中国人有品牌敏感症？美国人应向中国人学时尚态度

2011年09月13日 13:31
来源：瞭望东方周刊 作者：Kayla Garbison

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美国未来记者的中国报告（之三）：美国人应该向中国人学习时尚态度

我觉得时尚态度上美国人应该向中国人学习：穿那些让自己开心的衣服，那些凸显个性的衣服

编者按：美国最知名的新闻学院之一——亚利桑那州立大学克朗凯特新闻学院商业新闻专业的一批本科学生，在一美一中两位教授的带领下，于2011年5月第一次来到中国，访问了中国的高校、企业和新闻机构。这些未来记者们亲身感受并记录了一个与他们想象中不同的中国。

中国经济的发展，带动了时尚产业的发展，并催生了成群结队涌向巨型购物中心的大手笔购物者。

中国曾经是一个穿着千篇一律的国家，但现在，绝对是一个展现个性的时代了。“个性”是很多中国年轻人的目标，是在着装上非常敢于冒险和突破传统的集体观念。美国的一些时尚禁忌—— 比如彩格呢搭条纹、黑色搭棕色，在中国似乎并不存在。

我在街上看到不少年轻女孩穿着印花的紧身裤和霓虹色的高跟鞋，毫不胆怯地吸引路人的眼光。也有些女孩穿得更甜美一些：嫩粉红色、大领结、可爱的卡通图案。但无论如何，她们看上去都非常浓艳。

我觉得时尚态度上美国人应该向中国人学习：穿那些让自己开心的衣服，那些凸显个性的衣服。

在中国去哪里购物也是个需要花费时间考虑的问题。美国百货商店非常普遍，而且大型综合性购物中心一般就在梅西、诺德斯特姆等大百货公司的附近，去一个地方就可以买到很多的品牌。

中国则有很多的小精品店，有时候绵延数英里的街上排列着许多这样的小店，卖的东西也是样式繁多。

购物的关注点中国与美国也不一样。麦肯锡公司2010年对1.5万名中国人所做的一项调查结果显示，中国人“极度品牌敏感”。这也影响了中国时尚市场上的设计和广告方式，大型购物中心有时候高耸入云，每位设计师都有自己的店面，而不是像美国那样会把各个品牌混在一起。

第一次在中国逛街的时候，看到一层楼面可以容纳那么多店面，真让我大吃一惊。而且每个主要品牌都有各自不同的设计风格，让购物更加愉快。

当然，在中国拥有时尚品也是一件花钱的事。中国消费者有“天生的通过物品显示社会地位”的心理（三星中国经济研究院一位专家语）。北京和上海的购物者更喜欢高价的东西，比如ChristianLouboutins高跟鞋、Burberry风衣。达到较高的经济地位是中国人普遍的人生目标。

现在中国有数以百万计的富人，随时愿意花钱买最昂贵的设计师品牌。据说，4年后中国就将超过美国和欧洲，成为奢侈商品的头号市场。

这一日益扩大的消费需求一方面吸引了国际品牌纷纷进驻中国，另一方面也促进了中国本土时尚产业的发展。北京798曾是一个军工厂，现在却是中国艺术和时尚的潮流之地，立志要把“中国制造”变成“中国设计”。

在798的曲巷深弄里，藏了很多前卫的中国设计师品牌，一些顶级的中国设计师从798的艺术混搭氛围里汲取灵感。遗失的传统、未被发掘的美丽，正在被中国时尚界重新定义和打造。

中国人似乎知道，他们可以跟得上最新的潮流。世界其他国家的人们可以吗？