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“双十一”来了,我们该如何控制自己的欲望?


来源:凤凰文化

从2009年第一次双十一,到2016年的单日成交额达到1207亿,作为一个身处其中的剁手党,你,真的会剁手吗?是快刀过眼手起刀落,还是钝刀生切血肉模糊?剁手,一个血腥暴力的词语背后可是藏着大大的学问。

编者按:双十一来了,屏幕前剁手党们“磨刀霍霍”的键盘声响噼里啪啦,试问诸位:购物车清空了吗?购物攻略用上了吗?熬夜的红牛/咖啡喝了有用吗?从2009年第一次双十一,到2016年的单日成交额达到1207亿,作为一个身处其中的剁手党,你,真的会剁手吗?是快刀过眼手起刀落,还是钝刀生切血肉模糊?剁手,一个血腥暴力的词语背后可是藏着大大的学问。

文/张小貘

有道是,自古深情留不住,唯有套路得人心,而真正的套路不是骗你一次,而是骗你一次又一次。

要说套路,什么套路都比不过双十一的套路,商家一想到要赚钱,脑洞便膨胀得如同银河系那么大。定金翻倍?跨店优惠?口令红包?定时秒杀?狂欢红包?火炬红包?……这些都是啥?感觉今年双十一考验的不仅是钱包,还是智商。

桃花潭水千尺深,不及商家套路深

前两天,网上定义了什么叫“会聊天”,说是“会察言观色根据对方反应来寻找和切换话题以激发对方的对话热情来制造一场彼此都舒服的聊天。”按照这个逻辑,本年度的“会剁手”应该理解为“会阅读理解和数学运算根据货物的价格波动结合游戏规则选择合适的时间并保证网速和手速同时跟上甚至超过大脑回路地购买。”

原本买个东西拼人品就够忐忑了,如今还要在各种换算中拼智商?

如果人品智商双双爆表,我早就登上人生巅峰,找矮大紧编个曲写个词,跟天后唱个《风清扬》了,还用在乎这点儿优惠参加双十一?

富的人不稀罕双十一,智商不够的没能力参加双十一,再排除一部分懒得熬夜、懒得研究规则、甚至懒得买东西的傲娇宝宝,今年精打细算填满购物车的就只剩下一群“穷且智坚”的可怜孩子了。

就像《风清扬》歌词里唱的那样,当双十一之风起青萍之末,千里烟波飞驰伴着连夜的烽火,你屏息凝神,与同时在线的几亿人进行鼠标搏杀时,马云早已在清秋时分浊酒一壶,挑灯看剑回望人海起落,扬帆与岁月放歌。

更可恨的是,君不见自古出征的男儿,有几个照了汗青?一个个事了拂衣去,最后发现只比平常便宜几毛钱。

入坑容易脱坑难,想要放弃不容易

有人会说,双十一这么难玩还这么坑,拒绝参加行不行?

但,“拒绝”可从来都不是一间简单的事情。要知道,面对双十一,你拒绝的不只是自己的买买买,而是一个“群体社交活动”。当身边的人看什么综艺节目、使用何种牌子的吸尘器、甚至是中午吃哪一家快餐,我们都会下意识选择和“大家”一样。所以,如果一个人每天工作在一个“全员备战双十一”的办公室内,就很难成为一个彻底的“旁观者”。

办公室的人都在买买买、拼单加购物车,你不买?我们总是倾向于选择更容易令自己有群体归属感的选项,让自己变得看上去“合群”从而获得“安全感”,而一旦你变成“另类”,极有可能的是,因为拒绝了这次拼团拼单,你就已经不是“自己人”了,午饭时间可能根本插不上话,茶水间消息与你无关。

当然,有被动双十一的,就有主动双十一的。

有一类人,从十一国庆过完就开始为双十一囤兵积粮。毕竟,9月工资已经奉献了十一黄金周,11月和12月的工资还要奉献马上要到来的圣诞、元旦、新年、情人节。于是整个10月不敢聚餐不敢打车,一块钱掰成十个一角钱,恨不得彻底节流,为双十一攒下粮草。

