新闻联播换主持惹热议：存在意义已大于新闻本身

2011年09月29日 10:52
来源：法制周末 作者：李秀卿

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新闻联播的时政新闻也有雷打不动的特色。根据长期关注新闻联播的吉林大学毕业生徐思的观察，新闻联播表述时政新闻的常用方式之一，是“领导人+行踪”模式为主，不是按照新闻的重要性，而是按照领导人的官职序位编排新闻、决定字数、时长等。

“这些年来，‘会议强调’‘贯彻落实’‘高度重视’等词汇高频度出现，它容易给人一种‘一切照旧’的错觉。”张慧瑜说。在媒介竞争激烈的环境下，新闻联播收视率在遭遇挑战。据统计，前20年中，新闻联播的收视率一直保持在45％至50%，近几年，新闻联播收视率和影响力在下降，虽然全国的收视率水平仍保持在20%左右，但在广州、上海等地的新闻联播甚至已经退出了前十名。

“新闻联播的年轻观众在大量流失，它的符号意义多于内容意义，改革势在必行。”展江告诉《法治周末》记者，“公众的长期批评和收视率是基本动因，国家高层的新看法可能是直接近因。”

事实上，新闻联播并非一成不变，它也曾在框架内不断努力，自我改良。例如，1996年元旦实现直播之后，新闻联播也更向“新闻本位”靠近。“第一时间、第一现场”“本台最新消息”明显增多。2008年1月15日，新闻联播播出了一则胡锦涛总书记在安徽视察的新闻，有人注意到，在12分12秒的时长里，很少见地出现了胡锦涛3分23秒的同期声，他查看村民的灾后补偿存折和走到院子里用手捧自来水喝的两个细节，更给人以真切之感。

新闻联播还有一次被业界和学界广泛解读的“石破天惊”之举，是播报美国“挑战者号”航天飞机爆炸的消息。1986年1月28日，“挑战者”在升空时爆炸，七名宇航员罹难。次日，新闻联播一改“先国内，后国际”的播出惯例，在头条用6分钟播发了这一消息，至今为电视业界津津乐道。

以新闻重要性排序一直是香港地区新闻播报的原则，政治优先的第一价值常被“弃之脑后”。他们的风格更有随意性。吴小莉曾播报过一则某国农民示威并在政府门前泼大粪的新闻，播完了之后，她笑着开了个玩笑：“真是超级生物炸弹！”

新闻联播也在不断培养“新人”。2007年12月6日，海霞、李梓萌、康辉和郭志坚四人成为新的新闻联播播音员，央视·索福瑞的收视数据显示，新人吸引了观众，李梓萌播音那天，收视率是平时的两倍，年轻观众增加了80%。

要政治还是要商业

新闻联播的另外一次为人津津乐道的创新，是对“嫦娥二号”发射的报道。“嫦娥二号”的发射时间定在2010年国庆节的18时59分57秒，也就是新闻联播开始前3秒时，正好与新闻联播时间“冲突”。新闻联播的处理是，片头正常开始，同时在屏幕右下角打出一个小屏幕，播放“嫦娥二号”升空的画面。

虽情况特殊，“郎酒”倒计时广告并没有取消。一位媒体人质疑道：“如果说新闻联播的片头因为政治原因不可能被取消的话，那么这样一个商业广告为什么也不能让步呢？”

事实上，新闻联播与商业的结合早已成熟。早在1994年1月1日，新闻联播和《天气预报》中就开始添加广告，从那以后，新闻联播的广告竞争日益激烈。在央视2011年黄金资源广告招标会上，新闻联播前20秒报时组合单元卖出了5.525亿元的广告。

“新闻栏目乃至电视台的商业化本身就是一种‘中国特色’。”李红艳说。以德国为例，德国国家电视一台和国家电视二台由于性质为国家电视台，他们始终恪守不播广告的原则，前者重在播放新闻，后者重在介绍文化。

“一方面是国家行政系统的，另一方面又有商业主义的气息，是央视的特点。”李红艳说，“所以新闻联播的改革有政治方向和新闻方向两条路可走。”

纵观新闻联播30多年的发展，尽管有学者指出，它在逐渐向“以新闻为本位”靠拢，但它比普通的新闻节目肩负着更为特殊的意识形态的传播使命。诸如2005年2月开始播放的“永远的丰碑”板块，介绍的就是中国共产党80多年历史上的优秀代表人物。一位曾供职新闻联播的编导告诉《法治周末》记者，重大的涉及意识形态和党史的报道，选题一般由上级有关部门确定。

地方官员则有另外一个层面的考虑，他们希望尽可能多地在新闻联播露脸。前述编导对《法治周末》记者说，有些地方官员会给当地电视台下达任务，每年要争取在央视出现一定数量的当地新闻。

李红艳认为，在此种背景下，播音员穿衣服更时尚一点，多用流行语等，都是外在表现，大家会觉得它会娱乐化，而娱乐化难免会损伤原来的影响力。

展江对《法治周末》记者分析，新闻联播的改革带动各地新闻节目的改变也并非没有可能。“电视是中国媒体中最体制化的，上面改革了它就改，上面改回去了它就再改回去。”

展江关心的另一个问题是，新闻应是批判文化而非歌颂文化，国内新闻和国际新闻的选择是否统一标准很重要，“假如官员被扔了个鸡蛋什么的，你能不能报？”