近日，张艺谋最新力作《山楂树之恋》再次成为热点，更有消息称，作为外景地，湖北远安县希望充分利用《山楂树之恋》和张艺谋的影响力，发展旅游经济，将青龙村改成“西坪村”，远安县改叫“山楂县”。当地政府为了发展经济可谓“用心良苦”，只是，这种做法实在显得急功近利，完全是一副“急吼吼”的姿态，让人感觉不是滋味。

地名，是一个特定的、有明确范围的空间的名称，不但有标志的意义，更有文化的传承。一般来说，地名应该保持稳定，而不应该随意改动，因为这很容易割断历史，糟蹋文化。不过，在经济利益的诱惑之下，许多地方都掀起了改名“热潮”：当年安徽屯溪改名“黄山市”，湖南大庸改名“张家界市”，海南通什改名为“五指山市”，这些改名看起来似乎还有点依据，但多少年过去了，这些新改名没有收到预想的效果，反而造成了很多混乱；还有的地方，为了抱文化的“大腿”，硬生生地把“老子”的名字改成了“儿子”的名字，让人云里雾里，啼笑皆非：今年初，好莱坞大片《阿凡达》风靡全球，取景地张家界南天一柱就曾想改名为“哈利路亚山”，其本末倒置的做法遭到一致“讨伐”。

相比这些改名事例，远安县走得更远，因为《山楂树之恋》还在拍摄之中，还没有形成文化产品，其文化影响力还没有形成并得到沉淀，也就是说，远安县的改名，依据的是一个“空中楼阁”般的文化预设，迫不及待地“投靠”、“依附”，不但显得荒唐，而且显得可怜。对比远安县，当年拍摄《芙蓉镇》的王村就显得高尚得多。当年，电影《芙蓉镇》在王村拍摄，王村没有急着改名，而随着《芙蓉镇》成为文化经典，王村也渐渐声名远播，“芙蓉镇”慢慢成为别称，现在，人们干脆直接用“芙蓉镇”称呼王村，这种“改名”就显得水到渠成、顺理成章。从这样的意义上来说，远安县实在不需要依靠行政力量急着改名，而应该顺其自然，只有真正建立在文化基础上的旅游经济，才显得健康，才来得可靠。

有句俗语叫“行不改名，坐不改姓”，这强调了一种个体意识，更有一种勇气和气节。当前，很多地方被经济诱惑冲晕了头脑，在地名上动起了歪脑筋，不但目光短浅，而且不择手段。地名，本身就是一个地方的宝贵财富，地方政府与其在字面上做文章，不如在内涵上下功夫，这样才能找到一条真正适合自己的发展道路。