“被网红书店毁掉的年轻人”？不存在的！
”书店是看书的地方，请不要在里面拍照谢谢。”
这不是书店墙上的标识，也不是工作人员的劝诫，而是美女博主在书店摆拍的照片下，一条让网友吵翻天的留言。
大家争论的焦点，正是全国各地超火的高颜值网红书店。
店里人多到爆，堪比苹果发新机，奶茶出爆款，扫码领鸡蛋，门口甚至拉起警戒线限流进入。看书的人寥寥无几，更多的是去喝咖啡、买文创、闲逛、谈恋爱、以及找角度拍照。
我承认，我去网红书店是为了拍照，但那又怎样？
让大家觉得“读书是开心事”
网红书店做到了
愿意晒在朋友圈的，大多是值得炫耀的事。晒健身至少比吃垃圾食品好，晒工作照至少比无所事事强。愿意在书店拍照，正说明大家把读书当成值得骄傲的事，这是好事儿。在书店拍照，不比在商场里以自拍为荣更好吗？
大家对网红书店的第一个误区是：漂亮是漂亮，但没啥用。
餐馆可以很美、服装店可以很美，为什么书店就必须是朴素清贫？网红书店坦然地展现了：读书也是一件很“美”的事。
它们建在海边沙滩上、购物中心里，或是飘着花香的街道旁。设计也很花心思：英伦风情、旋转迷宫、弧度漂亮、大落地窗、灯光通透——谁说读书一定是寒窗苦读、正襟危坐？
喜欢享受美，享受轻松，有错吗？
偌大的购物中心里，苹果店透着科技的冷峻疏离，服装店的导购又过于殷勤，总觉得去书店转转才最舒适自如。
在书店里，你会感到自己是一个人，而不一定是消费者。可以翻书可以闲逛、可以泡上一整天，甚至在24小时书店趴桌睡着也ok。
没人会因你不买单而苛责，相反，书店会为让你获得愉悦地阅读体验而尽力。
柔和的木质地板取代容易反光的大理石地砖；曾经会为了节省空间展示书脊，如今更多的书店愿意展示书封，让人一目了然；如果你提出想翻看某本书，店员会二话不说立刻拆了新书递给你。
by@牛肉卷蘸辣酱，摄于北京豆瓣书店
还有人说，书店更像杂货铺了。那也完全没问题啊：瓶瓶罐罐的厨具旁边摆着《厨房里的人类学家》，行李箱旁边放一本《文化苦旅》，咖啡的气味混杂着书香穿堂而过……
真的，阅读不是一件高高在上的奢侈品，它本身就是生活的一部分。
朋友聚会说“待会书店见”，文学爱好者到书店听讲座，逛街的人来书店买咖啡，旅游者更喜欢来一个城市的特色书店逛逛，并带走几份明信片做伴手礼。
人们的生活密集地在书店发生。
诚品书店还曾在医院里设店，常有推着吊瓶的病人来买书、吃饭。“看到病人们在我们卖简餐的地吃一碗热腾腾的面，跟他们在购物中心吃一碗面的感动是不一样的。”似书非书的世界里，让人真切地体会到：书店，的确是对美好生活的向往。
“网红”书店，拯救了书店
“我们并不排斥被当做网红书店，这意味着有足够多的人来店里逛。”Page One副总经理陈鹏的态度很开放：“首先有人流量，才可能会有客流量。”
Page One北京坊书店
当然并非所有人都这样想。
一位大爷对单向街书店的店员怒斥：“你这牌子上是书店没错吧？还卖吃卖喝卖小玩意儿……光想着赚钱了！丢人！”
愤怒的大爷很痛心，但诚品书店创始人吴清友的话则更清醒：“不但要浪漫，还要精明。学会精明之后，可以更浪漫。”
台北诚品书店
书店的浪漫需要精明来保护。正如我们所见，情怀至上的良心书店如光合作用、雕刻时光、风入松、野草书店因经营不善而陆续倒闭。
先活下来，才是一切的根本。
但只靠卖书真的很难生计。“我本以为准备一点小本钱可以赔5-8年，没想到一直赔了15年。” 吴清友坦言。
盈石集团研究中心以上海大型书店言几又为例的研究数据
诚品转亏为盈，是从纯卖书转向“百货公司”模式开始的。 网红书店走的也是这条路。
