“直男”是怎么成为贬义词的？

艺人周震南照片，他在《创造营2019》中成为夺冠大热

“直男”有时大行其道，有时如过街老鼠。中文世界的审美观正在变革，看似铁板一块，其实日益割裂。近几年，观众能看到《战狼》《红海行动》这样十分“钢铁直男”的电影票房大卖，也能看到反“直男”审美的男性偶像收获成功。例如蔡徐坤、周震南等偶像，他们所塑造的形象就不属于传统的阳刚范畴，也很难简单用阴柔气来形容，他们反映出多元的审美流向，共同点是消费群体对传统阳刚审美的叛逃。

蔡徐坤式花美男走红的同时，“直男”在中文互联网一步步成为贬义词，这也许不是巧合，其背后自有一套市场和文化逻辑。尽管从性格来说，有一批美男子如鹿晗、吴亦凡等骨子里也流淌着直男本色，但当新媒体文章消费起“直男”时，配图往往不是这些美男子，而是顽固不化、趣味糟糕的男性。相应的，“钢铁直男”、“直男癌”这些衍生词汇连带着把“直男”拐进粪坑里。

尽管大众没有一个对“直男”的统一界定，但不言自明的是：很少再有人将“直男”作为褒义词来使用，女人们想到的不再是杜丘、里昂，而是王宝强、王迅乃至最近深受舆论困扰的刘慈欣，或是耿直，或是霸道，或是抠门，或是油腻，“直男”这个原本定义宽泛的词，在实际日常使用中趋近于贬义词。当一个女生说：“这个人太直男了。”内在的语义里往往含有“不够细腻”、“大男子主义”、“审美单一”、“对其它性别缺乏共情”等意义，反之，如果一个男人被形容“不那么直男”时，他越来越被视作一种褒奖。

高仓健饰演的杜丘，曾是阳刚审美的代表

其实，半个世纪前，“直男”是GAY圈中对于异性恋男的一个特殊称呼。1941年，乔治·W·亨利博士写了一本关于男同性恋者的访谈录。在书中，他用“to go straight”这个短语形容那些因为种种原因退出gay圈转而喜欢女人的ex-gay们，后来，这个词用来表示异性恋男性与bent（弯曲的）相对。中国古代很难找到直男的说法，“直”在中国古代一般不指代性取向，而是一种性格气质，《说文》道：“直,正见也。”中国人说一个人直，往往是说他性格正直、刚毅或比较“拗”，比如“拗相公”王安石就是一个很直的人。

在消费社会，“直男”被商品经济重新发掘出来，并赋予了新的含义。对“直男”的批评主要集中在他们的性别态度和审美趣味上。简书上有一篇文章，叫《“直男”到底有多可怕》，其中一个例子就是用来调侃“直男”的审美趣味，作者说：“如果你化了全套妆容只是涂个裸色口红，‘直男’们会称赞：‘好漂亮、皮肤真好、素颜都这么美！’但如果你涂个颜色重一点的口红，其他什么都没涂，‘直男’们就会窃窃私语：‘这女的化这么浓的妆，太妖艳了吧！’”

在社交论坛和新媒体，消费“直男”的文章如流水线产品，源源不断冒出来，普遍论调是：“国内直男配不上国内女性”、“直男的趣味如同灾难”等，知乎上曾有一篇文章，叫《天朝直男审美到底是个什么姿势水平》，就认为“中国男性普遍缺少成熟的趣味和对生活的热忱”。

的确，有部分男性的性别观大有“非我异性必不正常”的立场，他们即便不反对LGBT群体，也会默许对后者的打击。而部分男性，也确实存在审美趣味上的问题。但是，为什么这会演变为网友对“直男”这一整体概念的攻击呢？

要知道，“直男”原本只是形容“身为异性恋的男性”，没有褒贬色彩，也不含对审美趣味的评判。毕竟，没有调查表明异性恋男性与审美趣味、性态观念的必然联系，放眼网络上攻击“直男”的帖子，往往也只是用个例推整体，用一套煽动话术营造出鄙视链，但它们的严谨程度都是不足的。

