冬奥会吉祥物“冰墩墩”出自广美团队设计，总设计师揭秘背后故事

北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”。

曾18天创作16套方案

2018年8月8日，北京冬奥组委向全球发出吉祥物征集公告；10月10日，冬奥组委的专家团队来到广州宣讲，希望可以向更多的设计团队清楚地传达冬奥会对于吉祥物的要求、理念。此时，距离吉祥物方案的最后递交时间不到20天。

在宣讲会上，有专家担忧，广东的孩子多半没见过冰雪，会不会影响设计？广州美术学院视觉艺术设计学院院长、北京冬奥会吉祥物设计团队总设计师曹雪当时就表示：“恰恰相反，越是没有见过冰雪的孩子，对于冰雪越可能有更大的创造力和想象力”。

曹雪也是广州标志的设计者。很快，广州美术学院迅速以曹雪院长为首，召回在外攻读博士的刘平云副教授担任此次任务的总执行，在宣讲会的第二天就召开了第一次的创作会议。“我们每天开两次会，上午进行理念的碰撞，然后开始创作，晚上再开会确定。”

广州美术学院视觉艺术设计学院副教授、北京冬奥会吉祥物设计团队总执行人刘平云对南都记者说，“就在这么短的时间里，我们一共交出了16套方案。”

作品递交给奥组委后，经过初评、复评等，从近6000件作品中进入前100，再进入十强，广美团队获得修改权。“十强中我们团队占了三件作品。”曹雪透露。最终名为《冰糖葫芦》的作品进入最后修改阶段。

这次参与冬奥会吉祥物设计的共有广美14位师生，其中教师7名，学生7名。“这个设计的入选是学校、是团队共同竭尽努力，不断修改的结果。”刘平云说，14个人，10个月的创作过程，至今像放电影一样，历历在目。“10个月的时间，是‘暗无天日’地改，投稿改了21次，方案有数千张。”曹雪回忆，特别是今年1月进入最后修改阶段后，团队没有一个节假日是在休息的。“年初二就赶到工作室开始修改，过程中大家非常辛苦，压力很大”。

“冰墩墩的形象完全抛弃了传统的元素，很有未来感、时代感、速度感。”刘平云对南都记者说。最早设计时，团队就希望兼具相关性、在地性和时代性。相关性即紧扣“冰”的元素，必须把吉祥物与冰雪运动相结合，这是核心的元素。“我是南方人，对于北方的理解里，冰天雪地是印象之一。”

广美团队在北京发布会现场。

设计一只与众不同的熊猫

要如何选择一个代表中国大国形象的动物？刘平云说，团队经过反复甄选，熊猫元素被确定。“熊猫是世界公认的中国国宝，形象友好可爱、憨态可掬，深受各国人民尤其是青少年的喜爱。它是一个不用解释的大国形象的独特元素，比其他元素也更有低成本的传播效力。”

但，要如何设计出一只前所未有、与众不同的熊猫？

毕竟在此前，熊猫在中国很多次不同的运动会中成为吉祥物，比如1990年北京亚运会、2008年北京奥运会等……

面对冬奥会这样一个最高级别的赛事，对于广美团队来说，熊猫吉祥物设计不能有丝毫“越人雷池”之疑——不能重复、不要撞车、不侵权。

为了找到全球所有的已有的熊猫形象，团队专门成立了一个资料室“挖地三尺”！不论是正规不正规的网站全部找了个遍。

后来，团队从冬奥会新建的国家速滑馆“冰丝带”上寻找到了灵感，“冰丝带有未来感和速度感，给熊猫加了冰晶外壳，脸部就是五色冰丝带的造型。”“冰丝带”象征着能量环，也代表着速度、光影、科技、5G，代表着“五环”的五种颜色，而“冰墩墩”身上具有太空感的服装，也代表着未来人类探索的方向。于此，“冰墩墩”熊猫有了未来感，时代感，和速度感。

昨晚，冬奥会吉祥物“冰墩墩”正式发布。此前的每一环节，该设计都经过多种社会民意调查，反响还不错。刘平云说，此刻心里既放松又紧张。“公布后，‘冰墩墩’要面向全球全国人民，希望让老百姓满意。”

刚刚从发布会会场出来的曹雪对南都记者说。“非常喜悦，这个喜事不仅是广美的荣誉，对广东乃至大湾区也是一个荣誉，也彰显了广东的自信。”

采写：南都记者 贺蓓 见习记者 周宇