凤凰独家|杨宇军:舆论不可小觑,否则后果很严重

凤凰独家|杨宇军:舆论不可小觑,否则后果很严重

2018年12月18日 18:24:48
来源:凤凰网文化

24年的军旅生涯,7年的新闻发言人经历,他迎接的是一次次“没有硝烟的战争”。从新闻发言人转身变为学者教授,他的悄然离开无法阻挡外界的关注,作为曾经的新闻发言人,他选择坦诚面对外界的质疑和关切。

原国防部新闻发言人、现任中国传媒大学媒介与公共事务研究院院长杨宇军,应邀走进舍得酒业携手凤凰网推出的时代人物高端访谈节目《舍得智慧讲堂·中国智慧》,和我们聊一聊从台前到幕后的人生机遇,讲述杨宇军不为人知的舍得故事。

杨宇军做客《舍得智慧讲堂》

发言人与记者既合作又博弈

杨宇军认为,新闻发言人与记者是一种既有合作又有一定博弈的关系,合作方面,发言人需要通过记者来传播信息,记者需要从发言人这里获得有效信息,信息传播就是双方合作的基础。博弈方面,记者想得到的信息未必是发言人告诉的,这里有一个信息上的博弈。记者和发言人可以成为朋友,尽管和一般意义上的朋友有一点区别,但一定不要把记者看成敌人,绝大多数记者不是来发言人这里找茬、挑衅的,有时候会提一些尖锐的问题,杨宇军认为这是一件好事,观众才会感起兴趣,这是在给发言人提供一个更好地阐释政策,介绍情况的绝佳的机会。

杨宇军做客《舍得智慧讲堂》

能用玩笑解决的问题绝不只讲道理

2014年南海仲裁案时,杨宇军在记协做了一场新闻发布会,媒体聚集堪比一场小型的两会发布会,它不仅是国防部新闻发言人第一次出席记协新闻茶座,也正是南海仲裁案这样一个特别敏感的时期。那场发布会的外媒记者特别多,也是挑战最大的一次记者会,平时记者会是交传,但那次是同传,没有时间去思考,去查口径,只能凭着知识积累,个人对政策的把握和敢于担当的精神来进行发布会。坦率地说,当时有很大的压力,大家提的几乎都是南海问题,能讲的口径已经用完了。最后一位美国记者提问,说想换一个话题,只是问问中国的运20飞机有没有可能在永暑礁降落,杨宇军敏锐地察觉到,这个问题实际上还是南海问题。他用一种轻松的方式回答说:“这位先生说不谈南海,但我觉得你是打了一个太极又转回来了,你其实提的还是南海问题,我可以告诉你一个秘密。”最后一个问题大家都习惯地收拾电脑准备走人,但是这时,所有记者都坚起耳朵,一瞬间特别安静,“在军事部署方面,中国军队有一条非常重要的原则,就是这种武器装备,它应该部署在哪里,它就会部署在哪里。” 杨宇军和大家开了一个玩笑,结束了发布会,他相信对于发言人来说,一个能够提出尖锐问题,而且这个问题一下子就点到痛处的记者,最后慢慢会赢得一个发言人的尊重,同时,一个能够借助记者尖锐问题,然后做出直面回答的发言人,也同样会赢得记者的尊重。

在更长远的历史进程中看新闻发布制度

2007年,中国正式建立国防部的新闻发言人制度。2011年4月27号,国防部举行首场例行记者会。杨宇军作为重要的参与者,他认为新闻发布制度不能仅仅局限于七年,应该放在一个更长远的历史进程当中看。国家跟媒体打交道,新闻发布最早就是从军队开始,那个时候毛主席、周总理、朱总司一些老一辈革命家,非常擅长跟媒体沟通。通过西方记者的笔、麦克风,向国际社会传递中国共产党如何进行革命,如何进行斗争。

杨宇军认为要发布一个消息,要怎么发布,什么时候发布,发布哪些内容,面对哪个媒体发布,不是一个简单的技术问题,新闻发言人需要做出自己的取舍,很关键一点,这个话是讲给人民听的,要让他们能听懂、听明白。但是会存在一些情况,发生突发事件之后才想起来开个发布会,接受专访,来抚平舆论,不是靠新闻发言人一张嘴就能把事情抹平,新闻发布的水平再高,也解决不了业务工作本身存在的漏洞和缺陷,关键还是中心工作要做好,业务工作本身不能有明显的漏洞、疏忽和短板,不能把发言人当成救火队,当成急诊室的大夫,这是做不到的。

杨宇军做客《舍得智慧讲堂》

新闻发言人的幽默也是一种力量

对于发言人来说,在做着最严格的新闻发布,同时把个人特色带进去,另外还有一些幽默来化解紧张情绪,是一个非常高难度的组合。杨宇军认为幽默本身有着它的力量,何必每天总是板起面孔,有时候可能需要去说教,但更多的时候是需要轻松一点的话题,诙谐一点的表达,让大家之间的距离拉得更近,让别人更能够接受你说的话,当然很关键的一点,这种幽默轻松不是庸俗低俗,一定要把握尺度,如果能够一本正经地讲笑话,别人会笑得更开心。杨宇军从台前转到台后,是对新闻发布的执着和热爱,虽然过去七年的发言人经历很辛苦、劳累,有很多奉献和付出,但同时也确实带来了很多快乐和荣誉,杨宇军希望自己能够在热爱的这项专业里边再做一些新的探索。

从睿智英武的国防部新闻发言人,到低调质朴的学问研究者,很多人说杨宇军是激流勇退,但他并不这么认为,他始终说这是自己的一段新历程,他现在所做的,正是为了中国新闻发言人制度有更大更快的发展,舍与得也会造就平凡的伟大。汇聚当代名家思想精髓,分享个体在大时代中舍与得的中国智慧,敬请关注由舍得酒业与凤凰网联合打造的时代人物高端访谈节目《舍得智慧讲堂·中国智慧》,聆听杨宇军讲述从台前到幕后的难忘经历。

《舍得智慧讲堂》作为舍得酒业自主打造的大型高端IP,承载舍得酒品牌理念,以创新性品牌传播方式、颠覆性的营销理念,传播"舍得即中国智慧"的核心内涵。

与凤凰网联合打造的大型时代人物高端思想对话节目《舍得智慧讲堂》,由著名记者胡玲主持,全年每周四播出,收视率在凤凰网排名第二。龙永图、邓亚萍、余秋雨等行业大咖纷纷做客讲堂,节目围绕社会热点下当代人物的经历、观点及智慧理念为内容核心,以名家面对面形式讲述人物的舍得智慧,透过个人命运与家国命运的交联,探寻一个集体、一个国家和一个时代的抉择背后所蕴含的中国智慧。