4月1日，温家宝总理考察湖北动漫企业时坦言，自己孙子也喜欢看动画片，但“动不动就是奥特曼”。他强调，“我们应该有自己的动漫产业，要让中国的文化走向世界，要在世界展示中国的软实力。让中国的孩子多看自己的历史和自己国家的动画片。

”

为何总是奥特曼？国产动画为何不敌外来客？公众开始将视线投射到国产动画业，制约国产动漫的瓶颈何在？何时才能真正“动”起来？国产动漫产业，在总理充满期待的“点名”之后，能否迎来属于自己的春天？

时代周报记者 王鹏 王珏磊

发自上海 西安

5000家公司难敌奥特曼

4月5日下午2时，西安高新区香格里拉大酒店2楼的大小会议室人声鼎沸，挤满了从世界各地赶来的动漫工作者。但是在过道的一旁，10多名大学生志愿者穿着奇异的服装，和周围的西装革履显得异常不合调。扮演超人的演员将帽子拿在手里，四顾不知所措，还有打扮成蜘蛛侠、奥特曼等的学生，均默默无语。

这次会议不仅有文化部、陕西省的官员出席，还有本地的40多家动漫企业，50多家外地企业，8家台湾企业，19家美国、韩国等知名动漫企业参加。作为西安举行的第十三届中国东西部合作与投资贸易洽谈会中的最亮点，当日下午2时半，中国（陕西）动漫产业投资促进论坛在这里正式开幕。“这是目前国内举办过的最大规模的动漫产业论坛。”举办方西安高新开发区管委会副主任陈洪涛说。

那些家喻户晓的动漫人物在嘉宾和装扮者眼中显得别扭起来，会议的主持人说：这些耳熟能详的动漫人物中竟然没有发现一个国产的。

“创造力枯竭”的评价让从事动漫制造的国内从业者难以接受，但是在谈到国内动漫的时候，更多的成人消费者依然会选用这句话来表达内心的感受。如今，国内5000家动漫制造公司铺天盖地的产品不断地出现在消费者的视线中，却没有留下深刻的痕迹。正如文化部文化产业司副司长李小磊所说：“我们是动漫大国，却不是动漫强国。”

国外动漫长期占据了国内电视频道的黄金时段。李小磊说在大多数产业面临金融危机的冲击时刻，中国的动漫市场大约在3000亿左右，而去年只有几百亿的产值，目前市场发展空间还很大。按照以前的经验，金融危机反而会促进文化产业的发展，很可能会是文化产业发展的一个机遇。

国产动漫“喜羊羊”的契机

“《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》至少给了我们一个希望，就是说国产动漫也能赚钱！”参加这次论坛的国内动漫界资深人士王力说，撇开不谈这部动漫电影为什么会成功，结果至少给了制作者一个信心。

“《喜羊羊与灰太郎之牛气冲天》委实‘牛’，这部制作成本仅600万元的电影，上映首日取得800万元票房，20天后票房收入高达8000万元。自1月16日到2月3日的整整18天里，‘喜羊羊’一直牢牢占据着上海单日票房的冠军位置。一只‘国产羊’赢过了梁朝伟[《赤壁》(下)]、刘德华(《游龙戏凤》)，把《马达加斯加2》、《闪电狗》等好莱坞动画大片远远甩在身后，即便在多年之后，仍会是中国电影发行放映史上的一个经典案例。”上海联和院线副总裁吴鹤沪如是说。

然而，“喜羊羊”的成功，是否标志着国产动漫的崛起？上海文广集团影视剧中心副主任王磊并不这样认为。“‘喜羊羊’的成功是较难复制的模式，它更像是一个单独的个案。”

在王磊看来，“喜羊羊”票房成功，首先源于500集电视动画片的坚实基础。由广东原创动力2001年起开始制作的《喜羊羊与灰太狼》系列，起初只是相对简单的flash动画，2005年起，电视动画片《喜羊羊与灰太狼》陆续在全国50多家电视台播出，累计已超过500集，长期占据电视动画收视前列。此外，“喜羊羊”同名漫画图书一经推出，也创造了3个月内销量过百万册的纪录。在电影放映之前，“狼羊大战”早已潜伏人心。

“不过中国的情况与日本有所不同。一部动漫的脱颖而出，日本更多地自杂志、书籍肇始，而中国则由电视开端较多。上海文广发掘国内最有潜力的动漫形象，是通过两个渠道，第一是收视率较高的电视卡通片，第二，每年开一个创意年会，从民间直接寻找。”王磊说。

然而，对许多籍籍无名的国产动漫来说，去电视台播放卡通片，已是一个难以逾越的门槛。业内众所周知，一分钟的电视卡通节目制作成本至少数千元，而处于行业垄断之下的电视台，却只愿以每分钟300元的价格进行收购。如此“倒挂”的价格，迫使不少国产动漫无奈放弃电视动画片的主流渠道，转而寻求别的生存、推广方式。

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