文娱圈“潜规则”迈进“多元化”时代

□本报记者钱欢青 周全

“潜规则”，是相对于“明规则”而言的。是指看不见的、明文没有规定的、约定俗成的，但是却又是广泛认同、实际起作用的、人们必须“遵循”的一种规则。创造“潜规则”这一概念的学者吴思说：所谓的“潜规则”，便是“隐藏在正式规则之下，却在实际上支配着中国社会运行的规矩”。

在文化娱乐领域，几年前说起“潜规则”，人们一定会想起女演员为了争取角色和男导演“上床”的“故事”。娱乐圈的“潜规则”基本上和这个模式类同。但是眼下，“潜规则”却大有日渐蔓延之势，不仅演艺圈，艺考、图书打榜等领域的“潜规则”都逐渐曝光，更有甚者，有些人还专门把“潜规则”当噱头来提高自己的人气，“潜规则”已经迈进“多元化”的时代，呈现出光怪陆离的复杂怪象。

演员自曝“潜规则”———

演艺圈乱象迷人眼

自从演员张钰自曝被导演黄建中“潜规则”之后，自曝或曝别人“潜规则”的案例层出不穷。

日前，女演员杨幂在录制湖南卫视《零点锋云》后，坦言当年见识过身边发生的潜规则事件，并透露娱乐圈存在的潜规则现象也曾殃及自身——— 自己曾遇到过已经准备好拍戏、合约签好、片酬订金拿到，却被投资人女友替换下来的情况。在这段话里，杨幂强调的是自己被他人的“潜规则”行为影响而被撤换掉主角地位，在网上却被“歧义”为杨幂本人曾遭遇潜规则。所以，“杨幂被潜规则”事件一出，尽管杨幂正忙于筹备自己的第一支单曲，却还是迅速得到了消息，她称自己“当时就震惊了”，连呼冤枉。杨幂说：“我从来没‘被潜规则’过，我就是在录节目时说了说演艺圈里‘潜规则’这点事儿，怎么就说成我‘被潜规则’了？好冤啊。”就好像一个人没吃过猪肉但见过猪跑，流言传着传着就变成这人吃猪肉了，“我就是因为没‘被潜规则’所以没当成某剧组的女主角，怎么成了我‘被潜规则’了呢，再说我也从来没说过这个让我被换角的剧组是新版《红楼梦》剧组。这事儿完全拧巴了。”

对于杨幂的解释，不少网友表示同情，认为她被传闻“害”了一把。但也有网友表示质疑，网友“飞絮”就认为：“她对潜规则的定义也太异于常人了吧，明摆着让人误会嘛。她是不是因为有新戏要上了博宣传啊？”

女主播炒作“潜规则”———

制片人和粉丝的骚扰迷局

由于不少电视娱乐节目的火爆，主持人也开始向“潜规则”领域进军。湖南卫视《快乐大本营》主持人吴昕早前也曾被“舞美师”爆料遭受制片人骚扰。不过，吴昕已经在自己的博客中对此作出澄清，指只是被粉丝骚扰而已。

今年2月，吴昕曾在自己的微博中宣称受到骚扰。随后“舞美师”爆料指已获得“第一手资料”。“舞美师”称：“这个神秘人物是广电某制片人，得到这个消息后我很无语。”“舞美师”表示，此人“潜规则”的女主播不在少数。不过，吴昕近日在自己的博客中作出澄清。吴昕在博客中写道：“两天之后我收到了一条信息：‘我是你的粉丝，很想听你的声音，你竟然在微博中这么说，我很失望。以后不会再支持你了’，而从此骚扰电话也不见了，我好轻松……”吴昕表示，此次骚扰源自一名喜欢她的观众，与“舞美师”爆料的制片人无关。

与谢娜、何炅一起主持《快乐大本营》的吴昕，之前迟迟难以晋级一线主持之列，但自从被“舞美师”爆料之后，吴昕突然“点击率”大增。因此，对于这次的“潜规则”爆料，不少网友在论坛跟帖，认为炒作吴昕的目的太明显。

