疫情之下的电影院，如何度过这段“冰河期”

这场疫情给院线带来的打击不仅仅是“没人看电影了”，随之附带的“爆米花经济”也不复存在。影院停止营业后的卖品虽说可以线上售卖，但影院毕竟不是电商。希望疫情早日结束，各行各业恢复他们原本的状态。

“低价促销，日本进口三佳丽波子汽水，原价20元一瓶，现价8元一瓶！ 时尚铝罐，更好看更好喝！ 明媚果汁原价18元一瓶，现价5元一瓶，富含7种乳酸菌，宅家拒绝油腻！ ”日前，很多电影院的工作人员开始在朋友圈、粉丝群等社交媒体帮助自家影城小卖部卖掉囤积食品，由于影院停业损失巨大，电影院为了减少损失，无奈地尝试线上微商带货模式。

为了迎接史上最强春节档的到来，很多影院的小卖部都在节前备足了各色货品，比如，各种果汁、爆米花原料、糖浆、烤肠、袋装零食等，然而，春节档被疫情戛然阻断，何时能正常营业尚无法预计，电影院开始了“止损”模式。 北京一家院线的经理告诉公号君： “目前电影院线面临的整体的艰难现状，影院能做的也真的不多，只能清一清节前小卖部的产品，留守人员对于放映设备进行一些开机检测这些事情了。 ”

现在，全国影院都开始了清库存的模式，比如，耳东国际影城的苏州店、惠安店、渭南苏宁影城、博纳影城无锡店等都开始在公众号平台上发布促销信息，销售零食大礼包、以及拼单团购等业务，帮助尽快降低库存。

而微博电影博主 @院线电影资料库 也在帮助发布“影院卖品清库存互助”的消息，博主写道： “全国影院距离恢复营业依旧遥遥无期，为春节档预备的卖品保质期却是有限的，近期发现不少影院都在以相当大的折扣处理卖品，就让大家一起帮帮影院们吧，需求的电影院可以在评论区留下城市及卖品种类、价格、邮费概况，以便寻求购买者，有购买需求的可以私下沟通担保交易。 ”而从留言中看到，西安、大连、成都等多个城市的电影院相关人员均已留言，欲出售哈根达斯、薯条等产品。

影院对于零食的不忍放弃，也与他们心疼这块巨大的利润有关。 近年来，爆米花等休闲零食构成的消费产品在影院普及，成为了影院的利润源。 2018年3月，横店影视正式披露其上市后的首份财务报表显示，2017年该公司完成营业收入25.18亿元，实现净利润3.31亿元。 其中，以爆米花零食、饮料和电影周边衍生品为主的商品收入达2.47亿元，利润达1.86亿元，几乎是电影放映利润的两倍。 而2017年，万达电影的爆米花等非票房收益也占比达39%。 可见，“爆米花经济”的威力，但是，随着影院的停业，这部分的收入也不复存在，影院只能挥泪斩仓了。

那么，电影院“微商”的成绩如何？ 目前看来并不乐观。 北京一家影城 的 工作人员表示，目前影城也正在清库存，但是销量并不是很好，“我们通过会员线上优惠销售卖品，销售很一般，相比于清库存，我们更希望能够把物业减免租金这件事推进成功。 ”

北京电影协会2月10日发布声明呼吁减免影院租金

业内人士透露，虽然影院能够联系到一些进口销售商，引进一些市面上买不到的时尚零食和饮品，但是，说到底，电影院的小卖部并不专业，无法走好电商的路线。 比如，安徽一家影院的经理在朋友圈发布促销，如果有人买的话，他则是自己开车进行送货，算下来都不够油钱。 这位影院经理表示，自己影城囤货并不是很多，经销商也不错，一些商品还会给予调换，但是，很多成品都是临期的，无法退换，只能尽量卖出去，“我是领导，也算以身作则，趁着我值班就开车送货，也不增加人力成本了，能卖多少是多少。 ”

北京某影城人士表示，影城现在卖库存是一件很尴尬的事情，“影院小卖部里的商品都是依赖于看电影这个主业而生的，现在没有主业，副业就很难做，我们又不是专业电商平台，价格没优势，快递等配套都不齐全。 除非影城有地理优势，比如在临街的地方有单独的门脸可以售卖，就像是有的饭店年夜饭积压了，然后就在门脸儿那儿平价地卖出去，这也好操作。 可是，大多数影城都在商场里，为了卖那些东西，你又要配备多少人来进行安全防控，这个性价比很低。 ”

不过，好消息是，专业的电商平台已经看到了电影院的困境，即将开始“营救”影院。 业内人士表示，有了专业电商的帮助，电影院也许会在当前的大环境下，拓展出新的售卖思路。