金融危机背景下，美国总统大选进入全面投票阶段。奥巴马和麦凯恩，最终结果究竟鹿死谁手，两人的政策究竟有何不同，这次大选呈现出什么特点？

这期的访谈嘉宾是中国社会科学院美国研究所研究员张国庆，通过其对两位候选人网络应用策略和号召力的分析，我们能够看到奥巴马的媒体新思维以及网络在社会政治生活中革新作用。

网络勃兴:奥巴马赶上了好时候

1932年的大选，民主党人罗斯福有著名的"炉边谈话"让大家觉得非常亲切。他说（经济复苏的）希望还在，很多人觉得非常靠谱，第二天大家都到银行去存钱，不再挤兑银行。罗斯福的谈话给了大家信心。

肯尼迪和尼克松的交锋中，媒介也起到了重大的作用。尼克松当时是副总统，也是很老资格的政治家；肯尼迪既是天主教徒，也是一个不折不扣的新人。在上电视之前，肯尼迪是不领先尼克松的。尼克松的文章很漂亮，不见面的时候很好，但对电视这个新媒体不太适应，也不太重视。第一次上电视的时候没有准备好，显得非常老态。肯尼迪特别年轻，也特别精神，一上电视就把尼克松的风采压下去了。

现在，轮到奥巴马了，又是民主党人。近些年互联网发展比较快，奥巴马赶上了好时候。他在去年年初宣布竞选，当时不被看好，到现在已经如日中天，在他的个人魅力不断上升的时候，网络和其他媒体扮演了非常重要的角色，这个角色也是划时代的。

奥巴马的针对性传播深得人心

以前募捐有三种方式，一个是酒会，达官贵人和富商捐款；通过书信、电话征集；发动人工去地方募捐。

网络比以前的传播方式廉价、快速，不仅起到募捐作用，还能制造声势，一箭双雕。奥巴马对网络的重视程度超过了之前任何的人，这也体现了奥巴马作为新人确实有新思想。

奥巴马在网络传播中塑造了诚恳、谦卑的形象，和布什牛仔、孤傲的形成鲜明对比，也弥合了上一届民主党候选人克里高高在上、非常贵族化的形象缺陷。

他的点对点网站很有针对性。为拉美人开的博客让人感觉很被体谅，对亚裔则肯定其聪明才智，许诺在移民、教育和政治地位等方面为亚裔做些实事。

奥巴马左右逢源，麦凯恩四处碰壁

在这次大选中，电视、报纸、网络的影响力仍然是三分天下，但作用不同。纸媒体的作用是你可以系统的阐述自己的观点。网络是互动的。电视还是强势，目前网络还做不到电视辩论那种轰动效应。

奥巴马前一段时间在《纽约时报》公开发表文章，其中提出的外交政策引起很大效应，而麦凯恩给《纽约时报》投稿反驳奥巴马，结果却非常郁闷。《纽约时报》没给他面子，没登。

奥巴马的网络攻势征服穷人和愤青

奥巴马激活了网络，利用网络的传染性和扩散性争取到了两个关键群体。他了解穷人心理，主张关注中下阶层，让穷人看到希望；他也改变了布什政府的主张，有深度、有新意，把对政治原本失望、希望寻求突破和改变的年轻人吸引过来。这样，奥巴马一下子名声雀起，网络支持率就上来了。

美国大选网上辩论是迟早的事

美国大选是否进入了Web2.0时代？还是应该一分为二来看，一方面奥巴马用网络资源确实取得了成功；但另一方面，第一个人占便宜最大，后面的人便宜就小多了，边际效益递减。

真正新网络时代、新媒体时代，网络对政治的最终要求是什么呢？人的素质。网络是最容易让人露怯的地方，纸媒体是最不容易让人露怯的，上电视也是可以事先写好稿子的，但网络最考验人。由于网民越来越成熟，政治意识越来越强，他们的素养越来越高，对于下一代政治领导人的素质要求越来越高。下届可能美国大选就会有网上辩论了，这是迟早的事情。