图书“打榜”“潜规则”———

打榜打出高收益

不少平时忙碌的读者买书前会以图书排行榜的情况做参考，但是遗憾的是，“潜规则”也潜入到了图书排行榜，不少上榜图书都是出版商为了提升销量，自己打榜打出来的。

所谓“打榜”，就是出版社或书商在给实体书店或网络书店大量发货的同时，指派专人匿名大量回购某本书，制造此书畅销的假象，把它推上“月度畅销”、“年度最受欢迎”之类的榜单。某书城一位经理算过一笔账：“一本书如果在卓越网或当当网每天卖出50本，差不多就能挤进销售榜的前10位。网站和书店从出版社或书商那儿进书，价格一般相当于图书标价的七折，有时更低些，而回购要按全价或九折、八折付钱——— 这样，可能买回1000本书会亏几千上万块钱，但相对此书上榜后的收益，实在是小菜一碟。”他举例说：“几年前某书商为一个刚出道的‘80后写手’的一本新书‘打榜’，此书定价20元，给书店的进货价是六折，然后以全价从书店回购500本，亏了4000元。但‘打榜’成功，又经一番宣扬，引发了读者跟风，结果这本小说卖了10万本，创造的码洋是200万元。” 4000元“打”回200万元！虽然并非每本“打榜”书都能赢得如此回报率，但据说普遍可获“丰厚盈利”。

仔细留意国内主要的几个图书排行榜，你会发现，榜上不时会冒出几本出乎意料的书，让人摸不着头脑。这往往就是图书市场上专搞“打榜”的“操盘手”所为。“操盘手”一般先把某本新书炒到排行榜的30位左右，然后慢慢往前拱，引起读者注意；进了前10，就算大功告成。据知情人透露，这个操盘过程多由出版社或书商策划运作，但也可能是书店或卖书网站联手完成。

针对图书排行榜的这种“潜规则”现象，在国内，一些有责任心的书店也正想法儿杜绝暗箱操纵榜单的行为。博库书城负责人曾表示，目前国内取样范围最广、相对具备科学性的“开卷图书零售市场观测报告”，是他们必看的参考资料，总要把自己统计得出的畅销书榜单跟“开卷”公布的数据作对比。这位负责人指出，很多读者是根据图书排行榜，事先定下目标跑来书店买书的，所以“打榜”严重损害读者利益。对此，书店应该、也能够制止这种“潜规则”，关键是有没有坚定明确的社会责任和诚信意识。

艺考报名现场

考艺校要面临“潜规则”，那么毕业之后呢？一所“211工程”重点大学表演系的大四学生小李曾告诉媒体记者，表演系的学生们考试时各怀梦想，无非都是与明星有关，但在临近毕业的关口，美丽的梦早已碎了一地。小李说：“我们这届表演系总共14个人，3个保研，剩下的人有的搞话剧，有的签公司，有的去了电台、电视台，还有的去了北京……”工作并不好找，有时只能称得上是廉价劳动力，“话剧领域，刚毕业的新人做配角，最低一天100元。如果是主角，300元左右一场，最多不会超过500元。”

跑龙套虽然辛苦，却还能坚持，而小李说自己最看不下去的，是那些“潜规则”，金钱的诱惑也好，“见光死”的那些男女暧昧之事也好，都让他大开眼界。“那次我朋友推荐我去一个剧组试镜，导演不断称赞我很不错，于是我满怀欣喜地回家等通知，但等了很久都没有音讯。”最后小李给导演打了电话，对方却说：“你很不错，但我们已经找到合适的人选了。”小李之后才知道，这个所谓的“合适的人选”，不过是懂得在合适的时候找合适的机会“献媚”而已，“我听说那个抢掉我角色的人从去面试之后，就一直陪这部戏的投资方之一的女老板喝酒、吃饭，还有些其他的事情，我就不说了。”

小李透露，所谓的“潜规则”其实不止“色”，还有“金钱的诱惑”。“我一次在剧组看到，一个非常没名气的也是莫名其妙的表演班出来的新人，因为家里有钱，爸爸是整部戏的大投资人，导演就给她一直加戏，甚至比女一号戏份还多，最后女一号不干了，这部戏就夭折了。”

小李无奈表示，娱乐圈的潜规则太普遍了，“如果你选择进入这个圈子，那就只好默认、接受它所有的游戏规则。男演员陪酒，女演员则要迎合导 演 一 切 ‘ 特 殊 要求’。”在某种程度上，不接受“潜规则”，就意味着失业。