Brand Finance全球最具价值烈酒品牌50强发布 五粮液品牌价值位居世界烈酒第二位

Brand Finance全球最具价值烈酒品牌50强发布 五粮液品牌价值位居世界烈酒第二位

2021年06月21日 10:10:44
来源:凤凰网文化

全球权威品牌价值评估机构 Brand Finance 在英国伦敦发布《Brand Finance 全球最具价值烈酒品牌50强》榜单。其中,五粮液以257.68亿美元的品牌价值位居全球烈酒品牌第二,品牌价值同比增长24%;品牌强度指数得分88.7,位列全球烈酒品牌第三,品牌评级继续保持AAA级(最高级)大关;同时,以单一品牌价值计算,五粮液位列全球酒业集团品牌价值榜单第三。

Brand Finance是目前全球唯一品牌价值评估国际标准ISO10668、品牌评价标准ISO20671的核心制定者,也是目前全球唯一的独立第三方品牌价值评估与咨询机构,在全球拥有25家子公司。该机构通过评估品牌强度指数、行业特许费率、企业预计营业收入等数据确定品牌价值,其专业性和独立性受到国际广泛认可,是评判全球品牌价值的重要依据。自成立以来,已陆续为全球近万个品牌完成了品牌价值评估及咨询服务。

针对五粮液在品牌价值、品牌强度上的蓬勃发展,Brand Finance在榜单中指出,这是由于其近年来持续进行子品牌精简、不断优化产品结构,并专注于高端白酒市场所致。

尤其是面对2020年疫情带来的严峻考验,五粮液坚持持续推进优化产品体系、品牌建设推广、数字化转型等,核心竞争力进一步增强,持续引领浓香白酒高端品牌价值。

为进一步完善产品矩阵,五粮液持续按照“三性一度”原则,通过迭代升级第八代五粮液、打造时尚版缘定晶生·五粮液、推出超高端战略产品501五粮液、全新打造经典五粮液等举措,进一步创新品牌战略,以卓越品质和全新品牌矩阵,推动品牌价值实现飞跃;为进一步加强品牌推广,五粮液围绕“第八代五粮液周年活动”进行线上线下多渠道专项推广;围绕“501五粮液王冠上的明珠”、最老不间断酿造古窖价值、极度稀缺性等开展三阶段宣传推广,持续提升五粮液的品牌价值;为进一步升级数字化建设,五粮液持续全面推进营销数字化转型,加快实现以消费者为核心、以市场为驱动的现代化营销组织运作方式。

通过一系列有效举措,2020年,五粮液实现营业收入573.21亿元,同比增长14.37%;净利润199.55亿元,同比增长14.67%。

对此,“Brand Finance2021全球品牌资产监测研究”指出:“五粮液的品牌熟悉度、品牌考虑度得分成绩超过了茅台的相应指标,品牌声誉度在今年更是获得了满分。五粮液的营收表现和高品牌强度指数(Brand Strength Index, BSI)的提高,推动了其品牌价值的快速增长,最终使其品牌价值BV增长了23.5%,达到257.68亿美元。

“近年来随着酒类消费量的增加和购买力的提高,中国烈酒市场蓬勃发展,中国已然成为世界上最大的烈酒市场所在地。”Brand Finance董事总经理Richard Haigh认为,尽管国际烈酒品牌在中国市场逐渐普及,但中国传统白酒品牌仍然占据主导地位,特别是市场领导者茅台、五粮液,这种优势使得中国白酒品牌价值增长明显领先于行业其他品牌。

据了解,从2020年到2021年,全球最具价值的50个烈酒品牌的总价值从1297亿美元增长到1359亿美元,增幅为5%。值得关注的是,中国白酒品牌在Brand Finance全球最具价值烈酒品牌50强排名中占据主导地位,榜单前五位均为中国白酒品牌;上榜的9个中国白酒品牌的品牌价值,平均增长了27%,占榜单品牌总价值的68%。