当当发布阅读大数据:90后正把前浪拍死在沙滩上

“北京朝阳区人民爱看《鬼吹灯》、上海人晚上在黄浦江边散步边举着屏幕阅读、广东人在厨房一手煲粥一手翻书……”从前全国各地人民区分彼此，都拿饮食特点说事儿，自从4月16日《2018中国图书阅读市场专题分析报告》新鲜出炉，现在全国人民自我标榜的时尚，都从饮食变成了阅读。

上述报告由当当与易观联合发布，依托购买、评论、阅读、笔记等购书读书操作，积累了丰富的读者行为大数据，也显示出很多有趣的国民阅读现象。

被读书无用论骗惨？越有钱越爱读书！

分省阅读数据结果出人意料：纸书消费册数前十名省份依次是，广东、北京、江苏、浙江、上海、河南、山东、福建、湖南、四川。一向被认为商业氛围最浓厚的广东夺得2017年图书消费省份第一名。而从电子书阅读时长上看，2017年，广东、北京、上海也位列前三甲。

但值得关注的是，数字阅读TOP10城市中，有4个沿海城市6个中西部城市，这也说明，中西部城市节奏相对缓慢，焦虑感相对较弱，数字阅读模式对中西部城市更具吸引力。

数字阅读TOP10城市

帝都爱买，魔都爱读，齐鲁大地爱批注，大江苏爱把槽吐

虽然北京在纸书消费和电子书阅读时长排名都输给了广东，但2017年北京人均纸质书购买量最高。看来作为全国房价最高的帝都人，在面临生活和工作的巨大压力下，购买纸书是缓解“知识焦虑”的一种手段。

相比买买买，魔都人民更爱读读读。上海读者整体电子书阅读时长在全国排名前三，而纸书购买册数在全国排名第六。可见，相比买纸书，上海人更爱读电子书。

同时，同一城市不同地区也表现出不同的阅读偏好。以北京为例，数据显示，“朝阳群众”更爱看悬疑小说，“鬼吹灯系列小说”销售册数是第二名的十一倍；而东城群众则紧跟时代精神，销售册数TOP10品类一半是时政方针；作为学院区的海淀区，日语学习和各类成人高考雄踞TOP10；而顺义群众更重视家庭，各类童书雄踞顺义买书TOP10。

结合阅读时长，当当大数据也发现，山东读者更爱做笔记，其阅读时长排名第5位，而笔记数量则排名第4位。江苏人则更爱发评论，其发表评论的数量排名第3位，而电子书阅读时长排名第4位。相对比，上海人似乎对评论并不热衷，其评论数位列第5位，而其电子书整体阅读时长排在第3位。

这届90后给力：爱读书，爱自我提升

随着90后成长起来，他们注重个性的表达方式，在社会上也引来了“离经叛道”等批评，但当当大数据显示，90后比70后、80后更爱读书。在纸质图书读者中，30岁以下读者比例达到52.3%；数字阅读中，30岁以下读者比例为53.4%。都显示出90后，爱读书。

而在阅读内容上，70后最爱的品类是政治、社会、哲学；80后群体中销量最好的则是儿童文学、童书；90后购买最多的是考研、公务员考试、外文读物等考试类书籍和情感类书籍，显示出“70后思国，80后顾家，90后自我提升” 的特点。

女生变漂亮新技能：左手包包，右手阅读

女性不仅工作生活不输男性，在读书阅读的习惯上也胜了一筹：在纸质图书读者中，女性占比高达69%，而数字图书读者中，女性更是占比高达86.7%。

读者性别数据让男性有点尴尬。数据显示，纸质图书读者中，女性占比高达69%，而数字图书读者中，女性占比更是高达86.7%。无论纸质图书阅读还是数字阅读，女性数据都“吊打”男性。

不过值得一提的是，男性读书虽然少于女性，但所读的更多是专业书籍，在自我提升上算是扳回一城。

阅读补课：人前知道多，人后书读薄

当当大数据也显示，热点是带动阅读趋势的重要因素。比如某幼儿园事件后，儿童安全类图书如，《东方儿童性教育绘本》、《请不要随便摸我》销量增长15倍；日本作家石黑一雄获得诺贝尔文学奖后，他的作品《被掩埋的巨人》销量增长223倍；2017年作为人工智能元年，人工智能类图书上升了60位，《机器学习》、《深度学习》等书籍热销；受国学热影响，《人间词话》、《一本书读完最美古诗词》等中国古诗词类图书排名上升67位；《人民的名义》、《三生三世十里桃花》等影视剧热播后，相关图书销售也呈现两位数增长。

2017年，在当当图书600多个细分品类中，历史类中的史学理论及世界史增长明显，排名分别上升了62位和16位。其中纪录片相关图书《大国崛起》和《我在故宫修文物》等拉动历史类图书增长。

当当童书类连续5年码洋增速超35%，2017年更是达到70%。数据也显示，原创童书更受家长欢迎，2017年中国原创童书的增速是引进版的3.3倍。

全民阅读提速，当当书香引路

从实体书，到电子书，带到线上线下比翼齐飞的新零售，报告显示，读者的阅读方式在不断发生变化和升级。

报告也显示，当当网从2007年开始每年4月举办的“4.23书香节”活动，在推动全民阅读活动中产生了重大影响。

当当网络书香节已成功举办十一届，成为推动全民阅读、打造书香社会、搭建文化出版多元交流桥梁的重要品牌。