于丹

韩寒

姚明与刘翔齐“飞”，“凤姐”共“芙蓉”一色——听过西单女孩《天使的翅膀》；拜读过茅于轼关于楼市的大作；接着为任志强一篇博文叫好；余则成城府极深，许三多则憨厚实在……

这是一个名人涌现的时代，思想的自由、价值观的多元化以及各种现代媒体的促动，成为名人比以往变得容易。然而，如何当好名人，没有压力的名人，却始终不是一件容易的事。

走红看似很容易

古来成名须磨砺，而今一帖天下知。

京华名人满天下，每每多是网络赐。

随着电影、电视、报纸、网络等各种信息传播媒介的大发展，成为名人，变得比以往任何时期都容易。

今年1月份，江苏卫视的一档婚恋节目《非诚勿扰》在大江南北迅速走红。马诺，一个北京现代音乐进修学院的22岁女孩，一句“宁愿在宝马车里哭，也不在自行车上笑”在网上引发热议。虽不乏诸多批评，但无可置疑的是，马诺，以及其他一些同她一样个性的女嘉宾，通过一些出格、大胆、刻薄的言论顷刻走红。

比起电视节目，网络世界里更是风起云涌。

2005年，“流氓燕”在天涯论坛发表半裸、全裸写真，引起论坛“拥堵”，网站服务器瘫痪，“流氓燕”的成名遂成为传奇。略早于“流氓燕”，2004年芙蓉姐姐横空出世，以绝对的“自信”和“骄傲”展现真实的自己。凭着“独特和执著”，芙蓉姐姐在网络世界引起巨大轰动，影响力逐渐由高校BBS扩展到广大传媒，并连续3年笑傲百度搜索风云榜冠军。

此后几年中，不乏大量依靠怪异、粗糙、夸张、另类的表演来赢得普遍关注，并迅速蹿红的人。如芙蓉哥哥、菊花姐姐、索吻女孩等。进入2010年，“凤姐”的强悍征婚更成为社会热点。“信凤姐得自信”一语道破个中意味。

此外，如周正龙、许霆、“范跑跑”、胡斌以及越来越多的最牛xxx、最美xxx等之所以成名，则是因为他们所代表的事件反映了这个时代的某种诉求，与公众心理期待相符，因此能够迅速得到传播，并影响广泛。

当好名人却很难

今日隐瞒结婚事，明个代言假产品。

后天又陷诈捐门，当好名人真累人。

随着网络对公众生活影响的加剧，名人越来越多的“尴尬”和“隐秘”的一面被“揭露”、捅破，当好一个名人也变得越来越不容易。

每年的中央电视台3·15晚会上，大批假冒伪劣产品被曝光，其代言者多为一些名人。如某知名相声演员代言的十几个产品，多存在质量问题，消息传出后，该演员受到批评。

2009年8月，刘德华被爆已秘密结婚，在众多歌迷中引发了一场信任危机，更被有关媒体讥讽为“谎话天王”，社会形象一度受损，在新闻发布会上也几度哽咽。

2009年6月，余秋雨被爆汶川地震时假捐款，引起巨大争议，多次解释后仍不能自圆其说。时隔半年，今年1月份，章子怡也被爆出“诈捐门”，并且持续时间更长，影响更大。结合不久前的“泼墨门”，问题接踵而至，不胜其扰。

2010年春晚，赵本山表演小品《捐助》，并未赢得大多网友肯定。结合年初在央视热播的《乡村爱情故事》中大量出现的植入式广告，更是引发争议不断。

今年4月11日，在一个电视剧创作座谈会上，赵本山听完中国传媒大学教授曾庆瑞的“谏言”后“怒发冲冠”，称“最恨那些自命不凡、认为自己有文化的，而实际在误人子弟的一批所谓教授”，现场气氛异常尴尬。在第二天电影《大笑江湖》发布会上赵本山再次表示“专家就是靠质疑吃饭的”，更是引发一阵唏嘘……