《读者文摘》申请破产保护的思考
2009年09月23日 17:36 贵阳日报 】 【打印共有评论0

《读者文摘》申请破产保护的思考

8月24日,美国《读者文摘》正式申请破产保护。这个消息并不令人震惊,与那些在金融风暴下轰然倒塌的企业帝国相比,《读者文摘》与国计民生关系不大。网络时代,读与不读一本杂志还重要么?——在这个现实情境面前,就算《读者文摘》停刊,最多也不过引起更多几声的叹息而已。

报道《读者文摘》申请破产保护消息的有国际媒体、出版专业媒体、经济媒体、IT媒体,可见,《读者文摘》影响的并不是传统出版领域和阅读领域,关心它生死存亡的还有金融界人士,以及印刷、发行、运输等等相关产业,它的命运,或许会让投资商止步于对杂志的投资,会让印刷厂为未来的日子担忧,相应的,围绕杂志过生活的编辑、撰稿人和发行人员等等,都会从《读者文摘》身上感受到杂志冬天到来之前的寒意。

鉴于有可能在众多领域引起连锁反应,《读者文摘》申请破产保护应该成为杂志出版史上的一个标志性事件,以此出版巨人的倒塌为标志,杂志出版的辉煌时代已经彻底划上句号,杂志下一步面临的是生存还是毁灭的问题。在数字出版商野心勃勃流露出要消灭传统出版的苗头之初,很多传媒大鳄还嗤之以鼻,但数字出版和数字阅读正在越来越多地填充进人们的生活,也许会让面对数字出版曾经不屑一顾的人们眉头皱得更紧。

《读者文摘》的城门失守后,会不会有大批杂志进入停刊期?不妨先看看美国报纸的遭遇。今年6/7月刊的《美国新闻学》评论以《没有报纸的城市》为题,对美国报业的停刊潮进行了报道。这个题目的由来,源自2008年12月份以来,已有6家日报出版公司申请破产保护,这些公司出版的报纸包括《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》、《芝加哥太阳时报》等。在此之前,包括《时代》杂志在内诸多媒体也对报纸生存作了悲观预测,《今日美国》财富版更是以《号外号外!报纸将死?》的封面文章,预言报纸的末日“将会比人们预想的来得更快”。

这些对于传统出版业的不利消息,看上去有点耸人听闻,业外人士会觉得,报纸和杂志不是出版得好好的么?它们不依然还是主流媒体么?但如果稍微多了解一些报纸广告额的大幅下降、印刷成本的大幅提高,以及现在人们对于网络新闻的依赖,就会觉得传统出版面临的压力的确不小。至于杂志会不会像报纸那样,末日“将会比人们预想的来得更快”,现在讨论还有些为时过早,因为,杂志和报纸在我们千百年来养成的阅读习惯下,依然会是生活方式的重要组成部分,况且,《读者文摘》今年仍然有550万册的巨大发行量。

美国《读者文摘》的遭遇,让我想到了中国的《读者》,它有着和美国那本杂志相同的属性,但《读者》好像并没有受到多少大环境的影响而陷入生存窘境,它仍然是中国发行量最大的杂志,但有一天它会重复《读者文摘》的命运吗,这是一个几乎写好答案的问题,即任何大众杂志都要面临读者群萎缩这样一个现实。杂志末日到来的速度,取决于我们被数字化生存淹没的速度,此外,还有数字出版精品意识的觉醒——当网络能够提供与杂志质量同等的内容,网络便会发挥它便捷的传播优势,加速蚕食杂志的领地——而内容,现在几乎是传统出版物与网络抗衡的最后一种武器了。

巩固地盘和延续生存期,杂志唯一能做的就是在内容上更加精益求精,同时将自身内容也数字化,寻求更大的生存空间。但这并不能改变杂志的最终命运:未来将不会存在超高发行量的杂志,除少数特色杂志还会拥有广泛的影响力外,绝大多数杂志都会小众化,发行方式、盈利方式也都会发生相应的变化。(一寒)

  共有评论0条  点击查看
 
用户名 密码 注册
所有评论仅代表网友意见,凤凰网保持中立。
     
作者:一寒 编辑:严彬
凤凰网文化
文化图片文化视频
最热万象VIP
[免费视频社区] 锵锵三人行 鲁豫有约 军情观察室 更多
 
 
·曾轶可绵羊音 ·阅兵村黑里美
·风云2加长预告 ·天亮了说晚安
·入狱贪官菜谱 ·刺陵精彩预告片