鸡年春节票房延续涨势 返乡人群观影需求得到释放

鸡年春节档国内电影市场依然延续涨势。

根据猫眼电影的最新数据统计，2017年春节档（大年三十至正月初六，即1月27日-2月2日），以超过33亿元的票房收官，这比2016年春节档票房上涨了10%，这一数字也远超2016年全年度的票房增长率3.73%。

《乘风破浪》剧照

2016年春节档时，大盘的总票房约30亿元，周星驰导演的《美人鱼》为该档期贡献了一半的票房，这部电影仍然高居中国电影票房排行榜首。

而2017年春节档许多影片都噱头十足，票房上也难称一家独大，周星驰和徐克的《西游伏妖篇》领跑大盘票房，至11.65亿元；紧随其后的是成龙主演的《功夫瑜伽》，8.8亿元；经历家庭风波之后，王宝强自导自演的电影《大闹天竺》、韩寒第二部电影作品《乘风破浪》，以及系列动画片《熊出没·奇幻空间》分别拿到了5.7亿元、4.3亿元和3亿元的票房，这5部大片票房占到了春节档票房总数的95%。

似乎电影体裁风格选择多，舆论上的声势也躁动，体现在票房上的数字有所上升，使得大众对2017年电影市场的信心又增添了几分，但有券商分析师向澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者表示，2017年春节档票房数据的小幅增长，主要还是因为2016年影院银幕数量的增长。

《乘风破浪》剧照

上述分析人士指出，这些新建的电影院，多集中在三四线城市，而春节的人口流动，恰好是从一二线城市流向三四线城市，影院建设让返乡过节人群的观影需求得以释放，成为了2017年春节档票房增长最主要的客观因素。

不过，上述分析人士还指出，春节档票房增速显然没有跟上银幕的增速，影片的平均上座率也不及去年。

根据国家新闻出版广电总局官方网站的资料，目前中国是世界上电影银幕最多的国家：2016年全国新增影院1612家，新增银幕9552块，银幕总数已达到41179块，较2015年的统计数量增长了30%，这一数字是春节档票房增速的3倍。

与还算是漂亮的票房数字不同，2017年春节档电影的质量与口碑却无法令人满意，豆瓣评分在6分以上的仅有《乘风破浪》6.9分，《熊出没·奇幻空间》6.4分，《西游·伏妖篇》和《功夫瑜伽》分数在5分至6分之间，王宝强的《大闹天竺》甚至低至3.9分。

影片质量以及口碑评分显然易对票房走势产生巨大影响。华泰证券传媒行业分析师许娟认为，影片内容的相对质量差距，决定了观众对于内容消费的热情，下滑的相对内容质量打压了观影热情，当对“今年影片质量不好”形成一致预期后，路人影迷很难被吸引走入电影院看电影。

《乘风破浪》剧照

当然，每部影片的投资收益比也不同。

《西游伏妖篇》的制作和发行公司名单就有21家之多，其中上市公司包括中影股份（600977）、万达院线（002739）、隶属于阿里影业（01060.HK）的淘票票、新文化（300336），以及曾经因《西游降魔篇》的利益分配与星爷对簿公堂的华谊兄弟（300027）。

公开资料显示，《西游伏妖篇》的投资成本为4.4亿元，宣发费用1.2亿元，按照票房3倍于成本才能盈亏平衡的一般规律，其票房至少要达12亿元以上才能回本。

目前《西游伏妖篇》的票房为11.65亿元，已经触及上述回本线。但在影响票房最关键的排片方面，《西游伏妖篇》的排片占比从首位滑落到《功夫瑜伽》之下，春节档期过后，或许再难现《美人鱼》票房一骑绝尘的光景。

目前排片提升的《功夫瑜伽》则是典型的成龙式功夫喜剧电影，成龙这类电影作品近年来评分稳定地在5分至6分。

《乘风破浪》剧照

《功夫瑜伽》背后参与出品和发行的上市公司包括文投控股（600715）、中影股份（600977）、华策影视（300133）和阿里影业（01060.HK）。《功夫瑜伽》目前在排片上虽然超过了《西游·伏妖篇》，但与之相对应的是，其豆瓣评分却也在这两日走低至《西游·伏妖篇》之下了。

目前口碑领跑的《乘风破浪》宣发路线上，似乎试图复制2016年《湄公河行动》的漂亮成绩，这两部电影均由博纳影业进行发行。

华泰证券传媒行业分析师许娟认为，一旦在口碑上获得赞誉，市场便迅速回馈超预期的票房表现。2016年的票房黑马《湄公河行动》的豆瓣评分高达8.1,其首周票房仅为1.6 亿,但最终票房为11.8 亿，首周票房占比仅为14%。

在影片宣传期间，博纳影业董事长于冬说：“但其实我心中春节档的排名都已经出来了，我敢打赌，到大年初三，《乘风破浪》将凭借充分的好口碑实现逆袭，最终成为春节档的票房冠军。”《乘风破浪》上映3天后，博纳影业也在其官方微信上发布文章称，《乘风破浪》凭借观影口碑的持续发酵，不断逆袭，排片量和票房收入持续走高。