各大卫视"元宵之战"一触即发叫板央视竞争激烈

2012年02月05日 11:20
来源：新华日报作者：林艳雯

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继跨年晚会、春节晚会之后，各大卫视元宵晚会之战也一触即发。与春晚能与其他卫视错开时段不同，央视和各大卫视的元宵晚会是在2月6日同一时段进行，令收视率之争愈发激烈。一个月内连续举办三场大型晚会，如何打好这最后一场战役，成了各大卫视头疼的问题。

阵容：明星大腕缺席，星味儿不浓

一个月举办的三台晚会中，跨年晚会和春晚无疑都是大手笔大制作，各大卫视为了不在前两场收视大战中败下阵来，都不惜代价请重量级巨星来成为高收视杀手锏。当硝烟渐渐平息，元宵晚会的“星味儿”还会像之前那么浓吗？

从明星阵容来看，相比跨年和春晚，元宵晚会的演出阵容有点小巫见大巫。春晚总导演哈文表示，央视的元宵晚会将会出现很多春晚上熟悉的面孔。湖南卫视的元宵晚会几乎都是湖南卫视的自家人撑门面。今年首办春晚便“一鸣惊人”的江苏卫视也没有再打“大腕牌”，而是把元宵晚会当做一场春晚“后续报道”兼“表彰大会”，为春晚上受观众喜爱的节目颁奖。东方卫视更是索性延续往年惯例不办元宵晚会。

由此可见，经过跨年和春晚两场火拼之后，渐显疲惫的各卫视已无心在元宵晚会的明星阵容上再做文章。

原因：卫视财力大伤，观众审美疲劳

经过跨年和春晚两场“血战”，卫视在财力和人力上都元气大伤。

据业内人士分析，许多地方卫视在办完跨年晚会和春节晚会之后，略显“囊中羞涩”，而且也认为观众对于这些耀眼“星光”已经审美疲劳，提不起太大兴趣。娱乐评论人鸿水认为，卫视元宵晚会的演出阵容和宣传力度大缩水是正常现象，“但因为元宵节是中国人的传统节日，因此虽然收视也许不会像春晚和跨年那么好，许多地方卫视还是会抱着完成任务的心态来办晚会。”但要在短短一个月内办好第三场晚会，对卫视来说无论是财力还是人力上都是一个巨大挑战。

收视：同时段叫板央视竞争仍激烈

虽然东方卫视、北京卫视、辽宁卫视等卫视都退出了元宵争夺战，但江苏卫视、湖南卫视都将在同一时段与央视叫板，如何争取收视仍然是一项很大的挑战。

春晚结束后，哈文的团队便紧锣密鼓地投入到元宵晚会的制作中。虽然是录制播出，央视的元宵晚会还是引来许多网友的关注。而为了在收视上不输央视春晚，各大卫视也是在晚会形式上煞费苦心。江苏卫视将再次请德云社弟子献上精彩段子，更有陈坤、李宇春、谭咏麟、陶喆等春晚上的大牌歌手献唱“元宵歌会”。湖南卫视除了请热播剧《宫2》的主演到场高歌之外，还让实力唱将张杰挑战高难度的倒立唱歌。

如此激烈竞争，卫视能否抗衡过央视呢？在复旦大学教授顾晓鸣看来，卫视元宵晚会的收视率不一定亚于央视，“近年来，各大卫视举办晚会的地方特色逐渐成熟，卫视晚会的受众人群也不一定就是自己地方的那一片人，将具有地方特色的晚会节目推向全国市场，元宵晚会将是一个很好的机会。”