杨宇军:新闻发言人和记者的关系剪不断理还乱

杨宇军:新闻发言人和记者的关系剪不断理还乱

2018年12月18日 18:24:51
来源:凤凰网文化

在很多人眼中,新闻发言人和记者的关系十分微妙,多少有些剪不断理还乱的味道,要达成良好的合作并不容易。作为国防部前新闻发言人,杨宇军和记者打了无数交道,“新闻发言人和记者之间的关系,既有合作又有一定的博弈,两份职业之间需要相互尊重。”对杨宇军来说,新闻发布不是单纯的技术问题,要时刻牢记受众是“父母兄弟姐妹”,才能达到最佳效果。

原国防部新闻发言人、现任中国传媒大学媒介与公共事务研究院院长杨宇军,近日做客由舍得酒业与凤凰网联合打造的时代人物高端访谈节目、思想派强IP《舍得智慧讲堂·中国智慧》,讲述他眼中发言人与记者的关系。

杨宇军做客《舍得智慧讲堂》

记者与新闻发言人是不能分享“隐秘话题”的朋友

杨宇军经常提及发言人与记者的关系,在他看来,两者是既合作又博弈的关系。一方面,发言人需要通过记者来传播信息,记者也需要从发言人这里获得有效信息,信息传播需要双方合作。另一方面,记者想得到的信息未必是发言人能够告诉的,那么发言人告诉记者的,也未必是他愿意听的,两者需要互相较劲。

杨宇军做客《舍得智慧讲堂》

故而,杨宇军一直认为,新闻发言人和记者之间是“不可以分享隐秘性话题的朋友”。但他也向发言人提出建议,不要将记者视为敌人,当他们提出尖锐问题时,反而是一个绝佳的机会。

“记者提出一个尖锐的问题,这是给你提供了一个更好地阐释你的政策、介绍你这个部门情况的一个绝佳机会,也会吸引观众的兴趣。”

2014年,在南海仲裁案敏感时期,杨宇军曾开过一次关于南海问题的发布会,他还记得那次发布会外媒记者特别多,也直言是“参加的发布会中遇到挑战性最大的一次记者会”。那次还是同声传译,根本没有机会思考或者查找资料,全凭自己知识的积累、个人对政策的把握,以及敢于担当的精神。

在最严格的发布会上,用自己的个人特色和风趣幽默化解紧张情绪很难,但杨宇军历来是个中好手,他善于用诙谐的表达,拉近大家之间的距离,让别人更能接受他的观点。杨宇军的幽默回答,无疑是对美国记者尖锐问题的最好回应。他坚持认为,如果记者能够提出尖锐问题,一下子就戳到痛处,这个记者会赢得发言人的尊重;反之,能够借助记者尖锐问题,做出直面回答的发言人,也会赢得记者的尊重。

中国发言人的前世今生

能够把发言人和记者的关系理解得如此透彻,得益于杨宇军多年从事新闻发布工作的经历。他是中国国防部新闻发布制度的重要参与者,坚持认为“国防部的新闻发布工作和新闻发布制度,应该放在一个更长远的历史进程当中看。”

我国官方和媒体打交道,最早是从军队开始的,曾经的毛泽东、周恩来、朱德等老一辈革命家,非常擅长跟媒体沟通,和很多西方媒体的著名记者都是朋友,通过他们的麦克风,向国际社会传递中国共产党和人民军队如何进行革命和斗争。

杨宇军做客《舍得智慧讲堂》

时至今日,发布新闻早已不是一个技术问题,需要时刻牢记新闻讲给民众听,要在他们最需要时讲出来,还要确保他们能听懂,新闻发言人要做出合理的取舍才能使得新闻发布达到最佳效果。然而对于新闻发布,很多企业,甚至政府领导都有些理解误区:发生突发事件时,他们会要求新闻发言人一定把舆论压下去,却可能会忽略本身存在的漏洞和缺陷。但新闻发言人不是天才,他只有一张嘴,不是什么事情都解决。

杨宇军认为,“发布工作要做,但首先,中心工作要做得好,业务工作本身不能有明显的漏洞、疏忽和短板,更不能给国家和人民带来很大损失。”将发言人当成救火队和急诊室大夫,不考虑自身原因,结果很可能适得其反。

最后杨宇军指出,新闻发布工作很辛苦、很劳累,有时也需要舍弃很多自己的时间,但奉献和付出确实能得到很多快乐、荣誉和成就感。正因为他想要把自己过去在实践中学到的东西,更好地和大家分享,才转向新闻教学研究工作,想要在这项专业里再做一些新的探索。汇聚当代名家思想精髓,分享个体在大时代中舍与得的中国智慧,敬请关注由舍得酒业与凤凰网联合打造的时代人物高端访谈节目《舍得智慧讲堂·中国智慧》,聆听杨宇军讲述发言人的挑战与机遇。

《舍得智慧讲堂》作为舍得酒业自主打造的大型高端IP,承载舍得酒品牌理念,以创新性品牌传播方式、颠覆性的营销理念,传播"舍得即中国智慧"的核心内涵。

与凤凰网联合打造的大型时代人物高端思想对话节目《舍得智慧讲堂》,由著名记者胡玲主持,全年每周四播出,收视率在凤凰网排名第二。龙永图、邓亚萍、余秋雨等行业大咖纷纷做客讲堂,节目围绕社会热点下当代人物的经历、观点及智慧理念为内容核心,以名家面对面形式讲述人物的舍得智慧,透过个人命运与家国命运的交联,探寻一个集体、一个国家和一个时代的抉择背后所蕴含的中国智慧。