竞争让风险加剧

然而，大家都来做动画电影，竞争激烈不可避免。整个行业都认识到，制作动画电影的风险可能比过去更高。一些跃跃欲试的动画人士也因此始终处在观望中。

通过在网上连载漫画迅速引起上班族追捧的“张小盒”一直在酝酿自己的电影版。但在此之前，他们却已经率先做了连续三部话剧版本。“从我们开始做这个原创形象的第一天起，我们就设想能有电影版。但几乎所有做动漫的人，一开始都很被动，没有完整的产业链。往往最初只能通过网络这样的廉价手段作为发布渠道。而做话剧，也是对方先找上门来的。”

“张小盒”策划团队的负责人林小能告诉早报记者，他们的电影剧本已经准备了一两年，但是依然觉得有很多问题需要完善。“喜羊羊给了我们很大的激励，但我们也认识到，并不是说做电影就能赚钱。这部片子是因为有了很长时间的铺垫，是厚积薄发的结果。”为此，林小能和他的团队努力想在这个电影中做一些不同的东西，加入新的角色、编出新的故事，加入一些新的适应现代年轻人的元素。

不过，在林小能眼中，除了好的设计和创意，后期的宣传和营销可能是他们更为看重的。而电影，也只是他们的“张小盒”在整个动漫产业链中的一个环节。“我们还是需要通过制作电视片来培育市场和培养观众，除了电影院线，今后还是要侧重在手机和地铁等渠道发行动画形象，毕竟，这是社会发展的趋势。”

反思

中国动画电影，最缺的其实是创意

这么多力量去做动画电影，到底能有几家赚到钱呢？在采访过程中，几乎所有业内人士都认识到，这么多人在做动画电影，能赚钱的，也就只是一两家而已。然而几乎所有在做动画电影的人，都希望自己是那幸运的“一两家”。一位业内人士坦言:“大家千军万马投进去做动画电影，为的就是博一颗卫星，谁都愿意相信，自己可能就是成功的那一个。”

这种投机心理，也来自于“喜羊羊”的刺激。在很多动漫界人士看来，这部完全用flash完成的动画二维影片，其技术含量之低，几乎是国内任何一支动画制作力量都能完成的。“既然喜羊羊能赚大钱，我们也可以！”

对于“喜羊羊”票房成功的原因，每个人的解释都不尽相同，然而几乎所有的专家都认同一点，那就是:“喜羊羊”的成功，只是市场尚不成熟情况下的偶然个案。

“喜羊羊”赚钱是偶然？

在本月举行的中国国际动漫博览会上，一个“《喜羊羊》导演对话《功夫熊猫》导演”的活动吸引了很多人的眼球，但亚洲青年动漫大赛组委会秘书长王六一对此的评价是“对话不对等”，他公开表示:“现在让‘喜羊羊’PK‘功夫熊猫’，还为时尚早。”

在王六一看来，《功夫熊猫》走的是高投资、高回报、服务全球成熟高端受众的国际化路线，《喜羊羊》则是以低成本、简单创意、并不十分精致的制作、本土化市场为前提。《功夫熊猫》的成功是成熟的美国动漫产业无数成功案例中的一个，而《喜羊羊》的成功则是不成熟的中国动漫产业的一个成功的孤例。

与王六一持同样看法的还有北京大学文化产业研究院动漫游戏研究中心主任邓丽丽，她也并不看好那些蜂拥而至的效仿者:“今年有十几部动画电影要出来，很多都想复制《喜羊羊》模式，但《喜羊羊》的成功很难复制。”

但问题是，为什么“喜羊羊”成为了国内动画电影“放卫星”的第一人呢？业内人士认为，其成功最重要的两点原因，一是它的动画电视片在电视频道长达5年的播放，积累了大量的低幼观众群；二是SMG大量的宣传资源，是其他动画电影难以企及的。

一位圈内人士给记者算了一笔账，“喜羊羊”和“麦兜”在上海的宣传攻势都可以用“狂轰滥炸”形容。如果以上海一个电视频道每天播放10次15秒广告计算，SMG旗下14个频道一天的广告投入基本就是150万元。如果做一个月的电视广告，费用就是近5000万元，这基本就是600万元制作成本的十倍。再加上其他渠道和外地的宣传费用，成本可能近亿，但这些 “狂轰滥炸”的宣传费用，显然没有被计入成本。“如果算上这些隐性的宣传成本，《喜羊羊和灰太狼》的成本是很骇人的，其盈利空间相对就很低了。不过，SMG作为影片投资方，这些成本确实是很难算清的。”