Page One北京坊店的盈利额中，书籍相关收入占据80%——比例相当高，但这里面并不完全是卖书的钱、为某本书量身打造的文创杯子明信片，以及新书活动卖出的门票都囊括其中了。
口碑数据显示，2018年在书店里卖出的咖啡果汁面包比2017年翻三倍，远高于书籍的订单涨幅。据称，香港诚品书店里，珍珠奶茶营业额是畅销书的 70 倍。
不必苛责书店走下神坛，它本身就属于尘世。
为书店竖起一道虚无的丰碑，然后看着它以清高的姿态死去，再感叹一声：这就是读书人的风骨！这……还不是立了一座贞洁牌坊？
“被网红书店毁掉的年轻人”？
不存在的！
说起来也挺让人感动，网红书店承载的“骂”，有一多半是因为“爱”。
熟悉的书店要拆，几乎所有人都有情绪——就算他平时根本不买书，也会认为：城市没有书店，绝对是损失。
但这并不能从客观上挽救走向书店走向穷途末路。据全国工商联书业商会调查数据，近十年（2004-2014年）全国有近五成的实体书店倒闭，总数达1万多家。
实体书店正逐步回暖，众多爱书人确不无担忧：沾了'网红’二字，怕是要完。
成为“网红”不一定会死，但如果书店的选书品位太差，绝对是一条很难翻身的烂咸鱼。
好书推荐栏只有东野圭吾、村上春树和万年不变的《小王子》，那么这家书店绝对不合格。
至于为毒鸡汤代言的烂书店根本没资格参评。至少要给徘徊迷茫的人一个翻翻弗洛姆全集的机会，而不是对着满架子《你那么懂事，一定很累》《千万别做怨妇》发呆吧？
好的书店必定会有独特的阅读主张。“我们宁愿建立一个属于Page One的书目，而不愿意迷信网上的畅销书单来选书。” 在陈鹏看来，为值得反复阅读的好书留有一席之地，也是它能否活得滋润的资本。
“如果大家拍拍照就走了，书店也要负一定责任，因为店内的书籍和设置可能并没有很好引导读者多逛一会儿。”
虽然来逛店的人太多也会混乱。比如南京先锋书店里，所有人都挤在著名的黑色十字架下面自拍，“吵得像个菜市场”。噪音大也让读者不堪其扰，即使环境很好的Page One北京坊店，咖啡机磨豆子的声响也极具穿透力。
钟书阁书店
不如对新生事物多一点时间和耐心。网红书店也一定会经历大浪淘沙。
没营养的垃圾书不会有人买，选书品位差的店也终将被市场淘汰。
因此陈鹏在面对电子书市场占有率走高的背景下，依然对纸质书市场充满自信：“不好的书，手机上读读就结束了。但值得反复阅读的好书，即使看过电子版，逛书店时也会考虑带一本回家。”
言几又书店
那些准备写“被网红书店毁掉的年轻人”的作者可以停笔了。
或许，读书最终的目的，就是让人更宽容地理解这个世界的复杂性。
在这种愉快宽松的书店氛围中，当然可以拍拍照发朋友圈，可以买一些文创纪念品、捧一杯咖啡或带几本书回家。
虽然网红书店不是图书馆，也不适合深度阅读空间。但只要这里能激发人萌生出哪怕一丁点儿“还是要好好看书啊”的念头，那它就已经很棒了。
特别致谢：PageOne 副总经理 陈鹏
口碑数据支持
参考资料：
1、我不信西西弗、PageOne是卖书赚钱的.搜狐.2019.01
2、"中国最美书店"钟书阁成都开店，但你不是我想要的书店.腾讯成都生活.2017.05
3、过去10年近5成实体书店倒闭 网络最让经营者头痛.广州日报.2014.03
4、 实体书店崛起的背后.湖南日报.2016.10
5、别只看到情怀，诚品老板吴清友说：精明之后更浪漫 .新世相.2017.07
头图设计：娇娇兔
值班编辑：佩奇兔
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