张国华：发挥行业协会作用 助力“一带一路”建设

10月20日，首届“一带一路”广告联席会议在长沙举行，来自“一带一路”沿线国家和地区的权威广告行业组织、知名企业、权威媒体，以及来自全球和地区性广告行业组织的约150多位代表参会。国家工商行政管理总局副局长甘霖、中国广告协会会长张国华、国际广告协会主席兼全球总裁Felix Tataru等广告行业领导出席会议并发表演讲。首届“一带一路”广告联席会议，旨在打造国际性行业互动和发展平台，促进“一带一路”沿线广告相关行业各方沟通交流，获取地区内多个市场的最新趋势和发展动态。

中国广告协会会长张国华在首届“一带一路”广告联席会议上发表演讲。

中国广告协会会长张国华在会议上发表了《发挥行业协会作用，助力“一带一路”建设》的演讲。他认为，广告行业作为经济活动的晴雨表，应与“一带一路”战略形成良性互动，从各个方面促动“一带一路”战略的实施。中国广告协会坚持服务经济发展、服务国际交流、服务“一带一路”战略的理念，举办本次“一带一路”广告联席会议。他强调这次会议的主要目的有四点，促进“一带一路”战略与广告产业的发展互动；增进“一带一路”沿线国家和地区间的文化交流；建立行业信息、资源交流机制；更好地实现“走出去，请进来”。期望会后沿线各国、各地区在“一带一路”广告联席会议的长效机制下，继续深入交流学习、对接资源、开展合作，一起实现广告行业融合发展。

以下内容摘自中国广告协会会长张国华在首届“一带一路”广告联席会议上发表的演讲。

“两千多年前，中国汉代使节张骞出使西域，开辟出联通亚欧非的陆上丝绸之路，从此中国与西方及中亚、西亚、南亚地区的友好往来迅速发展；同是两千多年前，一条以中国东南沿海港口为起点的海上丝绸之路成就了世界性的贸易网络，打开了与各国往来的窗口。而今，习近平主席提出了“一带一路”倡议，其核心内容是促进基础设施建设和互联互通，对接各国政策和发展战略，深化务实合作，促进协调联动发展，实现共同繁荣。今天的“一带一路”，将古丝绸之路精神发扬光大，形成了一个开放包容的合作平台，在“一带一路”合作框架内，各方秉持共商、共建、共享原则，实现沿线国家和地区的互利共赢，共同发展。

今年是习近平主席提出“一带一路”倡议四周年。四年来，100多个国家和国际组织参与其中，一大批合作项目陆续启动，中国与沿线各国及地区在政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通方面取得的成绩喜人。2014-2016年中国同沿线国家的贸易总额超过3万亿美元，2017年1-7月，中国与沿线国家贸易额达5998亿美元。中国已成为俄罗斯、蒙古、越南、吉尔吉斯斯坦、沙特、埃及等23个沿线国家最大贸易伙伴。10月12日，国家信息中心正式发布2017年“一带一路”大数据报告，这是全面评估“一带一路”建设进展和成效的综合性年度报告。其中的指数结果显示：中国与沿线国家的贸易便利化水平不断提高，未来贸易增长的潜力巨大，国际合作成效显著；中国企业参与“一带一路”建设热情高涨，综合影响力逐渐提升，特别是民企的影响力开始显现，其中制造、建筑、金融类企业影响力较大，互联网IT类企业异军突起……

如此成绩令大家欣喜，也值得广告人思考。中国有句成语是“兵马未动，粮草先行”，广告作为推销商品和服务的信息，应该行在国际贸易合作之前或与国际贸易合作程度高度关联。但现实是，与其他产业在“一带一路”战略中的参与度相比，中国与沿线国家和地区在广告产业中的交流与合作程度较低，与兴兴向荣的“一带一路”建设形成一定反差，没能很好地体现广告对于“一带一路”沿线经济贸易发展的贡献和拉动作用。广告行业作为经济活动的晴雨表，应与“一带一路”战略形成良性互动，从各个方面促动着“一带一路”战略的实施。“一带一路”沿线国家物产富饶、景色各异，具有丰富的自然资源、商品资源、人文旅游资源，如乌兹别克斯坦葡萄、波斯地毯、越南木雕、马来西亚咖啡、泰国银饰等等，若能充分发挥广告的服务功能，会使更多的中国消费者了解沿线各国，感受异域文化魅力，也能让更多特色商品进入中国。现如今中国制造也迅速崛起，一个接一个的制造业神话不断涌现，高铁、大飞机使中国制造含金量更高了，但要转变大家对中国“世界工厂”的印象，摆脱“低端”、“廉价”、“模仿”的旧形象，还要靠广告对国家品牌的宣传推广。正如甘霖副局长所讲，“广告业的交流与合作在‘一带一路’建设中不可缺位。”

中国广告协会作为中国广告行业的社团组织，坚持服务经济发展、服务国际交流、服务“一带一路”战略的理念，举办本次“一带一路”广告联席会议。这是中国广告行业落实习总书记关于“一带一路”提出的“携手同心共创未来”的重要举措，这次会议旨在打造国际性行业互动和发展平台，促进“一带一路”沿线广告相关行业各方沟通交流，促进沿线国家品牌走向国际舞台、沿线国家经济携同发展。具体来讲，有以下四个目的：

