凤凰独家|杨宇军：舆论不可小觑，否则后果很严重
24年的军旅生涯，7年的新闻发言人经历，他迎接的是一次次“没有硝烟的战争”。从新闻发言人转身变为学者教授，他的悄然离开无法阻挡外界的关注，作为曾经的新闻发言人，他选择坦诚面对外界的质疑和关切。
原国防部新闻发言人、现任中国传媒大学媒介与公共事务研究院院长杨宇军，应邀走进舍得酒业携手凤凰网推出的时代人物高端访谈节目《舍得智慧讲堂·中国智慧》，和我们聊一聊从台前到幕后的人生机遇，讲述杨宇军不为人知的舍得故事。
杨宇军做客《舍得智慧讲堂》
发言人与记者既合作又博弈
杨宇军认为，新闻发言人与记者是一种既有合作又有一定博弈的关系，合作方面，发言人需要通过记者来传播信息，记者需要从发言人这里获得有效信息，信息传播就是双方合作的基础。博弈方面，记者想得到的信息未必是发言人告诉的，这里有一个信息上的博弈。记者和发言人可以成为朋友，尽管和一般意义上的朋友有一点区别，但一定不要把记者看成敌人，绝大多数记者不是来发言人这里找茬、挑衅的，有时候会提一些尖锐的问题，杨宇军认为这是一件好事，观众才会感起兴趣，这是在给发言人提供一个更好地阐释政策，介绍情况的绝佳的机会。
杨宇军做客《舍得智慧讲堂》
能用玩笑解决的问题绝不只讲道理
2014年南海仲裁案时，杨宇军在记协做了一场新闻发布会，媒体聚集堪比一场小型的两会发布会，它不仅是国防部新闻发言人第一次出席记协新闻茶座，也正是南海仲裁案这样一个特别敏感的时期。那场发布会的外媒记者特别多，也是挑战最大的一次记者会，平时记者会是交传，但那次是同传，没有时间去思考，去查口径，只能凭着知识积累，个人对政策的把握和敢于担当的精神来进行发布会。坦率地说，当时有很大的压力，大家提的几乎都是南海问题，能讲的口径已经用完了。最后一位美国记者提问，说想换一个话题，只是问问中国的运20飞机有没有可能在永暑礁降落，杨宇军敏锐地察觉到，这个问题实际上还是南海问题。他用一种轻松的方式回答说：“这位先生说不谈南海，但我觉得你是打了一个太极又转回来了，你其实提的还是南海问题，我可以告诉你一个秘密。”最后一个问题大家都习惯地收拾电脑准备走人，但是这时，所有记者都坚起耳朵，一瞬间特别安静，“在军事部署方面，中国军队有一条非常重要的原则，就是这种武器装备，它应该部署在哪里，它就会部署在哪里。” 杨宇军和大家开了一个玩笑，结束了发布会，他相信对于发言人来说，一个能够提出尖锐问题，而且这个问题一下子就点到痛处的记者，最后慢慢会赢得一个发言人的尊重，同时，一个能够借助记者尖锐问题，然后做出直面回答的发言人，也同样会赢得记者的尊重。
在更长远的历史进程中看新闻发布制度
2007年，中国正式建立国防部的新闻发言人制度。2011年4月27号，国防部举行首场例行记者会。杨宇军作为重要的参与者，他认为新闻发布制度不能仅仅局限于七年，应该放在一个更长远的历史进程当中看。国家跟媒体打交道，新闻发布最早就是从军队开始，那个时候毛主席、周总理、朱总司一些老一辈革命家，非常擅长跟媒体沟通。通过西方记者的笔、麦克风，向国际社会传递中国共产党如何进行革命，如何进行斗争。
杨宇军认为要发布一个消息，要怎么发布，什么时候发布，发布哪些内容，面对哪个媒体发布，不是一个简单的技术问题，新闻发言人需要做出自己的取舍，很关键一点，这个话是讲给人民听的，要让他们能听懂、听明白。但是会存在一些情况，发生突发事件之后才想起来开个发布会，接受专访，来抚平舆论，不是靠新闻发言人一张嘴就能把事情抹平，新闻发布的水平再高，也解决不了业务工作本身存在的漏洞和缺陷，关键还是中心工作要做好，业务工作本身不能有明显的漏洞、疏忽和短板，不能把发言人当成救火队，当成急诊室的大夫，这是做不到的。
杨宇军做客《舍得智慧讲堂》
新闻发言人的幽默也是一种力量
对于发言人来说，在做着最严格的新闻发布，同时把个人特色带进去，另外还有一些幽默来化解紧张情绪，是一个非常高难度的组合。杨宇军认为幽默本身有着它的力量，何必每天总是板起面孔，有时候可能需要去说教，但更多的时候是需要轻松一点的话题，诙谐一点的表达，让大家之间的距离拉得更近，让别人更能够接受你说的话，当然很关键的一点，这种幽默轻松不是庸俗低俗，一定要把握尺度，如果能够一本正经地讲笑话，别人会笑得更开心。杨宇军从台前转到台后，是对新闻发布的执着和热爱，虽然过去七年的发言人经历很辛苦、劳累，有很多奉献和付出，但同时也确实带来了很多快乐和荣誉，杨宇军希望自己能够在热爱的这项专业里边再做一些新的探索。
从睿智英武的国防部新闻发言人，到低调质朴的学问研究者，很多人说杨宇军是激流勇退，但他并不这么认为，他始终说这是自己的一段新历程，他现在所做的，正是为了中国新闻发言人制度有更大更快的发展，舍与得也会造就平凡的伟大。汇聚当代名家思想精髓，分享个体在大时代中舍与得的中国智慧，敬请关注由舍得酒业与凤凰网联合打造的时代人物高端访谈节目《舍得智慧讲堂·中国智慧》，聆听杨宇军讲述从台前到幕后的难忘经历。
《舍得智慧讲堂》作为舍得酒业自主打造的大型高端IP，承载舍得酒品牌理念，以创新性品牌传播方式、颠覆性的营销理念，传播"舍得即中国智慧"的核心内涵。
与凤凰网联合打造的大型时代人物高端思想对话节目《舍得智慧讲堂》，由著名记者胡玲主持，全年每周四播出，收视率在凤凰网排名第二。龙永图、邓亚萍、余秋雨等行业大咖纷纷做客讲堂，节目围绕社会热点下当代人物的经历、观点及智慧理念为内容核心，以名家面对面形式讲述人物的舍得智慧，透过个人命运与家国命运的交联，探寻一个集体、一个国家和一个时代的抉择背后所蕴含的中国智慧。
