北京故宫“萌趣味”文创产品蹿红 今年将入账9亿

故宫文创产品“奉旨旅行”行李牌。

南都讯记者黄茜发自北京 近日来，以假乱真的“朝珠耳机”、“朕就是这样汉子”折扇，“奉旨旅行”行李牌等故宫文创持续蹿红，深受群众追捧。昨日，北京故宫吉祥物“壮壮”、“美美”亦在厦门举行的博物馆及相关产品与技术博览会上首次亮相，延续了故宫文创的“萌趣味”和“萌态度”。

11月21日，故宫文创产品媒体咨询会在建福宫敬胜斋举行。故宫博物院院长单霁翔表示，截至2014年8月，故宫博物院共设计研发文化产品6746种，预计今年将给故宫带来9个亿的收入。

“萌”系与“雅”系

据故宫文创产品相关负责人介绍，故宫将继续开发以“萌”系为主的亲民文创，这些文创体积小巧、外形可爱、实用性强。比如新近开发的故宫“喵星人”系列。除此之外，故宫文创的“雅”系列，则致力于开发有文化含量的奢饰品，从对故宫藏品的深入研究出发，文创团队完成了“百子系列”、“三羊开泰”、“故宫流香”、“玩具复兴”等主题设计。从《百子图》里提炼出的婴孩形象，是故宫百宝里名副其实的“暖男”。以他为元素设计的瓷器、茶具等，暖意融融，品质精美，是十分高端的收藏品。“玩具复兴”通过对童年皇帝生活的研究而设计出的布老虎、陀螺、竹蜻蜓、七巧板、风车、拨浪鼓等，则是故宫给孩子们的礼物。

明年将有三款A P P上线

在新媒体应用方面，古老的故宫亦不遑多让。目前，故宫已自主研发并上线了三款IPA D应用：《胤禛美人图》、《紫禁城祥瑞》和《皇帝的一天》。2014年10月30日推出的《皇帝的一天》，。

据悉，2015年，故宫还将继续上线《每日故宫》iPhone版和A ndroid版，《韩熙载夜宴图》iPad版及A ndroid版，和一款iPad应用《清代皇帝服饰》。

根据A PP项目负责人介绍，《韩熙载夜宴图》的A PP应用，集合了国内专家对顾闳中的名画《韩熙载夜宴图》的完整诠释，涉及南唐宫廷、政治、文化、文人贵族私生活多个方面。

谈到新媒体技术开发，单霁翔表示，故宫是“从被动走向了自觉”。

还将加大文创投入

近年来，两岸故宫都致力于放下身段，拉近与民众的距离，在文创方面的相互借鉴与比拼。被问起与台北故宫文创产品的区别，单霁翔说：“台北故宫的文创产品更灵巧、更务实，而北京故宫的文创更典雅、更厚重。”

单霁翔还提到，去年台北故宫博物院院长冯明珠访问北京故宫，在文物商店里为自己18岁的儿子买了一件印有“朕就是这样汉子”7个字的套头衫。“我给她打了八折。”单霁翔笑呵呵地说。

过去，故宫的文物商店里挂的字画、摆的古董，80%没有故宫元素。今年10月，这些与故宫文化无关的商品都被“清理”掉了。故宫还将在端门设立“故宫商店”，让那些看完升旗的人们不用进故宫就可以买到故宫文创。据单霁翔介绍，故宫去年一年门票收入为7亿元，文创收入为6亿多，今年文创收入有望达到9亿。“但这只是流水的收入。这些收入将继续投入到文创的研发当中。文创研究现在正处于爬坡阶段，故宫还会加大对这部分的投入。”