1.促进“一带一路”战略与广告产业的发展互动。“一带一路”战略为广告业的发展提供了强有力的政策支持和广阔的空间。战略实施以来，中国政府在共建自由贸易区、发展跨境电子商务、拓展相互投资领域、推动新型产业合作、共建跨境经济合作区等贸易投资领域提供一系列政策支持，预计至2020年，中国累计向国外提供的商机将达17万亿美元，对外直接投资存量将突破1.2万亿美元，将为世界其他国家贡献700万个新增就业岗位，这给中国及沿线国家和地区的广告行业发展提供了良好的机遇。“一带一路”广告联席会议机制的建立，就是搭建一个沿线国家和地区共享中国政策红利的平台，挖掘广告行业服务“一带一路”的机会和路径，实现与广告文化创意产业相关的文化贸易蓬勃发展。同时，也充分发挥广告的服务功能，服务企业，服务品牌塑造，服务经济发展。

2.增进“一带一路”沿线国家和地区间的文化交流。广告与文化密不可分，文化差异是影响广告传播的重要因素之一。文化差异不只限于语言，还包括宗教、信仰、价值观、审美观、民族习俗、生活习惯等。中国提出的“一带一路”是文明之路，它促进民心相通，不断推动各国相互理解、相互尊重、相互信任。这次会议就是在“一带一路”战略的大背景下，搭建不同国家之间文化交流学习的平台，使各国广告行业从业者、管理者了解文化差异，在广告制作和传播过程中既能适应目标受众的文化口味，尊重其文化习俗，又能体现企业统一品牌形象，促进跨文化广告有效传播。

3.建立行业信息、资源交流机制。在“一带一路”国际合作高峰论坛举行期间，一项针对20国青年的调查显示，高铁、网购、支付宝、共享单车成为在华外国人心目中的“新四大发明”，而“印度版支付宝”、“泰国版阿里巴巴”、“菲律宾版微信”、“印尼版滴滴”正是“一带一路”沿线国家将中国移动应用实现本土化的成功案例，这些都得益于“一带一路”搭建起的学习交流平台。企业走向“一带一路”，关键要掌握当地的消费市场及需求，要挖掘市场信息、招商引资政策、资源要素分布等商贸信息。“一带一路”广告联席会议旨在建立一个国际性行业互动交流、经验分享的平台，展示各国市场最新趋势和发展动态，推进资源要素对接，缩短企业探索市场、拓展业务的过程，以促进经济贸易健康快速发展，实现沿线国家互利共赢、优势互补的良好局面。   

4.更好地实现“走出去，请进来”。习近平主席强调，“一带一路”源自中国，但属于世界，“一带一路”建设跨越不同地域、不同发展阶段、不同文明，是一个开放包容的合作平台，是各方共同打造的全球公共产品。它以亚欧大陆为重点，向所有志同道合的朋友开放。中国广告协会主办的“一带一路”广告联席会议建立在和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢的基础上，不仅推动中国企业在“一带一路”沿线各国的广告宣传，树立中国企业的品牌形象，为中国产品进入沿线各国市场铺路搭桥，同时也积极推进“一带一路”沿线各国宣传本国优秀的产品品牌，促进沿线各国之间以及与中国之间互通有无，开展经贸合作和人文交流，真正发挥广告业促进经济发展的积极作用。

今天的会议邀请到了来自东南亚、中亚、东欧、非洲地区“一带一路”国家的权威广告行业组织管理者，优秀品牌企业、权威媒体机构、知名代理公司的高层代表，以及来自全球和地区性广告行业组织的代表共计100多人参会。他们将在会上的讨论环节，介绍不同国家和地区的广告业发展状况、管理模式及市场前景，探讨现代广告业的发展和机遇。此外，来自中国的知名企业还将分享“一带一路”战略背景下品牌国际化传播的成功经验。希望今天的会议能够取得积极成果，切实达到增进了解、交流合作、互利共赢的目的。

会议是暂短的，但交流与合作是永恒的。希望会后沿线各国、各地区在“一带一路”广告联席会议的长效机制下，继续深入交流学习、对接资源、开展合作。未来，中国广告协会将积极组织国内广告主、广告公司、媒体等赴沿线国家开展交流活动，增进相互了解，扩大合作网络，开展务实合作。同时也请沿线国家和地区的广告行业组织、有关部门和优秀企业积极推动来华交流合作，希望大家齐心协力，一起实现广告行业融合发展。

长沙是新中国缔造者毛泽东青年时期学习和工作时间最长和最重要的地方，他的脚步正是从长沙走向全国、走向世界；长沙是美食之都，在长沙可以品尝到正宗的中国八大菜系之一——湘菜，各色小吃满城遍地，令人回味无穷；长沙是旅游之都，岳麓山、橘子洲、湘江水美不胜收；长沙更是文化创意之都、发展创业新城，“广告湘军”一展风采，经济发展走在前列。希望大家在此次会议之余尽情领略中国长沙的独特魅力。”