吴清友:走向大陆 对诚品也是正面提升

我为这种精神定义了三个元素，人、空间、活动，它们共同营造出一种文化氛围。”

阳光从天花板洒下，空气中流动着爵士、古典与新世纪的音乐，人们忽高忽低地走着，与空间交织互动。

诚品书店，众多台湾人的心灵港口，它不仅仅是阅读的场所，更陪伴着生命的成长，传递着故事与温情。

1989年，第一家诚品书店在台北仁爱路开业，有限的空间里不仅卖书，还设立了画廊、艺文空间、咖啡馆、品牌家具和商品贩卖区。2014年，它将在苏州开办其第一家大陆分店。

23年来，诚品书店有着怎样的心路历程？未来，它又将如何发展？就此，记者专访了诚品创办人吴清友。

亏损15年，却符合“我的初衷”

记者：1989年创办诚品书店时你39岁，当时为什么会有这样的想法？

吴清友：创办诚品是一个中年男人寻找自己生命轨迹的选择。对我而言，在那个依然懵懵懂懂的年纪，开始回顾过去，思考将来，创办诚品就是为了寻找个人的价值所在和存在的意义。

记者：这意味着诚品书店更注重精神品质？

吴清友：我当时问自己，生命里最重要的是什么？最值得为之努力的是什么？最希望拥有的是什么？答案不是金钱，而是形而上的、精神性的、灵性的东西。我理解那是善、爱、美，它们是生命中不可或缺的。它们在商业社会里不一定能生存茁壮，但我并不顾及这些，只想去探索、创造一种前所未有的模式，让它们能以一种具象的形式表达。所以，善、爱、美就是诚品的精神基底。

如今看来，走过23年历程，亏本了15年的诚品并非商业模式的典范，却符合了我的初衷，它的存在从来不是为了做生意，不是为了赚钱，而是为了实现我生命中在意的精神品质。

记者：你说的这种能够具象表达善、爱、美的前所未有的模式是什么？

吴清友：诚品自成立起便将自身定位为一个融合了学习、信息、建筑、戏剧、舞蹈、音乐、摄影、美术、文学、设计的多元空间。它最重要一个定位是具有“场所精神”，我为这种精神定义了三个元素：人、空间、活动，它们共同营造出一种文化氛围。

记者：在亏损的15年里，诚品是否因为生存问题而对定位进行过一些改变？

吴清友：它是一个综合性的场所，有精神气质，带有公益性的人文关怀。每一个走进诚品的人，都成为诚品的一部分，因受到诚品的影响而变得优雅，诚品也因为人的风情而变得生动。诚品在变与不变之中始终保持自己的优雅，保有自己的精神品质，这是最美的。

记者：如今全球的实体书店正遭遇网络洪流的冲击，诚品有压力吗？

吴清友：实体书店大量倒闭，但诚品并未受到影响，因为它从来没有把自己定位为单纯卖书的书店。如今，诚品不断扩大发展，内容更丰富多元，视野更宽广，但基本的核心模式、观念价值从来没变，它对于善、爱、美与终身学习的主张没有变。

与社会共生共荣，非数字能够表达

记者：在你看来，一个书店对于一个城市、一个社会有着怎样的意义？

吴清友：诚品是台湾人的集体创作，与城市、社会以及生活其中的市民有关，它也因此具备了改造社会的功能。

我总是乐观地认为，诚品的存在，能够如我们所愿，激发城市与人的善、爱、美的品性。我希望透过诚品的每一场主题艺文活动、每一个设定的议题，去磨合当下的人文关切，激荡人们的思考，引发一种积极讨论。影响有影响力的人，再让他们去影响更多的人。

从经济学的角度而言，诚品不是一个成功的商业模式，我并非不懂得计算利益得失，只是我更看重它的社会价值。与社会共生共荣，这是不能用数字表达的。

在诚品的发展过程中，每间店都有其独特的价值和意义。比如，我深知在台北最繁华时尚的东区或者在偏僻边远的乡镇开店，以诚品的经营模式，是很难获利的，但我们依然一往无前，因为我更坚信诚品对于一个地方文化艺术的普及、阅读习惯的推广，其价值是不可估量的。

记者：那么经过几十年的发展，台湾民众、台湾社会也与诚品形成了某种情感连结吧？

吴清友：是的。我曾经被一封读者来信感动。以前，台北的一家诚品分店因为租约到期即将结束营业，当时一位经常进出这家书店的女子描述了多年来诚品伴随着她的生活演变——从少女时代喜欢园艺，到养儿育女，到推动教育工作和参与公益事业，诚品与她有着如此绵密的联系，已成为她生命中不可或缺的记忆，不可或缺的一种情感连结。

还有一位派驻海外工作的爱书人，离家四五年后回了台湾，却有着近乡情怯的矛盾心情，直到他走进从小亲近的诚品敦南店，听着悠扬的音乐，感受着熟悉的氛围，随手翻阅着架上的书籍，才终于有了回乡的踏实。

还有很多很多，他们与诚品的情感联系，让我感动，让我觉得所有的付出都得到了回报。

走向大陆，对诚品也是正面提升

记者：大陆第一家诚品书店将于2014年在苏州开业，它会与台湾的书店有什么不同吗？

吴清友：未来诚品的苏州店，在硬件、规划、空间感等方面，都会与传统商业空间有所不同，它的两个入口大堂会仿若美术馆和博物馆。

在人口2300万的台湾，每年进出诚品的人次达到了1.2亿。如果诚品走进北京、上海等大都市，预计一年进出任一诚品场所的人次将超过三千万，长此以往积累下来，便可发生质变。

我认为，城市建设固然需要先进的硬件设施，如陆港、空港、海港等，但更需要建设心灵的港口。一个文明城市、创意城市、适合人居的幸福城市，需要艺文空间来丰富润色。

如果诚品能有机会在大陆的城市发展，相信可以为大陆服务业做出一定的贡献，为社会正向发展提供一种可供参考的模式。当然，诚品走向大陆，对诚品本身也是一个正面提升。

记者：未来诚品将如何契合时代的主题？

吴清友：人类社会发展有两个趋势，全球化趋势和城市化趋势。诚品何去何从？我认为，不论是全球化还是城市化，人终究是最重要、最珍贵的资产，人应该具备人文艺术和创意的特质。具有了这两种素质的人，才是完美的、理想的人。诚品一直致力的事业是具有正向社会价值的，合乎历史潮流的，具有存在的必要性。我不在乎诚品的规模大小，但在乎诚品的社会影响力和积极意义，希望它永远能坚守净化社会心灵的理想。

资料：台湾知名书店

台北的书店主要集中在靠近台北火车站的重庆南路和公馆路两地。

重庆南路被称为“书店街”，多是售卖考试、教科书和学术书籍的书店，比如专售台版学术图书的三民书局。时间并不宽裕的人可以有目的地去这些书店。

公馆路是一条小巷，有许多特色书店，比如专营女性图书的“女书店”，专精于中英文人文书籍的书林台大店，还有小小书房、南天书局、唐山书店等。这里还有被称为“温罗汀”（即温州街、罗斯福路和汀州路的合称）一带，有许多有特色的旧书店，比如茉莉、胡思、小高的店、雅舍等等。

被称为“台湾最美丽书店”的“有河BOOK”位于淡水边，傍晚时的书店阳台，是看河边日落的绝佳地点，这家书店由一对夫妇经营，男主人为影评家，女主人为诗人，书店只卖老板喜欢的书，以人文类为主。