%，同比增长144%；而进口片票房则同比下跌了21.4%，5年来首次出现负增长。在国产片里，票房超过5亿元的共有4部；而进口片除了《钢铁侠3》之外，其余票房都在4亿元以下，去年上半年，进口片票房占中国内地电影市场总票房的65%。

“此消彼长的背后，是引进影片一成不变的类型口味遭遇瓶颈。分账大片走过了近20年的路程，类型单一化却愈发明显。”上海大学影视学院教授石川这样分析。

就拿今年的引进影片来说，从年初的《007：大破天幕危机》，到后来的《云图》、《特种部队2》、《钢铁侠3》、《遗落战境》、《星际迷航：暗黑无界》、《超人：钢铁之躯》、《速度与激情6》，包括在北美市场票房失利的《环太平洋》、《惊天危机》和《重返地球》等，它们的类型基本上都集中在3D、动作和科幻这样几种。

国产片趁势而上，呼应观众情感需求

引进影片遭遇瓶颈，是因为它们的单一类型导致了观众审美疲劳。“引进大片先天远离中国观众的现实生活，而国产影片则逐渐把到了老百姓的脉，与当下观众的情感需求相呼应。”中国电影资料馆副研究员左衡这样告诉记者。

观察今年上半年票房超过5亿元的国产影片，除了《西游降魔篇》借助周星驰和《大话西游》的效应之外，《北京遇上西雅图》、《致我们终将逝去的青春》和《中国合伙人》都是贴近观众情感需求的作品。“这些电影植入了当下社会比较主流的元素，能够影响观众去看跟自己密切相关的事情。这种相关性让这些电影具有好的市场接触面。”《致我们终将逝去的青春》的投资方之一、北京麦特文化娱乐传媒董事长陈砺志这样说。

一味追求“大片红利”，阻碍文化多样性

记者了解到，在我国内地，引进影片始于1994年。为了改变电影市场的萧条局面，当时的广电部电影局提出每年以国际通行的票房分账形式，进口10部“基本反映世界优秀文明成果和表现当代电影成就”的影片，人称“10部大片”。

从中可以看出，引进片并不是天然就与好莱坞大片划等号的。但是从第一部分账引进影片《亡命天涯》开始，好莱坞大片就成为引进影片的主流甚至是全部，引进影片政策已经违背了其初衷。在石川看来，其原因很简单：“只有好莱坞大片才能赚钱”。然而，近年来，日益单一狭窄的引进影片类型开始引发业界人士和市场的不满。在今年的上海国际电影节论坛上，美国导演奥利弗·斯通就直言不讳地指出，很多好莱坞大制作都徒有其表，是最糟糕的爆米花电影，中国电影市场的大门不应该只向着好莱坞敞开。石川也认为，一味追求“大片红利”会阻碍文化多样性，“这是20年来引进片让我们付出的代价”。

目前人们普遍关心的问题是：此番好莱坞大片相继在中国内地和北美市场折戟的现实，能否成为引进影片转型的契机？（记者邵岭）