图书价格上涨30% 实体书店要收门票了

(北京时间记者 王兴悦 报道)去年下半年开始，我国的图书价格出现了一股明显的涨价风。海豚传媒、译林出版社、新经典等多家出版机构就已迈出了图书调价的脚步，平均涨幅为20%至30%。很多出版社苦不堪言，书店也面临着转型升级的考验。更有书店为填补亏损，直接向进店读者收取“门票”。

纸浆、运输成本、煤炭、物流成本等涨价，以及2016年因环保政策收紧和低端产能淘汰等，不少中小型纸厂纷纷关闭，这些都是纸价上涨的因素。

北京华联印刷有限公司董事、总经理朱敏告诉记者：“2016年11月纸张突然涨价，从去年第一二季度开始，纸张更呈现暴涨的趋势，大约涨幅为30%至40%。而今年呈小幅上涨之势，2月采购价格上涨2.2%，3月又上涨了1.8%，三个月上涨幅度为4%，其中轻涂纸涨幅更大，现在的价格已经和铜版纸差不多了。”

记者在走访北京某线下书店时发现，该书店与台海出版社合作出版的某杂志在第14期售价还是36元人民币，到第17期已经涨到了45元。纵观整个图书市场，据《2018上半年中国图书零售市场趋势和特点》报告显示，2012年新书平均定价52元，2017年新书平均定价75.62元，比2016年增加3元。2018年上半年，新书平均定价88元。

“因为纸张价格上涨，直接造成了出版成本的明显增加，出版行业只能被迫对图书定价进行调整。”一位出版社编辑如此说道。

“对出版社来说，我觉得是机遇也是挑战：要思考如何在有限的资源范围内，怎么把书做的更好更精细。”这位编辑说，这会无形中淘汰一些质量不高的书，不是坏事。

北京图书形象大使、“北京最美社区书店”的甲骨文·悦读空间创始人贺超在接受北京时间记者采访时认为：“大环境不变的情况下，书价上涨对实体书店而言并非好事。首先，书价上涨导致实体书店的进货成本更高，成本更高导致亏损也更多。其次，电商的让利空间通常比实体书店大，书价越高，电商同样折扣下的诱惑也更大。例如一本书定价50元，即使电商打五折25元，只便宜了25元，对于部分价格不敏感的消费者来说，可能并不在意;但是如果一本书定价150元，打五折就可以便宜75元，就可能会让读者在实体店购买书的欲望更低。”

不过，记者走访北京朝阳大悦城内的“单向空间”，蓝色港湾内的西西弗书店、西单图书大厦等书店发现，从表面上看，纸质书的涨价并没有影响书店的人流。

朝阳大悦城单向空间书店的店员告诉记者，从营业额上来看，书店受图书涨价的影响并不是很大。一方面，除了图书，书店营收的很大一部分来自文创产品和咖啡冷饮的售卖，它们占到了整个书店营收的50%左右;另一方面，这也与书店的客流量较大有关。很多顾客在大悦城逛累了来这里休息看看书，遇到真正感兴趣的书也会顺手买走。不过，这家店员告诉记者，单向空间的另一家分店，爱琴海购物公园店就没有这么幸运了，受图书涨价和客流的影响，该书店今年的销售额已经下滑了30%。

的确，这种集消费、休闲、娱乐等方式为一体的业态，以复合生活场景为特色的书店吸引着越来越多的人。业内人士认为，这是书店未来的发展趋势，而这种书店与购物中心结合的“1+1”模式也会创造出大于2的化学效益。

读者章女士说：“我很喜欢逛各种各样的书店，比起看电子书，我还是更喜欢把书捧在手里闻着墨香的感觉。网上的书虽然便宜但是要等几天才到，我看书很快，遇到好书一般不想等。但是看书也讲究氛围，我常常在有咖啡卖的书店里一待就是一整天。”

不过，针对很多只是来看书而不买书的“蹭书族”，有书店准备收取“阅读费”。河北石家庄一家书店近日对外公布，将从2018年9月18日起，向进店看书的读者收取每人20元的“门票”。也就是说，不管你买不买书，只要进店，就要交20!

对于书店收费的做法，很多网友表示没听说过，也不太能接受。

该书店店员告诉记者，读者不文明阅读习惯、加上开业半年来的长期亏损，都是计划收门票的原因。书店收取门票，是希望能够甄选出一些真正爱书读书的读者;书店也会有大量的赠票给到这些读者，真正让大家感觉到物超所值，真的付费，也就是第一次来看书或者偶尔来的那些读者。

如今，书店的盈利不仅仅是“卖书”，而是一种复合化生活场景的营造和体验。过去传统经营的书店，消费者仅仅是买书，而如今进书店消费生活的场景越来越多，书店也想各种办法保证自己的存活发展。北京财贸职业学院研究员赖阳在接受记者采访时说：“消费者来此喝喝咖啡、看看书、顺便买几本书回去，在这种体验氛围场景下，与生活情趣相关联。而对于图书涨价倒逼书店转型的趋势下，让消费者有认同感才是书店未来发展的关键。”

对于爱书的你，会因为图书涨价而放弃买书的念头么?而对于书店向读者收“门票”的做法，你怎么看?