评香港书展文人和嫩模同台：阅读做成了一门生意

当一个展会的参观人数多达百万，你在其中看到的必然是人情百态，超越展会本身的范畴。

香港书展开到第24届，巨无霸一样的香港会展中心也快要容纳不下汹涌而来的人群了。港人拖家带口，内地和国外游客也慕名而去。

所以，每天上午从港铁湾仔站出来，就感觉不由自主地被人流冲刷到书展里去了。

民众拖着箱子买书，两岸三地名家讲座一场接一场，娱乐明星走马灯似地登场推销新书，形形色色的人在书展上你方唱罢我登场，各自相安无事。

或许正像王安忆说的，香港是个既热闹，又能在其中获得安静的地方。

把阅读做成一门生意

尽管香港书展年年被港媒骂，她的规模还是越来越大，参展商和参观人数逐年暴涨。去年，书展入场人次已经达到90万，人均购书600港元。今年突破百万人次指日可待。

内地的游客不得不惊叹，一个门票25块的书展居然有那么多人去看。

香港人果真如此爱书如命吗？对此港媒呵呵两声，讽刺说“香港人一年只买一次书”；《苹果日报》副刊上还有人撰文吐槽，书展是书商清仓大甩卖的机会，打折还卖不出去就只能烂掉了，甚至打出标题“出一本书不如种一棵树”。

媒体的言论虽然也点出一些事实，不过未免过于尖刻。再没文化的人，当他置身书海，周围全是买书的人，这时候掏钱买几本，仔细看两眼就成了再自然不过的事。

尤其是当书展做得足够亲民、方便又好玩的时候。

例如书展每天开到深夜，周末更是到夜晚12点。内地游客凭借港澳通行证就可以直接享受10元优惠票价；媒体记者现场登记流程极其简便，出示记者证或仅递名片就能拿到当日无限次入场的媒体证；图书业内人员更是仅仅登记就能获得入场证，不会有人怀疑作假。所有名家讲座和现场展览可以网上预约，没有提前预约也可以现场登记，某些热门讲座，即便连现场登记都满了的时候，工作人员也不会凶巴巴把你拦在门外。

书展会场除了各种图书，还有巨大的美食广场，各种自动贩卖机，儿童图书区更有许多可爱的工艺品和文具卖。这边厢是名家文化讲座，那边就有嫩模男神集体“卖肉”。

在这样开放轻松的环境里，看书、听讲座就不是一件很高端严肃的事，而变成人人都可以享受的乐趣。敦煌研究院的教授用普通话讲唐代艺术，港人可以听得津津有味，听完了还意犹未尽，追着教授问这问那。他们未必多么热爱绘画和雕塑，只不过看了那10分钟的敦煌3D展之后，好奇心被激发。

或许这都要归功于主办方的理念，甚至归功于香港商业社会的本质。香港书展主办方不是文化机构，而是香港贸易发展局，“让读书文化走入社会”，这是他们的办展策略。把阅读做成一门生意，这或许就是香港书展成功融入港人生活的秘诀。

文人和嫩模同台

每年香港书店，港媒最热闹的话题肯定不是哪个作家出新书，而是嫩模。往年是女嫩模当道，今年书展一开幕，“男神”全面压制女嫩模。顾又铭的性感写真集《寻找阿基里斯》一亮相就缔造神话，居然被一个神秘男富商豪掷千金买走8000本写真。这位内地肌肉男一夜之间横扫香江。

香港书展上这样捉眼球的娱乐八卦层出不穷。男模们集体卖肉是今年的新亮点，还有众多娱乐明星出场卖书，这是书展的老牌娱乐节目。邝美云来签售，朱茵来签售，昨天的“儿童文化日”，古巨基亮相给小朋友讲故事，曾经在“锋芝离婚风波”中抢尽风头的媒体主持查小欣也出来给小朋友讲故事。

而真正的文人们，丝毫不会端架子，嫌弃书展氛围不严肃。嫩模尽可以在展会上卖肉，你们秀你们的，我们淡定地在会议室做文化讲座。

怪不得香港艺人到内地去的时候，普遍给人感觉“敬业”、“职业素养高”，他们的“高素质”、“大心脏”是从小在这样混乱的环境练就的。

王家卫和张大春讲座的时候，会场里提问的奇葩观众不断，有一个男生很凶猛地质问王家卫：“我觉得你的《一代宗师》没有以前的作品美了。你是不是受了什么挫折？为什么变成这样了呢？”

话音一落全场爆笑。作为主持人的香港作家马家辉也笑着揶揄王家卫：“你说说你是怎么了！”

王家卫半张脸躲在墨镜后面，看不出任何表情，很沉稳地说：“你的问题真的有点难，因为你的很多表述是主观性的。其实我还是我呀。”