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是什么压垮了民营书店?高成本VS高品位

2011年11月06日 13:57
来源:北京商报

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在多家网店低价抢占市场时,曾是国内“最大民营书店”的光合作用书房被曝资金链断裂,北京7家直营店集体关张。在此之前,第三极书局倒闭、风入松停业、单向街搬家似乎都预示着,在网购的冲击下,民营书店在坚持“品位”的同时难以“糊口”。

巨头的倒掉与幸存者的苦撑

曾在快节奏的北京市打造“家庭书店”的光合作用书房关闭了。遭到供应商哄抢的大望路店内只剩书架,还有店门上面的黄底黑字“光合作用”的招牌。而在商场内的光合作用书房分店——如庄胜崇光店、新光天地店和银座店,甚至连招牌都没有留下。有人认为,这是民营书店“多米诺效应”开始显现。

去年年初,曾被誉为国内规模最大的民营书店——第三极书局宣告倒闭;今年7月,国内最大独立书店之一的季风书店关闭了来福士店等4家门店,已有16年历史的著名学术书店风入松也停业搬迁。

即使如此,作为中国文化之都的北京,仍存在着不少饶有特色的书店,静静地维护着一张干净的书桌。

位于西城区佟麟阁路的三味书屋,从1988年创建以来已度过23个年头。灰色的墙体虽然已经过翻新重建,但木质的花窗仍透出丝丝古韵。

目前,三味书屋在售图书数量约为7000-8000册,但由于没有折扣、走量小,仅能勉强支撑生存。在多数人——包括三味书屋主人夫妇的眼里,它作为精神寄托的意义更大。

三味书屋的书架上并没有时下的“畅销书”,而是以社会科学、文史艺术、哲学政治类图书为主。由于对书的内容要求很高,每一本都由采购员精挑细选,而不走“供应商渠道”。店员告诉记者,三味书屋中的图书来自甜水园市场、西南物流中心,甚至其他折扣较低的小书店,平均进价接近7折,因此已经没有任何折扣空间。

除售书外,三味书屋也会出借场地办画展、摄影展、开讲座,但一律不收一分钱。有顾客回忆,每周六下午的讲座都备受关注,二层茶座常常爆满。讲座主题包括社会、经济、投资、民生、文化艺术等。主讲人既有陈丹青这样的画家,也有舒可心这样的维权专家,更有不少专栏作家和学者,一度聚集了不少关心政治民生的读者。但讲座今年已经停办,二层也不再对外开放。

与三味书屋一样免费出借场地的,还有位于当代MOMA的库布里克书店。这家书店隶属于百老汇公司,图书、咖啡和每周免费的沙龙,让它在国内小有名气。店长告诉记者,每周四到周日店内客人较多,几乎都是沙龙带来的人流。开业两年来,库布里克书店仍无法收支平衡。店长表示,书店虽在百老汇旗下,经营压力较小,但仍要努力自负盈亏。

高成本的无奈与高品位的苛求

几家民营书店负责人表示,随着商业地产持续升温,租赁价格成为最大的成本增长点。纸老虎集团总裁曹章武表示,物业成本、租金上涨是民营企业利润下滑最主要的方面,该公司物业费已上涨一倍,几乎吃掉了全部利润。

北京时尚廊书店总经理许志强承认,民营书店生存不易。以时尚廊为例,目前在世贸天阶的书店,总面积1000平方米,每年房租高达200余万元。虽然今年在图书和百货销售上增长30%,但时尚廊书店前期投入达2000多万元,每年的运营成本也在以10%的速度增长。一年下来,亏损200余万元已算正常。

三里屯老书虫负责人认为,店面租金昂贵使光合作用书房承受了巨大压力。

光合作用书房的7个直营门店均位于大望路、宣武门、东直门等商业核心区,每平方米租金平均约25元/天。当初风入松书店停业搬迁的时候,也提出每月5万元的房租,成为书店最大的压力。

然而,“房租致死说”也引发业内的不同声音。长江文艺出版社副社长黎波指出:“很多人都说是房租逼死了书店,但房租不是书店独有的难题,为什么其他产业可以生存下来呢?为什么没人思考这个问题?”

黎波表示,光合作用书房失利的原因之一,就是一味追求自己的品位,仅满足了一小部分消费者的需求,而忽视了大众消费。

“店的发展思路不是一味地讲自己的品位,而是在满足大众消费的基础上,进行细分服务,通过高质量的各种服务吸引核心用户。”黎波解释,满足大众消费是为了先生存下来;而进行细分服务则是提供增值服务,这应该成为书店的最大特色。

低微的毛利与沉重的税收

除了高昂的成本,民营书店的窘迫现状与网上书城的飞速扩张息息相关。当当网李国庆认为,目前图书线上零售份额不少于30%,并预计最晚2013年,就会与线下销量平分秋色,“大城市70%门店注定要关门大吉”。

库布里克书店店长表示,销售量占优的网上书城与国营书店平起平坐,直接面对第二级批发市场,拿货成本仅为民营书店一半,如此一来,二者销售额必定会有很大差别。曹章武透露,去年纸老虎集团利润率约5%,在行业里已算“挣得多的”。由于民营企业几乎没有融资渠道,因此很难扩大规模、降低采购成本。

[责任编辑:吕美静] 标签:书店 光合作用 三味书屋 
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