Brand Finance全球最具价值烈酒品牌50强发布 五粮液品牌价值位居世界烈酒第二位

全球权威品牌价值评估机构 Brand Finance 在英国伦敦发布《Brand Finance 全球最具价值烈酒品牌50强》榜单。其中，五粮液以257.68亿美元的品牌价值位居全球烈酒品牌第二，品牌价值同比增长24%；品牌强度指数得分88.7，位列全球烈酒品牌第三，品牌评级继续保持AAA级（最高级）大关；同时，以单一品牌价值计算，五粮液位列全球酒业集团品牌价值榜单第三。

Brand Finance是目前全球唯一品牌价值评估国际标准ISO10668、品牌评价标准ISO20671的核心制定者，也是目前全球唯一的独立第三方品牌价值评估与咨询机构，在全球拥有25家子公司。该机构通过评估品牌强度指数、行业特许费率、企业预计营业收入等数据确定品牌价值，其专业性和独立性受到国际广泛认可，是评判全球品牌价值的重要依据。自成立以来，已陆续为全球近万个品牌完成了品牌价值评估及咨询服务。

针对五粮液在品牌价值、品牌强度上的蓬勃发展，Brand Finance在榜单中指出，这是由于其近年来持续进行子品牌精简、不断优化产品结构，并专注于高端白酒市场所致。

尤其是面对2020年疫情带来的严峻考验，五粮液坚持持续推进优化产品体系、品牌建设推广、数字化转型等，核心竞争力进一步增强，持续引领浓香白酒高端品牌价值。

为进一步完善产品矩阵，五粮液持续按照“三性一度”原则，通过迭代升级第八代五粮液、打造时尚版缘定晶生·五粮液、推出超高端战略产品501五粮液、全新打造经典五粮液等举措，进一步创新品牌战略，以卓越品质和全新品牌矩阵，推动品牌价值实现飞跃；为进一步加强品牌推广，五粮液围绕“第八代五粮液周年活动”进行线上线下多渠道专项推广；围绕“501五粮液王冠上的明珠”、最老不间断酿造古窖价值、极度稀缺性等开展三阶段宣传推广，持续提升五粮液的品牌价值；为进一步升级数字化建设，五粮液持续全面推进营销数字化转型，加快实现以消费者为核心、以市场为驱动的现代化营销组织运作方式。

通过一系列有效举措，2020年，五粮液实现营业收入573.21亿元，同比增长14.37%；净利润199.55亿元，同比增长14.67%。

对此，“Brand Finance2021全球品牌资产监测研究”指出：“五粮液的品牌熟悉度、品牌考虑度得分成绩超过了茅台的相应指标，品牌声誉度在今年更是获得了满分。五粮液的营收表现和高品牌强度指数（Brand Strength Index, BSI）的提高，推动了其品牌价值的快速增长，最终使其品牌价值BV增长了23.5%，达到257.68亿美元。

“近年来随着酒类消费量的增加和购买力的提高，中国烈酒市场蓬勃发展，中国已然成为世界上最大的烈酒市场所在地。”Brand Finance董事总经理Richard Haigh认为，尽管国际烈酒品牌在中国市场逐渐普及，但中国传统白酒品牌仍然占据主导地位，特别是市场领导者茅台、五粮液，这种优势使得中国白酒品牌价值增长明显领先于行业其他品牌。

据了解，从2020年到2021年，全球最具价值的50个烈酒品牌的总价值从1297亿美元增长到1359亿美元，增幅为5%。值得关注的是，中国白酒品牌在Brand Finance全球最具价值烈酒品牌50强排名中占据主导地位，榜单前五位均为中国白酒品牌；上榜的9个中国白酒品牌的品牌价值，平均增长了27%，占榜单品牌总价值的68%。