注册

2017上海童书展当当揭晓“四大榜” 把脉中国童书大时代


来源:凤凰读书

11月17日,在2017年第五届中国上海国际童书展(CCBF)上,全球最大的中文图书电商当当隆重揭晓并颁发了2017年童书“四大榜单”,即畅销榜、新书榜、原创榜和热评榜。每年当

11月17日,在2017年第五届中国上海国际童书展(CCBF)上,全球最大的中文图书电商当当隆重揭晓并颁发了2017年童书“四大榜单”,即畅销榜、新书榜、原创榜和热评榜。每年当当颁布的童书榜单都成为CCBF开幕首日的一大亮点,今年已是连续5年颁布,当当与来自全国优秀出版人、业界大咖一起,探讨童书的发展趋势热点,为当前中国童书市场的发展“把脉”。

放眼世界,儿童图书正在领跑全球图书行业市场,成为推动图书出版市场前行的一大动力。拥有3.67亿未成年读者的中国童书市场也随之进入前所未有的繁荣发展期:儿童图书领域涌现出一批优秀作家;童书出版逐渐从专业出版演化为大众出版;儿童图书年总印数达6亿多册、在销20多万种、销售总额高100多亿元人民币,年产值连续10年实现两位数增长……儿童图书成为整个出版界最具活力、最具潜力、发展最快的板块,成为一支拉动并提升中国出版业整体发展的领涨力量。

业内专家将这种盛况称为“童书大时代”的到来。当当童书在童书领域长期耕耘,成功占据中国童书市场近40%的市场份额、高端童书市场70%以上份额。2017年前11个月,当当累计售出童书2.3亿册,其中国内原创作品占1/3——当当为中国童书市场,尤其是原创童书市场的高速增长做出了重要贡献,成为“童书大时代”里重要的引领者和推动者。

四大榜单描绘中国童书大时代

2017当当童书•畅销榜书写童书年度畅销故事

榜单1

畅销榜作为当年读者喜好最直观的反应,也是图书认可度的反映,成为童书市场阅读的风向标。随着今年上半年国学复苏、诗词大热,更多传统文化伴随原创儿童文学走近普通民众的视野。2017年中国儿童文学TOP10中,《写给儿童的中国历史》(全14本)稳居首位,热度不减,累计销量近50万套。榜单上一些经典儿童图书也成为畅销典范,比如《神奇校车·图画书版》(全11册)、中国原创童话《郑渊洁十二生肖童话》(全12册)、《杨红樱淘气包马小跳系列》典藏版等,一方面体现了经典读物经久不衰的力量,另一方面也体现了读者对品质阅读的追求。

2017当当童书• 新书榜提供童书创作展示舞台

榜单1

除了经典畅销书,看新书能带来新视野。当当童书设立新书榜单,也给新的作品以足够的展示、交流、竞技的舞台。老版《诺奖少年版》累计发行5000万册,4月份全新升级上市的《诺奖少年版(全新升级)》荣登新书榜首,专为5-12岁孩子设计,完美与当今科学教育接轨,《小牛顿科学馆》、《去旅行》、《爱的朗读》位于新书榜前列,体现了父母对儿童成长的关心和期盼。此类新书促进了亲子阅读,也成为儿童素质教育和未来培养的关键,汇集成一股促进亲子关系的力量。

2017当当童书• 原创榜释放童书内在原生力量

榜单3

当当童书榜单在描绘当下童书市场丰富多元内容的同时,更加注重原创内容的推崇和扶持。原创榜单的设立意在挖掘优质童书创作者的潜力,鼓励创作者立足儿童心理、生理发展创作出更多优质的童书作品。从今年的榜单占比中可以发现,原创科普/百科作品占比明显增多,这与国内爸爸妈妈愈发重视科普知识、亲近大自然教育相关。《写给儿童的中国地理》自上市以来一直位居科普/百科榜首。原创图画书更是展现出强劲的力量,榜单占比50%,它们分别是《郑渊洁给孙女的好习惯书:十二生肖童话绘本》、《这就是二十四节气》、《童年里美好的几米绘本》、《我是花木兰》、《幸福的味道》。其中《这就是二十四节气》(全4本),目前已累计销量200余万册。

2017当当童书• 热评榜汇集千万父母真实选择

榜单4

除了往年常规的三大榜单外,此次当当还别出心裁增设“热评榜”,汇集了千万关心儿童阅读的父母们的真实意见。当当副总裁陈立均透露:“这是全国的爸爸妈妈们首次一起选出来的心目中最喜爱的童书作品。”在此次公布的“热评榜”中,启蒙读物备受青睐。《小猪佩奇》高居榜首,成为父母心目中童书的优选;《小鸡球球成长绘本系列》、《小熊宝宝绘本》、《法布尔昆虫记》、《故宫里的大怪兽》等图书均上榜。

多方发力,助推中国童书兴盛进步

从榜单上,我们能直观感受到中国童书力量的爆发:无论创作层面,还是读者需求、认知层面都呈现出这样的趋势。而作为世界最大的童书平台,当当童书从多个层面助推中国童书兴盛进步。

当当童书拥有一支优质的选品团队。“不能拿回家给自己孩子看的书,不推荐给孩子。”当当副总裁陈立均这样说。一本童书不但要选题新颖、趣味性和引导力强,还要经过版面设计、印刷质量、纸张耐撕度、色彩柔和度、印料绿色无毒害以及顾客团、专家评委团等十几个维度的考核,才会出现在当当童书馆。在如此精挑细选之下,当当每年坚决拒绝的同质劣质童书达十几亿码洋。

当当童书拥有精准的大数据分析体系。自创立18年来,当当积累了丰富的大数据,依照孩子的年龄段、性别、地域、购买行为等进行分类并长期追踪优化。通过精准的大数据分析,当当的选品团队深挖用户的个性化需求,更好地帮助原创作者和出版社寻找市场空白,推出深受小读者青睐的童书。在全媒体阅读时代,当当数字阅读团队精选正版电子书和听书,极大地丰富了童婴阅读市场。在当当云阅读APP端50余万种上架产品中,有近13,000册针对童婴市场的电子书和听书产品,涵盖启蒙读物、益智科普、少儿英语、儿童文学、少儿图画书、少儿漫画等。

当当非常注重数据的挖掘,比如“猜您喜欢”“为您推荐”“关联选购”“购买此商品的顾客还购买过”“浏览此商品的顾客也同时浏览”“经常一起购买的商品”等栏目都是通过对顾客的浏览行为、点击行为、购买行为等进行大数据分析后做的个性化推荐。

同时当当也在推动卖场的自动化和智能化,通过分析用户心智,让用户喜欢的信息更精准的到达用户,提升点击率和转化率。

2018年将通过社区/评论/伴读计划/微信联盟等做深度用户运营,使用户愿意花更多的时间停留在当当,不仅仅在当当买书,还把阅读作为一种习惯,买了真正阅读,阅读后乐于回到当当进行评论,乐于在各渠道分享阅读心得,推介自己喜欢的图书。

当当副总裁陈立均表示:“我们将与各合作伙伴一起提升中国童书的原创推动力、阅读推广力、国际影响力,共同推动国内外童书出版和文化的深度融合,让当当童书为全世界读者造福。”当当童书,这个中国童书最大平台,正以切实的行动推动中国童书发展之路不断延伸、拓展。

[责任编辑:魏冰心 PN070]

责任编辑:魏冰心 PN070

  • 好文
  • 钦佩
  • 喜欢
  • 泪奔
  • 可爱
  • 思考

凤凰文化官方微信

凤凰新闻 天天有料
分享到: