2017上海童书展当当揭晓“四大榜” 把脉中国童书大时代

11月17日，在2017年第五届中国上海国际童书展(CCBF)上，全球最大的中文图书电商当当隆重揭晓并颁发了2017年童书“四大榜单”，即畅销榜、新书榜、原创榜和热评榜。每年当当颁布的童书榜单都成为CCBF开幕首日的一大亮点，今年已是连续5年颁布，当当与来自全国优秀出版人、业界大咖一起，探讨童书的发展趋势热点，为当前中国童书市场的发展“把脉”。

放眼世界，儿童图书正在领跑全球图书行业市场，成为推动图书出版市场前行的一大动力。拥有3.67亿未成年读者的中国童书市场也随之进入前所未有的繁荣发展期:儿童图书领域涌现出一批优秀作家；童书出版逐渐从专业出版演化为大众出版；儿童图书年总印数达6亿多册、在销20多万种、销售总额高100多亿元人民币，年产值连续10年实现两位数增长……儿童图书成为整个出版界最具活力、最具潜力、发展最快的板块，成为一支拉动并提升中国出版业整体发展的领涨力量。

业内专家将这种盛况称为“童书大时代”的到来。当当童书在童书领域长期耕耘，成功占据中国童书市场近40%的市场份额、高端童书市场70%以上份额。2017年前11个月，当当累计售出童书2.3亿册，其中国内原创作品占1/3——当当为中国童书市场，尤其是原创童书市场的高速增长做出了重要贡献，成为“童书大时代”里重要的引领者和推动者。

四大榜单描绘中国童书大时代

2017当当童书•畅销榜书写童书年度畅销故事

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畅销榜作为当年读者喜好最直观的反应，也是图书认可度的反映，成为童书市场阅读的风向标。随着今年上半年国学复苏、诗词大热，更多传统文化伴随原创儿童文学走近普通民众的视野。2017年中国儿童文学TOP10中，《写给儿童的中国历史》（全14本）稳居首位，热度不减，累计销量近50万套。榜单上一些经典儿童图书也成为畅销典范，比如《神奇校车·图画书版》（全11册）、中国原创童话《郑渊洁十二生肖童话》（全12册）、《杨红樱淘气包马小跳系列》典藏版等，一方面体现了经典读物经久不衰的力量，另一方面也体现了读者对品质阅读的追求。

2017当当童书• 新书榜提供童书创作展示舞台

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除了经典畅销书，看新书能带来新视野。当当童书设立新书榜单，也给新的作品以足够的展示、交流、竞技的舞台。老版《诺奖少年版》累计发行5000万册，4月份全新升级上市的《诺奖少年版（全新升级）》荣登新书榜首，专为5-12岁孩子设计，完美与当今科学教育接轨，《小牛顿科学馆》、《去旅行》、《爱的朗读》位于新书榜前列，体现了父母对儿童成长的关心和期盼。此类新书促进了亲子阅读，也成为儿童素质教育和未来培养的关键，汇集成一股促进亲子关系的力量。

2017当当童书• 原创榜释放童书内在原生力量

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当当童书榜单在描绘当下童书市场丰富多元内容的同时，更加注重原创内容的推崇和扶持。原创榜单的设立意在挖掘优质童书创作者的潜力，鼓励创作者立足儿童心理、生理发展创作出更多优质的童书作品。从今年的榜单占比中可以发现，原创科普/百科作品占比明显增多，这与国内爸爸妈妈愈发重视科普知识、亲近大自然教育相关。《写给儿童的中国地理》自上市以来一直位居科普/百科榜首。原创图画书更是展现出强劲的力量，榜单占比50%，它们分别是《郑渊洁给孙女的好习惯书：十二生肖童话绘本》、《这就是二十四节气》、《童年里美好的几米绘本》、《我是花木兰》、《幸福的味道》。其中《这就是二十四节气》（全4本），目前已累计销量200余万册。

2017当当童书• 热评榜汇集千万父母真实选择

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除了往年常规的三大榜单外，此次当当还别出心裁增设“热评榜”，汇集了千万关心儿童阅读的父母们的真实意见。当当副总裁陈立均透露：“这是全国的爸爸妈妈们首次一起选出来的心目中最喜爱的童书作品。”在此次公布的“热评榜”中，启蒙读物备受青睐。《小猪佩奇》高居榜首，成为父母心目中童书的优选；《小鸡球球成长绘本系列》、《小熊宝宝绘本》、《法布尔昆虫记》、《故宫里的大怪兽》等图书均上榜。

多方发力，助推中国童书兴盛进步

从榜单上，我们能直观感受到中国童书力量的爆发：无论创作层面，还是读者需求、认知层面都呈现出这样的趋势。而作为世界最大的童书平台，当当童书从多个层面助推中国童书兴盛进步。

当当童书拥有一支优质的选品团队。“不能拿回家给自己孩子看的书，不推荐给孩子。”当当副总裁陈立均这样说。一本童书不但要选题新颖、趣味性和引导力强，还要经过版面设计、印刷质量、纸张耐撕度、色彩柔和度、印料绿色无毒害以及顾客团、专家评委团等十几个维度的考核，才会出现在当当童书馆。在如此精挑细选之下，当当每年坚决拒绝的同质劣质童书达十几亿码洋。

当当童书拥有精准的大数据分析体系。自创立18年来，当当积累了丰富的大数据，依照孩子的年龄段、性别、地域、购买行为等进行分类并长期追踪优化。通过精准的大数据分析，当当的选品团队深挖用户的个性化需求，更好地帮助原创作者和出版社寻找市场空白，推出深受小读者青睐的童书。在全媒体阅读时代，当当数字阅读团队精选正版电子书和听书，极大地丰富了童婴阅读市场。在当当云阅读APP端50余万种上架产品中，有近13,000册针对童婴市场的电子书和听书产品，涵盖启蒙读物、益智科普、少儿英语、儿童文学、少儿图画书、少儿漫画等。

当当非常注重数据的挖掘，比如“猜您喜欢”“为您推荐”“关联选购”“购买此商品的顾客还购买过”“浏览此商品的顾客也同时浏览”“经常一起购买的商品”等栏目都是通过对顾客的浏览行为、点击行为、购买行为等进行大数据分析后做的个性化推荐。

同时当当也在推动卖场的自动化和智能化，通过分析用户心智，让用户喜欢的信息更精准的到达用户，提升点击率和转化率。

2018年将通过社区/评论/伴读计划/微信联盟等做深度用户运营，使用户愿意花更多的时间停留在当当，不仅仅在当当买书，还把阅读作为一种习惯，买了真正阅读，阅读后乐于回到当当进行评论，乐于在各渠道分享阅读心得，推介自己喜欢的图书。

当当副总裁陈立均表示：“我们将与各合作伙伴一起提升中国童书的原创推动力、阅读推广力、国际影响力，共同推动国内外童书出版和文化的深度融合，让当当童书为全世界读者造福。”当当童书，这个中国童书最大平台，正以切实的行动推动中国童书发展之路不断延伸、拓展。