但我们都知道,欲望,是压抑不住的。

开始时用多大力压制欲望,释放时就会有多大力反弹。不!是成倍反弹!就像减肥连续吃7天苹果之后,让你控制不住的可能是一顿重庆火锅配上一份炸鸡啤酒,有可能临睡前还要加一块芝士蛋糕作为收尾。

部分人的自制力防线也在“资本主义糖衣炮弹”轰炸中崩溃,根据蚂蚁金福2016年的数据测算,去年双十一通过花呗这一借贷金融工具完成购物支付的消费超过一亿笔,约占全天支付总量的10%。这还只是蚂蚁花呗,不包括其他借款平台和各大银行信用卡,也就是说,有相当一部分的人们在这一天透支了自己的“钱包”。

拼命吐槽,不如送君一把剁手快刀

一面是现代人共享的孤独、不安全感、群体竞争压力,另一方面是商家对消费心理学的驾轻就熟,双十一的我们就像毫无还手之力的黄油,被夹在社会高温中间,慢慢融化。

但是难道在双十一这一天,我们就只能任由商家套路?任由非理性决策统治大脑,进而榨干钱包、支付宝、微信,甚至蚂蚁花呗、京东白条、信用卡吗?

别慌张,或许你可以试试——

路边的野花不要乱采,一采准后悔。原本想买件羊毛大衣的你,正在3000与5000之间纠结不已,突然看到/听说某品牌之前标价近万的一款包包只要6000,各种满减优惠和折扣卷领完后还能便宜500,一时心花怒放急不可耐地手起刀落立即付款。买完以后长舒一口气,心里暗笑占了大便宜,最后突然想起自己柜子里去年双十一买的包还从来没用过。

谨防满减搭售,别为了芝麻买个西瓜。你看到办公室好几个同事都买了单反,就觉得自己是不是也应该买一个。打开电脑,查询价格,发现在专卖店买够20000就可以赠一个非常好看的真皮相机包,而那个相机包的颜色正好是你最喜欢的墨绿色。你越看越喜欢那个相机包,于是不仅买了单反,还为了凑单买了一个你根本会用的镜头。

再想想那些平日生活里吹过的牛逼。花钱买下一件价值7000的北欧羽绒服或者限量收藏版青釉机械键盘之前,想想你很早就想去北海道滑雪的计划,想想因为贵你一直没报名的那个专业培训班。如果你想到这个圣诞节能去北海道,或者考下那个碾压同行的资格证……也许你会放弃那件其实并不适合在北京穿的专业级别抗寒抗风防水羽绒服。毕竟,为了物尽其用,你可能还需要花上10万块去南极。

再挑挑吧,看得多了总会让你放弃的。当货架上有四种洗发水的时候,我们会选出自己喜欢的那一种,但是当商家给我们提供了二十种甚至更多的时候,我们就会放弃购买,因为真的“好难选”。因此,为了克制冲动购物,不妨货比十几家,仔细阅读折扣活动说明,研究跨店购物技巧……你可能就倒在了阅读理解不好或者数学计算不好的门槛上。

男人们乖乖暖被窝,让女人们剁手去吧。世俗的观点总是习惯性地认为女性消费群体更容易产生冲动购物行为,事实上,在决定买或不买的事情上,女性确实更容易冲动;但是在决定买什么、如何买的事情上,男性更容易冲动。女性在产生购买行为前会做更多的对比,更执着于高性价比的选择。而男性则不擅长此类工作,当购买需求产生时,他们更容易“一买了之”。所以,让男性列购物清单,让女性完成购物行为更加合理,也许更利于社会和谐家庭稳定。

欲望永远是此消彼长的,也正是欲望促使我们每天7点起床8点挤公交,促使我们朝九晚九,甚至是“007”地日复一日。如果生命没有欲望,那我们该如何是好?

所以,在双十一这个购物欲膨胀的节日中,购物没有什么错,缺憾可能就是低效和低端剁手。毕竟,如果生命只剩下欲望,那我们又该如何是好?既然已经选择了“剁手”,至少切面也要好看一些不是?

 

[责任编辑:游海洪 PN135]

责任编辑:游海洪 PN135

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