申城端午市场传统粽子“披上”迪士尼卡通外衣

图片来源：上海电视台视频截图

中新社上海5月17日电(李姝徵)距上海迪士尼度假区开园不到一个月，随迪士尼一同“升温”的不仅有各类旅游线路。记者17日在沪上超市发现，传统的端午节粽子也披上了迪士尼的“外衣”。

端午节将至，但今年申城的粽子却不再仅仅是“荷叶绿衣”。在沪上各大超市，悄悄出现了“身披”米老鼠、美国队长、钢铁侠等迪士尼经典卡通形象及漫威英雄形象的“卡通粽”，显得“国际范”十足。

这样一批包装精美的“卡通粽”其实源自中美两大“老字号品牌”——五芳斋与迪士尼的“跨界合作”。

“五芳斋用心制作美味，迪士尼用心创造快乐，这两个老字号在品牌价值观上有着共通点。”五芳斋集团董事长厉建平说。

中新社记者在雅品嘉超市金虹桥店看到，一盒“美国队长”包装的“英雄粽”定价在200元(人民币，下同)左右，平均每个粽子要近18元，高出一般粽子的价格。

但不少消费者表示，买这样的礼盒不单纯是为了吃粽子。“浮雕的大铁盒很精美，包装很酷！”前来购物的市民王密告诉记者，虽然价格比普通粽子贵一些，但自己作为“美国队长”的“粉丝”仍会选择“英雄粽”。

迪士尼“卡通粽”不仅“攻占”了申城各大超市，更在五芳斋品牌的天猫旗舰店上同步推出。

记者看到，一款定价69元、以四个漫威英雄形象做包装的“四大金刚”粽子礼盒销量尤为火爆。截至记者发稿当日，网页显示的月销售量已达3026件；而同样价格的传统包装礼盒粽，月销售量在437件。

迪士尼中国区消费品部副总裁王沁曾将与五芳斋的合作解读为“国际经典与中国传统的融合”。她表示，除了粽子，即将刮起的中华老字号与迪士尼“中西合璧”的旋风更令人期待。(完)