《中国纪录片发展报告》发布，美食纪录片仍备受观众青睐

近日，由国务院新闻办公室主办，中国传媒大学中国纪录片研究中心、中国国际电视台共同承办的2019·中国（国际）纪录片论坛在北京召开。中国纪录片研究中心（China Documentary Research Center ，以下简称CDRC）主任何苏六教授在论坛上发布了国家级“纪录片蓝皮书”《中国纪录片发展报告（2019）》（以下简称《报告》）。

CDRC自2006年起，连续14年对中央及省市级电视机构、国内知名新媒体纪录片平台、国内外大型纪录片制作公司的纪录片生产、传播、营销状况进行跟踪调查。

据CDRC不完全统计，2018年中国纪录片生产投入总计约47亿元，产业整体投资持续增加。其中，各级电视机构投入约27亿元，各级政府机构投入约7亿元，民营公司（含民营制作公司和新媒体平台）投入约13亿元。2018年，能够直接测算到的纪录片行业生产总值60多亿元。但根据CDRC基于新的媒介环境下纪录片边界和类型的厘定，纪录片产业直接经济规模远超百亿。而作为以社会价值优先的文化产品，纪录片所带来的间接经济价值和综合社会效益更是不可估量。

CDRC注意到，无论是电视还是网络自制纪录片，千万元级投资制作作品越来越多，头部作品形成的火车头效应，逐步形成对产业发展的带动作用。但纪录片产业收益结构方面，仍存在广告收入占比偏高，版权、票房等其它收入偏低的结构性失衡问题。广告价格落实、院线票房提升、新媒体平台变现、延伸产品开发、版权交易常态化等，依然是纪录片产业化过程中亟须解决的问题。

纪录片《我们一起走过——致敬改革开放40周年》海报

2018年，省级以上电视机构制作纪录片总时长约1.8万小时，较2017年增长约12.5%；2018年省级以上电视机构播出纪录片总时长约6万小时，较2017年减少约10%，这与电视行业的整体式微和更加激烈的节目竞争环境不无关系。

此外，2018年，几部重点纪录片收视不俗，如《必由之路》《我们一起走过——致敬改革开放40周年》和《医道无界》的平均收视率均在3.7%以上，平均收视份额均在6.7%以上；而美食纪录片仍然备受观众青睐，如《舌尖上的中国》《风味人间》均取得很好的收视成绩。2018年省市级以上电视纪录片节目广告刊例约271亿元，较2017年增长43%，其中中央级平台广告刊例增长较大，省市级基本持平。

《风味人间》剧照

2018年网友在视频网站点击观看的纪录片有2893部，纪录栏目有128档。点击量超过亿次的纪录片共有9部，排在首位的是《风味人间》，点击量高达10.7亿次，其次是《舌尖上的中国3》，点击量3.9亿次。在全网纪录栏目视频点击量前20的排行榜中，传统电视纪录栏目占据上风，江西卫视的老牌栏目《经典传奇》以接近3亿次的点击量高居榜首，其次亦是江西卫视的老牌栏目《传奇故事》，点击量接近0.5亿次；但由视频网站推出的纪录栏目上榜数量也有所增加，如优酷推出的《全民纪录》等。

《舌尖上的中国3》剧照

2018年，“跨界”成为新媒体纪录片行业的新常态。人才方面，众多体制内纪录片人向新媒体流动，如陈晓卿、李炳、干超等，纷纷“出走”新媒体，为新媒体纪录片注入更多专业力量。

创作方面，《奇遇人生》在综艺加纪实的制作模式上做出了新的有益探索，淡化“秀”，强调“真”；哔哩哔哩以纪录片加小剧场的形式推出了自制的实验纪录片《历史那些事》；社交平台领域，新浪微博成立酷燃纪录片频道，微信公众号“新世相”与演员高圆圆合作推出微纪录片《我，39岁》；而新华社、《人民日报》、《光明日报》等传统主流媒体亦纷纷跨界，向公众推出微纪录片；此外虽然诸如抖音、快手、vlog等短视频纪录片的“身份”还有待廓清，但它们的流行无形中为这个社会记录下了属于这个时代的特有印记。因为“跨界”，纪录片有了更多的可能。

继“影剧综”的网生化之后，纪录片也终于迎来了网生时代，视频网站自制纪录片也已迈向成熟，且IP培育意识在互联网制作中更加牢固。相比电视平台较为单一的收入来源，新媒体平台则有除广告和版权外的会员付费、电商合作等更多变现渠道。另外新媒体自带的“技术”优势，诸如弹幕体验和精确推送亦给纪录片增色不少。

结合新媒体与纪录片产业的化合反应，CDRC对新媒体纪录片的发展做出了八大前瞻性预测：

（一）融媒体环境下纪录片的跨形态、跨行业合作将成为潮流；

（二）以“全民纪录”构建“国家相册”；

（三）名导效应加剧人才流动；

（四）纪实娱乐节目淡化“秀”更重“真人”；

（五）资本更加青睐优质垂直内容；

（六）强势厂牌引发马太效应；

（七）无IP，不记录趋势愈加明显；

（八）科技手段进一步赋能纪录片产业。

在纪录电影方面，2018年，国家电影局颁发公映许可证的纪录影片有57部，同比增长30%，纪录电影产量再创新高。真正进入院线票房统计系统的中外纪录电影有15部，其中国产纪录电影13部，进口纪录电影2部。

2018年，纪录电影总票房5.3亿，其中进口片821.5万，国产片52230.5万。和2017年的2.7亿相比，2018年中国纪录电影票房增长幅度巨大，同比增长96%，国产片票房表现突出。纪录电影占中国电影市场总票房比例为0.87%，同比增长74%。纪录电影在题材与类型上更加多元，现实题材表现突出，一共8部，合计票房1529万。

CDRC认为，纪录电影在制作时的市场意识和市场导向不强，作品定位、营销发行、产业链开发等环节的运作尚不成熟，缺乏理智和包容的发行放映机制，以及观众对于纪录电影的认知还较为狭隘，观赏习惯还有待培养等，是纪录电影市场存在的现实困局。