为什么贬损直男的文本市场巨大？这与消费社会的逻辑密不可分。在消费社会中，资本会主动取悦购买力最强的群体，通过生产消费符号，刺激后者的消费欲望。那么，在中国，谁是消费的主力军呢？马云已经说了：“女性是消费主力军，抓住女性就抓住了消费。”马云的话有数据支撑，调查显示：超过50%的淘宝卖家是女性。女性卖家店铺好评率也高于男性。女性在多个领域表现出强劲的购买力，奢侈品、饮食、宠物等，战略咨询公司贝恩公司发现：中国消费者已是顶级奢侈品的主要消费群体。他们的消费比例达到全部奢侈品消费的25%，其中，女性是购买奢侈品的主力。

女性经济崛起，资本自然要向催产师一样怂恿女性消费，他们挖空心思挑逗女性的情绪，“直男”就成为一个便捷的工具，在源源不断调侃、讽刺、挖苦、黑化“直男”的帖子中，作者经常会通过攻击“直男”引到特定消费品上，比如口红、服饰、奢侈品，从而吸引读者注意，大致套路是——开篇对“直男”审美口诛笔伐，然后提出自以为更高级的审美品味，进而推销商品。还有一种套路，则是商家将某类商品与“直男”趣味挂钩，比如丝袜、高跟鞋、口红、筒裙等等，暗示潜在购买者为了取悦男友/丈夫而购买这些商品。

还有一类网红，擅于通过消费“直男”来鼓吹“新女性”。这本是一个旧词，一战后美国的爵士时代，以泽尔达为代表的一批女性就宣扬“新女性”，到如今，随着一批自媒体网红的推动，新女性再次成为时髦词汇。但在互联网世界，新女性不只是一个身份符号，也成为文化与资本角逐的商业符号，与其说这一批自媒体网红有多么热心中国女性的平权事业，不如说他们嗅到了新的商机，打着塑造新女性的旗号，制造又一场消费狂欢。其实，这些人哪是什么新女性，不过是用一堆漂亮词汇捡起一战后新女性口号的残羹冷炙，剥除先辈的政治色彩，只提炼出片面伸张欲望的经济型新女性。

直男被认为喜欢攻击性弱、长相甜美的女性，比如艺人吴宣仪，是很多直男喜欢的偶像

所以，污名化“直男”的是这一套消费文化和它的代言人。有趣的是，在中国互联网，最开始将直男一词流行开来并作为批判对象的群体，也并非女权主义者或LGBT人士，而是充斥大量腐女、八卦女的SNS，从性取向而言，这部分人反而是“直女”。在当时，针对“直男”的批评还局限在小圈子里，只是到后来，腐女的调侃被敏锐的商家挖掘，文化资本产业嗅出其中的利益，于是一场浩浩荡荡的“直男”污名战拉开帷幕。

实际上，在英国，一个直男甚至可以大大方方进同性恋酒吧(Gay Bar)，而在场的同性恋并不会因为你是直男就排斥你。《留学》杂志在一篇文章中写道：“Gay Bar并不是只接受同性恋顾客，作为直男如果想进去感受一下也没有什么不可以。你需要做的，就是在适当的时间表明自己的性取向，一句“I am straigtht”就够了。即使这样，出于“节操”，大家还是会友好地对待你，所以不用尴尬。”

在现实生活中，直男成为女权主义者的人大有人在。性取向为异性，并不妨碍他们认可“维护女性权益，争取男女实际平等”的价值。女权主义者的一个基本共识是：女权认可男女平等，而男权这个词，它是从Patriarchy或Masculism翻译二来，并非是指“男性权利”，而是指“以男性为中心的家长制”或“男性优越性”。

女权主义者Roxane Gay曾说：“当我们谈论女性的需求时，必须考虑我们所拥有的其他身份：我们不仅仅是女人，我们是有不同身体、性别表达、信仰、性取向、社会阶层、个人能力的人。看到我们的共同点固然重要，然而同样重要的，是意识到我们之间的不同、以及这些不同如何影响塑造了我们的生命经验。没有这样的包容性，我们的女权便毫无意义。”

作为个人，如果我们厌倦被误解、被污名，我们就应该自觉抵制那些带有偏见的符号，不只是已被污名的“直男”，还有“田园女权”、“娘炮”这些词汇。那些讨厌被标签化的“直男”们，要回击的也不该是女权主义者，被污名化的“直男”，和被污名化的“女权”，看似水火不容，实则都是资本塑造的鄙视链中被消费的对象，与其相互攻讦，不如正视这种污名现象的巨大弊端。

本文原稿首发自《看天下政商智库》，作者授权转载，二稿有修改

作者：周郎顾曲，自由撰稿人

责编| 盖茨比

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